暑期来袭，旅游品牌如何利用腾讯社交广告来做

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已经进入七月的下旬啦，小编掐指一算，暑假已经开始一星期啦！虽然小编的朋友圈里都是工作党和被导师留在实验室的研究生们，已经远离暑假了，但暑假依旧是许多人选择举家出游，疯狂晒各种美景美食的大热门时段。

众所周知，旅游业是一个庞大的市场，前景也十分广阔。然而竞争激烈破局难，95%的旅游景区陷入了旅客少、赚钱难的困境。旅游市场不断细分、人群需求差异化明显、用户决策路径过长等多个行业问题日渐凸显。由于旅行预订的复杂性和不确定性，在传统的旅游营销中，广告主很难对用户进行正确的判断，从而难以针对性地对其进行广告投放，无法进行十分精准的人群定位，这导致很多广告预算被浪费。

让小编来跟大家探讨一下，到底哪种方式才是旅游业广告最好的解决方案吧~

朋友圈广告这么久以来，已经有许多知名旅游品牌进行了尝试，并取得了不错的广告效果，包括Airbnb、公主邮轮、迪士尼等，这其中也一定有你听说过的品牌。

就在去年11.11，在电商畅游山海旅行社就发布了一则朋友圈广告，借助朋友圈的强势流量资源与定位能力，为其发声。

广告落地详情页用大量的风景图，抓住消费者眼球，与有趣的文案交相辉映，生动的展现了全山东的各市景点。

初次投放广告示意图

活动文案插入的方式十分巧妙，“山东7日游，398/人”“华润紫御温泉，69/人”在图片中穿插出现，在用户提升品牌好感度的同时进一步促进销售转化，进而带动线下游客的增长。

广告精准触达了朋友圈的旅行爱好者，通过山东本地用户为山东旅游内容主动传播分享，利用朋友圈广告社交价值，实现了病毒式营销的效果，拉动了用户口碑与旅游品牌好感度的提升。

二次投放广告示意图

由于初次投放畅游山海广告效果良好，尝到了朋友圈广告带来的甜头，因此品牌选择在11.22日进行了第二波广告投放。

本次投放对广告展示页和落地页的文案及图片进行了一定的优化，并将活动力度放大，承接上次感恩回馈“大酬宾298元/人”，大力优惠的活动深度挖掘目标用户。最终，通过这种小额多次的广告投放，以及引导用户在线预订的策略，畅游山海收获了十分不错的广告效果，实现了目标人群的高转化！

在旅游攻略、游记、晒旅行照片盛行的今天，大部分游客会选择在旅行后在社交网络进行分享，对于商家来说，这是一大营销卖点。以此作为切入点，无论是在熟人社交的场景内通过朋友圈广告触达用户，还是通过资讯阅读内容场景以高契合度的公众号广告展示给用户，微信广告都为旅游广告主提供了丰富多样的广告形式。

其实对于旅游企业来说，潜在市场非常的广泛，只要选对了营销渠道，每天都可以是暑假~

在暑期投放腾讯社交广告小贴士：

面对暑期营销节点，商家可以积极拓宽推广渠道，借助微信庞大的线上流量，结合多种消费场景，拉进与线下用户的距离，加强对于线下用户吸引的效率与力度。

同时，在目标潜客的基础上加强广告的精准投放，利用多样的广告功能与投放策略相结合，更好地达成商家推广品牌、促成转化的目的，最终在暑期营销的大潮中占得先机。