优酷、腾讯、爱奇艺等视频媒体的趋势

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随着智能电视机和OTT盒子的普及，互联网电视行业也逐渐迎来了行业发展的大潮，成为当今传媒行业中的一支重要力量。作为互联网电视行业的领军企业，中国国际广播电台旗下的CIBN互联网电视长期致力于推动行业发展，在互联网电视的内容、业务、终端等方面都取得了不错的成绩。在2018年的第十届中国传媒趋势论坛上，CIBN互联网电视副总经理、CIBN手机电视总裁王明轩先生以“视频媒体的趋势”为主题，分析了视频行业发展的大趋势，以及CIBN互联网电视基于视频智能化、互动性的运营之道。本文对王明轩在论坛上的发言内容加以整理，以飨读者。

内容为王的时代已经到来

说到视频媒体的大趋势，那就是内容为王的时代真的到来了。

2013年前后，“内容为王”就成了一个争议很大的话题，争论来争论去也没有结论。内容到底怎样才能真正成为“王”呢？我当时写了篇文章来讨论这个话题，其中有这样一个公式：媒体价值=内容*渠道*介质*受众。那时的传统电视媒体的介质、渠道和受众已经成熟稳定，变成了常量，而内容则是四个要素中最不稳定的一个，内容与观众对接出火花的概率很低，是个很难把握的变量，所以内容最重要，内容为王。而在当时的互联网新媒体的冲击下，内容、介质、渠道和受众都处于剧烈的变化中，都是很大的变量，很难说到底谁为王。我最后预测道：若干年后，在新媒体领域，随着技术的成熟，渠道、介质、受众会再次稳定后，那时候内容将再次登上王位，但那时执掌王权的不再是电视人，而是新媒体培养的精英。

现在，这一天终于来啦！春江水暖鸭先知，近年来各大视频网站都加大了在内容上的预算。优酷号称今年300亿，腾讯视频250亿，爱奇艺100亿。因为他们知道现在内容才是四个要素中最大的变量，其它三个要素都已不再敏感。

1、但我们还必须看到，内容为王，可内容更是一种“掐尖”消费。在几个视频平台永远是10%、20%的头部爆款内容决定了80%～90%的流量，而剩下的80%～90%的普通内容只能决定20%的流量。在这方面，芒果TV的表现十分抢眼，它把头部做到了30%～40%。由于头部内容有强大的吸引力，使得芒果TV成为从传统媒体迁移过来的、唯一一个可以在流量上跟几大视频网站PK的媒体，这就是头部爆款的价值。

2、卫视的优质节目直接放到网站上，就一定能火吗？显然不是。在这方面，湖南卫视的经验值得学习。它把湖南台的一些好的品牌节目拿出来，比如《爸爸去哪儿》、《变形记》等，再借用优秀的策划，根据观众的调性，结合互联网的传输环境和观众参与、互动需求，对节目进行重新改造、制作，然后放在芒果TV上去独播、首播，这样才能真正利用好它的头部内容。现在，芒果TV已经开始反哺湖南卫视了。

3、那么，内容为王，是不是意味着要买下所有的好内容呢？显然不可能。任何一家媒体都不可能拥有全部、足够的优质内容资源，内容运营的更高层级在于塑造平台的调性。比如对于芒果来说，它的用户调性是偏娱乐的，所以《战狼2》就不如《恋爱先生》更符合平台调性，芒果就会买《恋爱先生》而不是影响力更大的《战狼2》。所谓内容运营，就是一个用合适的内容适应平台用户的胃口、进而强化塑造平台调性的过程，把有限的内容资源玩出最大化的效益才是好的运营。

因此说，没有自己独特的独播、首播的头部、爆款内容，平台能养活却长不大，迟早会被汹涌泛滥的内容淹没。而内容为王，也不是说所有的内容都为王，而是优质的内容为王；运营好得好的内容才是王。

CIBN互联网电视的内容运营之道

围绕内容为王这一思路，CIBN互联网电视在内容建设上加大了力度。去年，做了“东方大剧院”、东方文艺院线、生活派短视频、真实影像——一带一路纪录片数据库等，希望能跟大家一起共同打造爆款头部，一起享受独播、首播。

01、视频传输的智能化趋势与价值

近期视频媒体发展大的趋势就是智能化和互动化。核心的原因在于传统媒体通过内容吸引观众，再把观众的注意力卖给广告主，这样的盈利模式已经不成立了。

信息的智能化传输导致信息的传递速度超越了人类大脑的信息分拣能力，它可以快速分解信息，进行高效匹配，精准分发，让每个获得的信息都是不一样的，是自己所需要的，这就是所谓的千人千面。

这种智能化的信息传输具有很高的价值。一条广告如果只是在电视直播频道上播出，假如有2亿人看，一条广告能卖150万，这时候我们已经觉得很高了。可是如果实行智能分解的话，价值就会被放大。还是这2亿人看，其中20万人看美食，30万人看体育……这2亿人可以分成1000个不同的人群，即使每个人群只卖1万块，也有1000万。除了这种细分方式之外，智能传输还可以做到广告的按次付费、分成付费，比如一个餐厅就只给周围两公里以内的人投放广告，就可以按点击次数付费，一次一两块钱，虽然每一笔都是小钱但是汇聚起来就大大提升了广告价值。

02、CIBN互联网电视对视频内容的深度挖掘

视频智能化可以实现对视频内容的深度挖掘。现在智能识别的技术已经很成熟，可以做到场景识别、形状识别、人物识别、纹理识别、情绪识别等。通过智能识别，就可以实现跟用户的即时互动。比如说，一个节目场景中出现了汽车，系统就可以自动识别出汽车，同时弹出一个互动窗口，点击就可以看到这台汽车的各种功能，之后想申请试驾，直接就可以拨打电话了。

基于视频的智能传输与识别技术，CIBN互联网电视已经推出了智能广告发布系统。比如手机厂商，投放智能广告之后，在视频内容播放的时候，只要是跟手机有关的行为，就可以弹出这个广告，用户可以了解更多产品功能，还可以直接下单。现在CIBN互联网电视已经完成了6000多个场景的识别，可以为广告主提供丰富多样的场景选择。

通过智能广告系统，CIBN互联网电视已经实现了千人千面的广告投放。用户在看视频的时候，系统可以根据用户的过往行为来推断用户的属性和喜好，使得同一个视频播出的时候，不同的用户可以看到不同的广告。比如，同样是这个珠宝店的场景，有人看到的是聚美优品的广告，而有人看到的是周大福的广告。

1.千人千面的广告投放，同一视频不同人看到不同广告

CIBN互联网电视还可以通过识别画面内容，用节目内容来演绎品牌内涵。例如，在一个室外运动的节目中，CIBN互联网电视的智能广告系统识别到一段极限运动的画面，这跟探路者的品牌调性一致，于是就会在这个画面上出现“探路者不畏艰险，挑战极限”的广告语，用节目内容很好的阐释了品牌内涵。

2.通过节目内容来演绎品牌内涵

语义分析也是CIBN互联网电视进行智能识别的一种方式。通过语义分析，可以推出最及时的广告。例如，在珠宝店的场景中，视频中有人抱怨说太贵了，这时候就会弹出打折购物卡的广告，跟剧中人物的对话形成了很好的关联性，广告场景的匹配度更高。

3.根据语义识别投放广告

结语

过去的视频媒体传输方式是基于当时的技术条件形成的。电视人投入精力做出好节目，靠广告变现，相当于一桶50美金的石油买回家直接烧了发电，也就只能卖出200美金。现在，通过智能技术，相当于把石油变成了煤油、汽油、塑料、橡胶等等多种多样的产品，每一个产品都可以变现，就可以卖出1000美金，视频内容的价值得到了增值。

这就是视频媒体未来的发展趋势。