敲黑板，记笔记！腾讯社交广告这些开户&创意

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广告主们若想要精准营销、一击即中，得分的前提一定是：“熟知规则”。今天，小编将为大家带来腾讯社交广告5月开户审核与创意审核规则的重点解读，并奉上相关的典型拒绝情况分析，相信看完这篇文章，你离广告投放“MVP”就又近了一步！

“审题”需仔细，各行有差异

5月开户审核规则调整概况

广告主们与腾讯社交广告想要开一局好球，首先要学会开户，要知道，各行各业的开户审核规则都有所不同，如何能够轻松通过开户审核呢？接下来，就为大家简单介绍截至5月底的TSA开户审核规则主要调整及热点内容（包括但不限于：广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等）。

规则调整方面：以直营电商类广告主为例

•  直营电商类广告主推广小家电产品（如灭蚊灯、驱鼠器），不强制必须提供3C证书，但经CMA、CNAS或CIC认定的质检机构出示的产品质检证明则必须提供。

•  直营电商类广告主如果推广U盘，推广链接中禁止出现U盘内容，如音乐、视频、视频截图等。

•  对于广告主使用的枫页落地页，网站标题不得引起用户误解，标题内容需要遵守如下要求：

1、禁止涉及国家机关；

2、禁止涉及知名人士；

3、禁止涉及腾讯名义；

4、禁止提及任何第三方进行认证、授权；（第三方包括不限于以上三点）

5、仅允许使用商品名称、活动内容、公司名称等非违规描述。

除直营电商类广告主外，金融-汽车金融、生活服务-爱好收藏、教育-职业教育（非学历机构）行业也都做出了规则上的调整或新增。

5月开户审核典型拒绝情况分析

在开户审核过程中，腾讯社交广告会针对一些典型拒绝情况陆续分期进行分析。18年5月期共分析了5种情况，我们先来看看其中一种典型情况。

典型情况：直营电商类广告推广链接中的商品介绍未体现商品的品牌名称和logo

•  拒绝类型：无法确认落地页商品归属，请明确推广产品的品牌名称及Logo。

•  背景：为更好的保护用户权益，确保用户购买的商品质量有一定的保障，故在开户审核过程中就会对产品的品牌名称和Logo等信息进行明确，从而与质检证明、商品授权书等相关资质的内容进行核对。

读懂不同广告位，巧避审核“雷区”

5月创意审核规则调整概况

无论是“五彩斑斓的黑”，或是“流光溢彩的白”，创意页面的审核规则在不同行业与不同广告位中，同样有着严格要求。来看看创意审核规则截至5月底的主要调整及热点内容（包括但不限于：广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等），巧避创意审核“雷区”。

规则调整方面：以QQ广告（如feeds、浏览器、手Q）为例

•  如果广告主落地页上出现引导用户下载app的入口，只要点击后能够跳转至苹果商店或应用宝的app下载详情页，且广告内容符合审核规则，则可审核通过。

文字占比：素材图片文字占比禁止超过50%；

图片修饰：禁止使用未经修饰的纯色底图片，底图应有整体修饰设计，如使用其他元素、渐变色等；同时，禁止使用高饱和（如荧光色）颜色作为主体颜色。

有图形元素修饰的前提下，允许使用非高饱和纯色背景。

5月创意审核典型拒绝情况分析

鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量，以及行业维度中金融行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，18年5月期主要针对此两项内容进行了分析。

例：腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量

•  典型拒绝原因1：

广告推广内容与开户行业不一致，需优化

•  被拒案例：

开户时推广链接中的内容系销售U盘，后续广告投放阶段则改为销售驱虫器，前者的行业标签为数码家电/数码配件，而后者则为数码家电/生活电器。

•  核心问题：

所属行业不同，对应销售的产品也不同，故需提供的相关资质也不相同，因此不可以跨行业投放。

•  相关审核规则：

推广信息，包括素材推广产品、品牌需保证与开户预设信息一致，除游戏推广者和网服电商这两个特殊行业，不得出现开户公司在未提供授权的情况下推广其他公司产品。

•  注意：

如需要推广其他行业的商品或服务，需通过新开账户的方式来解决，请勿在同一个账户进行跨行业的广告投放。

看过了这些开户审核与创意审核的规则，相信各位广告主们在投放广告时心里会更“有数”！