YouTube与Instagram正式开启时尚视频品牌推广

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YouTube与Instagram新应用IGTV之间的争斗正在酝酿之中，究竟是谁准备得更加充分，最终将夺取时尚市场的主导地位？

YouTube和Instagram坚信视频业务在时尚美妆行业大有可期。本周早些时候，YouTube宣布成立时尚美妆合作危机公关策划案人员安排部门，时装记者Derek Blasberg将担任该部门主管。

从一连串声明中可以看到，全球最大的两个社交媒体平台对时尚视频市场主导地位的争夺正在酝酿之中，这也是双方母公司Facebook和谷歌之间的较量。那么究竟是谁的准备更加充分，最终将赢得胜利？

高速网络的问世，以及具备更强大处理能力的触屏智能手机，让视频成了亿万人日常内容生成与消费的普通一环。最为重要的是，Instagram面向移动设备和触屏设备，IGTV的竖视频格式更是专门为智能手机打造，YouTube则是水平视频格式和的面向电脑的交互界面，这是Instagram对YouTube的一大竞争优势。

YouTube和Instagram的月活用户分别为18亿和10亿，前者的规模明显更大。但Instagram的忠实用户中有大量时尚界人士和时尚消费者，而且时尚是Instagram上最受欢迎的话题之一。

此外，Instagram已证明更适合大型明星粉丝团入驻，更能推动时尚市场的发展。Instagram上的许多顶级明星（如Selena Gomez和Kim Kardashian）拥有一亿以上的关注者，而YouTube上最受欢迎的个人频道——瑞典评论视频制作者PewDiePie——仅有6300万订阅者，而且几乎没有时尚影响力。

时装和奢侈品广告商一直在悉心维护其品牌形象，因此十分在意品牌广告所处的背景。在它们看来，Instagram是更安全的广告投放平台。原因很简单：YouTube上的不良内容比Instagram要多。YouTube的前置式广告能让观众将品牌与不良内容联系起来，因此对品牌形象造成的损害要比Instagram的内置式广告更大。

另一方面，Instagram对搜索引擎不够友好，与互联网生态系统的融合也不够充分，因此不利于信息的发现与传播。此外，Instagram的定位不够明确：在这里，你可以同时看到明星人物发布的大量高品位图片，以及朋友和家人发布的内容（这一点让Instagram越来越像Facebook）。

但不管是谁夺取了时尚市场的主导地位，入驻YouTube或IGTV的品牌必须更深刻地思考如下问题：如何创造让人们真正去搜索并分享的娱乐内容危机公关的特点及意义？Paper Communications首席执行官Drew Elliott认为：“这与传统的推式营销思维无关，关键在于如何更好地理解娱乐消费。”为了在视频领域取得优势，除了转变思维之外，品牌还需要一支由时尚内容创造者组成的新式骨干团队，他们应掌握新技能，对实验性内容持开放态度。

众所周知，在Instagram上投放广告成本高昂，但IGTV无疑是对实验性内容更为友好的发布平台。反观YouTube，为了留住观众，品牌必须定期发布质量较高的内容。而且YouTube的观众更容易受到明星代言人的影响，因此品牌可能需要花钱去请代言人。

虽然IGTV在与YouTube的时尚视频之争中具有优势，但还是存在一个问题：在床上用笔记本电脑观看YouTube长视频可能会让人感到放松，但用手机观看IGTV长达一小时的竖视频，绝对是令人痛苦的经历。