抖音打造原创优质内容营销 双微如何扳回一局？

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抖音的崛起给微信和微博营销带来了不小的冲击，面对市场竞争如此激烈的情况下，双微应该如何扳回一局呢？

01、站在抖音背后的男人

抖音的横空出世，得益于背后的今日头条，还有带头和马化腾公然叫板的张一鸣。

在中国互联网市场BAT三足鼎立的格局下，张一鸣创办的今日头条，“不做内容，只做内容的搬运工”，在不接受BAT巨头一分钱注资的情况下，成功杀出一条血路。

随后，他又将图文分发转到以西瓜视频、火山视频和抖音为代表的短视频，这其中当属抖音最为突出。

2016年上线，起步较晚的抖音，在当时以快手、今日头条、西瓜视频、梨视频等为主的市场，抖音很难分到一杯羹。但仅仅两年时间，抖音就已经PK掉快手，成为短视频领域当之无愧的王者。6月12日，抖音高调宣布，抖音国内DAU（日活跃用户数）超过1.5亿，月活跃用户数达到了3亿，高居IOS应用排行榜摄影与录像细分类目第一名。

那么，在激烈的互联网竞争中，抖音是如何异军突起、成为“时代的宠儿”？

02、差异化竞争:精准定位，走潮流时尚路线

抖音之所以能在激烈的短视频市场中脱颖而出，主要归功于其差异化竞争策略。

近几年，随着宽带的优化升级、4G网络和Wi-Fi的普及，短视频市场迎来了前所未有的机遇，面对潜力巨大的商机，很多短视频App应运而生，短视频市场异常火爆。但与此同时，内容同质化现象也愈发明显，如何做大、做红、坐稳成为亟需解决的问题。

面对短视频市场的发展瓶颈，抖音细分市场，将潮流音乐作为产品的永恒主题，以青少年受众为主要目标群体，通过标榜年轻、个性，走潮流、时尚路线进行突围，创造年轻人的时尚玩法来吸引流量，符合当代80后、90后尤其是00后的个性特征和兴趣喜好。

因此，抖音可以迅速笼络年轻受众，既达到了缓解压力、放松娱乐和排解孤独寂寞的目的，又满足了年轻一代热衷展示炫耀来博取虚荣心的心理。

03、打造原创优质内容

这是一个内容为王的时代，互联网市场的竞争是流量的争夺，但归根结底，还是内容的竞争。

优质内容永远是吸引用户的核心竞争力，特别是原创优质内容。

一方面，为了鼓励和引导用户持续创作，抖音通过保持更新视频模板库、推出抖音视频教学指南来帮助用户学习和使用、发起短视频社区挑战活动等多种方式来激发用户的积极性和活跃度。

另一方面，抖音通过签约一批网红、大咖来保证优质内容的持续产出，通过广告等变现手段进行激励。

04、注重用户体验

国内的视频一般采用横屏播放，抖音则采用竖全屏模式，在视觉效果的呈现上表现力更强，提高了用户的体验效果和满意度。

在拍摄、剪辑、美颜和滤镜等录制视频的基础功能上，抖音一直在完善，不断更新视频模板、视频特效和背景音乐等，保持用户的新鲜感和好奇心。

抖音短视频的内容从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，吸引了更多的用户来参与、使用。

05、明星推广，双微引流

节目冠名，品牌合作

抖音第一次走入公众视野，是从3月13日岳云鹏转发的一段带有抖音Logo的视频开始的，随后越来越多的明星入驻抖音，如胡彦斌、鹿晗在抖音上发布新歌，还有贾乃亮、关晓彤、钟丽缇、Angelababy等等，抖音的知名度开始日益攀升。

早期，抖音从微信、微博两大社交平台上导了很多流量，但目前，微博已封杀了来自头条系的内容。抖音依靠腾讯的转发机制从流量最高的微信朋友圈的转发获得爆发式增长，但最近打的火热的“头腾之争”却也让其损失了很大一部分流量，微信在表达了公正立场和平台规则后，也对其进行了封杀（限流）。

此外，抖音积极赞助音乐节目《中国有嘻哈》等热门节目，还和摩拜单车合作，推出首款动感音乐共享单车；又与雷军的小米合作推出动感宣传片，进一步扩大品牌知名度和曝光度。

抖音的火爆不是偶然，这与其背后的创作团队和营销团队的高瞻远睹有着密不可分的关系。作为张一鸣手中的另一张王牌，面对腾讯复活微视进行的围追堵截，抖音能否笑到最后促成“两微一抖”，就让时间来解答吧。