爱奇艺《偶像练习生》玩转粉丝经济 奇麟神算助

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结合近期爱奇艺粉丝嘉年华如火如荼的举办，和艺恩发布的《中国偶像产业迭代研究报告：互联网激活偶像产业“造血系统”》报告来看，爱奇艺造星造血的能力毋庸置疑是同业中的佼佼者，且因泡泡社区的运营更具凝结粉丝的力量。

在报告中，艺恩梳理中国偶像产业近三十年发展脉络进行分析，预测2020年中国偶像市场总规模将超1000亿，目前我国偶像产业发展正处于“窗口期”，在未来几年发展将会越来越好。

注重偶像价值 爱奇艺独占首席

近三年偶像商业价值和热度攀升的TOP10榜单中，爱奇艺占6席，遥遥领先。其中精良的自制内容功不可没，网剧《盗墓笔记》、《余罪》、《最好的我们》、《老九门》、《河神》，网综《奇葩说》、《中国有嘻哈》和《偶像练习生》。

以上内容直接拉动新生青年偶像商业价值和热度的快速增长，长期霸占社交平台热门位置，吸收新增爱奇艺VIP会员。而具有造星里程碑意义的超级网综，不仅成功缩短视频平台造星周期，还拓宽偶像产业链，使多位偶像实现商业价值倍增的效果。

深耕粉丝文化 重视粉丝权益

当《偶像练习生》向“全民制作人”号召pick那一刻开始的时候，就可以看出爱奇艺对粉丝文化和心理的重视程度，已经不仅停留在战略层面，而是转化为强大的执行力。偶像养成类纯网综完全符合当下粉丝的追星心态，在节目过程中将粉丝投票决策权推到最高，且连同品牌等合作，一方面增加粉丝投票渠道，另一方面让品牌获益，实实在在的双赢。

最大的存在感、最高的参与度、最热的话题性，让《偶像练习生》播出的四个月时间内，霸占社交平台焦点，通过投票、偶像福利广告时间、合作应援等多种形式，爱奇艺让用户追随品牌的新运营链条，将粉丝成功转化为消费者，营造出全社会对节目和新生偶像的关注和讨论。

不仅是节目播出期，更注重长远粉丝经济

可能有一些奇麟神算的客户会有疑问，那与我们调性相符的网剧网综，播出完之后我们是否还能够沿用相应的投放策略？奇麟神算告诉您，这点可以不必担心。

爱奇艺对粉丝群体的把控，不仅停留在节目热播期，更看重节目结束后的长尾期，也可以说最后粉丝将会因节目而高度黏着在爱奇艺的平台上，不会流失。这么说的底气，来自于爱奇艺泡泡社区的打造成功。凭借日平均访问用户达到4580万人的数据，在如今各社交平台乏力之时，爱奇艺泡泡社区的高活跃度的成绩十分亮眼。

就在前几日，爱奇艺在上海东方体育中心为泡泡社区的粉丝们，举办的一场“2018爱奇艺粉丝嘉年华PAO PAO FANS·泡泡大陆”，邀请了程潇、周琼洁、钱正昊、李希侃、朱星杰、董又霖等多位从爱奇艺获得超高人气的新生代偶像参加，引得一万余名全国各地的粉丝到达现场共同狂欢。

一直以来，奇麟神算都强调粉丝经济的价值，其最核心的表现就是优质明星背后可以带动的粉丝流量和转化。以赵丽颖为例，她目前在爱奇艺泡泡圈的明星影响力榜位居第二名，说明其凭借超高的人气，聚集众多粉丝在泡泡圈中为她打榜助力，这就是通过优质明星将粉丝粘合在平台的体现。再分析其背后坐拥微博6000万粉丝的流量，能为平台带来多少价值的转化。

仅为一个明星的数据已经让人如此震惊，而爱奇艺泡泡圈汇集众多优质一线流量明星，能来泡泡圈互动的粉丝可以说是粉丝中的战斗机，多为死忠粉和铁粉，为明星的爆肝能力一级棒。从以上几点可以看出，泡泡圈的粉丝社交中的流量，可以为广告主创造出巨大的价值。

在以往的文章中，奇麟神算也多次表达粉丝经济的观念，粉丝人群的价值和人群捕捉也讲了许多。随着追星文化发展日渐汹涌，偶像带来的正能量阳光影响力也逐渐被社会大众所认可，同时追星产业不断完善的条件下，可以说当下是各大广告主借助粉丝文化创造自身价值和影响力的最佳时机。

在奇麟神算投放广告，有两点明显优势：一是强大的粉丝社交社区带来的高日活流量，二是对粉丝行为的精准捕捉。配合奇麟神算投放政策的制定，可以有效抓取粉丝人群，对其输送产品信息。

爱奇艺拥有数量可观、粘性较强的粉丝用户，影视圈和明星圈此后形成一个互动的过程：影视圈给明星圈导流，明星圈反过来又能给新的影视圈导流。圈层反哺的作用辐射到粉丝圈也是一样，因此爱奇艺的粉丝经济是未来不可限量的“无形资产”，十分值得广告主来投资，一起分羹粉丝经济市场。

目前爱奇艺泡泡社区仅对游戏行业的广告主进行投放，在新兴的信息流广告行业中，又基于最年轻最热血最优质的一群年轻流量，奇麟神算的广告主们可以有效利用泡泡社区的优质流量，针对不同流量的特点有效利用关键词工具，让投放变得更加有效。