腾讯社交广告更新oCPA自动扩量等五项新功能

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腾讯社交广告进一步丰富推广能力，腾讯社交广告正式发布oCPA新功能——oCPA自动扩量，公众号互选广告支持推广“我的公众号”。同时，人群管理系统新增支持人群智能拓展（lookalike）和洞察分析，新增支持专科学历定向能力，MP投放端视频标准化工具功能更新。

1、oCPA自动扩量

投放端oCPA自动扩量入口示意

1、指定不可突破定向，根据需求拓宽曝光范围

自动扩量功能是当能够以接近目标成本提高转化量时，系统就会自动扩展目标用户。oCPA自动扩量支持指定不可突破定向，扩量时将只会在已选的不可突破定向范围内进行扩量，不可突破定向包括：性别、年龄 和 地理位置。如指定扩量不可突破定向为地域：上海，则不会把广告展示给非上海地域的用户。

oCPA自动扩量指定不可突破定向示意

2、满足特定优化目标，保证成本前提下扩量

依托腾讯用户数据，oCPA自动扩量通过数据闭环归因转化，结果导向直达目标。广告主可将其最关注的行为作为oCPA的优化目标，系统根据广告主上报的转化数据自动优化，在确保目标行为成本的情况下，获得更多的目标转化量；例如，如关注下单，那建议优化目标为下单，使用oCPA自动扩量投放时，系统会在原始定向范围外，有节奏地扩展下单用户，确保下单成本可控。

对于有长期获得转化效果需求的广告主，oCPA自动扩量能在原始定向范围之外，精准拓展更多目标用户，让广告出现在高转化率用户面前，助力品牌实现品牌好感和高效转化双丰收。

2、互选广告支持“推广我的公众号”

为使更加充分地去释放自媒体粉丝效应，助力品牌升级内容营销价值，微信公众号互选广告，依托微信公众号生态，新增支持“推广我的公众号”（含订阅号及服务号），也进一步丰富互选广告推广类目能力。至此，互选广告共支持品牌推广和公众号推广两大推广目标。

互选广告支持公众号推广广告示意

3、人群管理系统支持智能拓展

目的是为了进一步提升投放端数据应用能力，投放端在已有的人群管理功能上增加高级功能。通过高级功能入口，可以跳转到腾讯社交广告数据管理平台（DMP），实现人群智能拓展（lookailke）和人群洞察分析等能力。

人群管理功能高级功能跳转到DMP投放端入口示意

4、投放端上线视频标准化工具

此工具解决了投放广告中视频参数较多，广告主处理难的问题，MP投放端后台在账户管理—工具箱中上线了视频标准化工具。只需上传尺寸、大小、时长等基本参数合规的素材，系统可自动将视频处理为符合各广告投放场景的视频参数标准。

视频标准化工具投放端入口示意

5、新增专科学历定向

微信广告新增专科学历定向，定向能力更为丰富，部分行业可以更精准地触达目标用户。如对学历有定向要求的教育行业广告主可以更好地触达不同学历用户，提升投放效果。对专科定向有使用需求的广告主，在学历定向里勾选专科即可。