什么是微信朋友圈KOL？看这里

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周末打开手机的那一刹那，发现《腾讯没有梦想》这篇文章在刷屏！文章的开头就直截了当的点明：腾讯正在丧失产品能力和创业精神，变成一家投资公司。

小编看完以后，不禁感慨，腾讯有没有梦想，绝大多数的人可能感受不太出来。但是腾讯有没有钱，看腾讯在过去一年的投资版图，大家用脚指头也能想象出来。

另外，据说马化腾也出面回应了腾讯的梦想。

一句总结就是：我的理想不是赚多少钱，而是做出最好的产品。

不论腾讯有没有梦想，但是在社交和流量方面，腾讯的巨头地位却是不可动摇的。然而不论是在社交还是流量方面，腾讯上面的机会还有很多很多。

一、单是社交方面，腾讯凭借着微信以及QQ，一家独大，从而诞生了一个新的名词，叫“朋友圈KOL”

KOL全称是：Key Opinion Leader，中文翻译过来是关键意见领袖，说白了就是行业内有话语权的人，比如说像那些大V、达人等就是这种类型。

以前大V们都喜欢将粉丝往微博、公众号这些地方上引。但如今，大V们都开始喜欢将粉丝大量的往微信上导，尤其是那些引导消费能力很强的大V，他们一个加满5000人的个人微信号，消费能力比其他平台上的10万粉丝的效果还要强。

朋友圈KOL的一方面是打造人设。在社群和朋友圈里面将用户最喜闻乐见的一面呈现给客户，客户想要什么就投喂给客户什么样的信息，这样的人设会使整个微信的转化率会变的更好，可控性也会更好。但是这类超级大V会选择公众号和小程序，因为公众号和小程序的对用户的包容性比个人微信要多很多很多。

另一方面也就是朋友圈的运营。在微信上即便是大V也要变现，变现的方法绕来绕去都离不开广告和卖货。所以我们朋友圈就像一个小型商场，你的每一条朋友圈动态就是你产品的展示位。然而你的产品能不能顺利的直达用户，并顺利转化用户，自然需要一个巧妙的契合点。这也就是我们常说的朋友圈运营，朋友圈要怎么发，几点发等等这些，都是要经过一番深思熟虑。

二、朋友圈做的再好也只是单方面的输出来留住用户，要想让获得新的用户和流量，公关危机二我们还要学会主动营销，也就是做社群。

个人微信号的好友上限是5000人，但是很多人可能考虑到在权限运营方面等问题，很少会有加满的，大概会保持在4700左右的人数。而此时如果想要突破这个界限向外延伸的话，最好的办法就是做社群。据说微信的建群是没有上限的。

社群营销说到底就是做产品，做口碑，这点和朋友圈KOL是相结合的，营销的本身就是寄托在用户的信任之上，不然对你没信任感的用户早就跟你说拜拜了。

做社群本身就是把社群当成是一个产品来做，我们也不能再像以前那样子，根据外在快手直播提现的功能向用户传递产品，我们不能等到用户觉得冷了才卖他产品。我们要在用户觉得我喜欢、别人推荐了的时候就出手，递出我们的产品。用户的消费习惯早已发生改变，从我需要到我喜欢，是用户从生理上的需求到精神层次上面享受的巨大改变，这也就是为什么各大平台都在做千人千面推荐机制的原因。

除此之外，你在社群里卖产品、做优惠券等也是社群营销的一种，社群营销就是做产品，但是不论是哪一种。以下几点建议还是要看一下：

1、寻找“第一性原理”，也就是你要弄清你产品传递的主要人群是谁，比如说你是做儿童读物的，你的目标群体是儿童，但是实质上买你产品的却是家长，但是孩子读的不开心，家长却也不会再买，所以你要弄清其中的主次需求。

2、要用心做好产品，要研究自己的用户，和自己所在的领域以及行业，这样才能源源不断的挖掘到用户的需求和产品的爆点。

3、营销本身是内容产品的一部分，甚至是非常重要的一部分。所以我们在打造产品的过程中，就要思考产品的痛点和场景。

4、用户的需求会变，产品也要跟着与时俱进，哪怕你只是在社群里发优惠券，但是优惠券的使用产品也会发生改变，用户不喜欢产品本身的话，根本就没有用优惠券的机会，和用户没有信任基础的关系，用户又怎么会再有第二次找你的机会。

三、腾讯有没有梦想我们不知道，但是社交和流量背后还有很多值得我们深挖的机会。