如何与KOL产生关系？

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专栏作家Kevin Rowe分享与KOL合作的提示，以提升品牌的链接配置文件，品牌知名度和流量到你的网站。

你可能会想，没有人愿意分享你的内容，但事实恰恰相反：因为他们张贴的频率很高，KOL总是在寻找有趣的内容来分享。所有你必须做的研究，创造和定位正确的内容机会影响者，所以他们会想要开始与你开展合作。

如果你不确定你的组织应该采取什么态度来与KOL合作，请考虑以下几个角度：独特的内容共享，产品促销，赞助和关系建立。

你还需要确保你熟悉的有关影响者披露的FTC指南以及Google关于这些问题的指导方针。

一、生成独特的内容

为你的目标受众制作引人入胜且吸引人的新内容是吸引行业影响力分享的原因。除了“如何做”职位之外，还应考虑制定研究和长篇内容，并讨论推动行业问题。因为内容竞争如此激烈，所以采取与其他人不同的角度是至关重要的，无论这是一个观点还是一个细分市场的主题。

Sumo最近的研究发现，平均只有百分之二十的内容被阅读，因此你的A游戏让人们真正阅读它是关键。以下是你可以引入更多读者的方法：

1.发表独特的研究

石庙咨询在搜索营销行业做得很好。他们经常使用自己的团队收集的研究发布独特的研究报告。因此，他们在搜索引擎优化社区被称为思想领袖，频繁地进行关键字和关于搜索的书籍的创作。

如果你所在行业出现了一些趋势或新情况，可以考虑围绕它开展研究。投票你的电子邮件列表或读者的调查答复，或运行数据测试，找出新技术如何最好地工作。这不仅为读者提供了独特的价值，你通常会获得更多的入站链接，因为这是独一无二的发现。

2.走向利基，深入

任何人都可以撰写关于广泛主题的博客文章，例如“如何开始博客”，但需要采取独特的方法 - 比如“如何在一小时内开始博客，价格低于100美元”或“如何开始产品评论在宠物行业的博客“ - 使其脱颖而出。如果你想找到一些常见的行业术语，找出你如何“放松”你的内容。超越基础知识，创建可覆盖不同角度的多个内容。

3.制造争议

每个行业都有争议或敏感话题。不要太过分，考虑一下你能写的东西，这会让你成为“恶魔的倡导者”，并提供一个前所未有的独特视角。 HubSpot建议你从与观众共鸣的角度撰写文章，并确保你可以用数据备份你的观点。

同样，如果有一个话题正在分裂行业专家，从一个适合你的公司的角度来讲。 Marketo建议找到一个你不完全同意的内容，并写一个反驳。将内容作为灵感使得写作更容易，并且可以吸引更多的观众兴趣。

二、提供免费的产品

如果做得对，提供免费产品可以帮助通过口碑传播你的产品。产品推荐对在线用户有很大的信任价值。根据BrightLocal的研究，84％的消费者信任在线评论和个人推荐。这里有一些方法可以让你的产品给有影响力的人。

1.提供样品进行审查

使用BuzzSumo这样的工具，在目标市场找到有影响力的行业，并与他们联系，看他们是否愿意试用产品来换取评价。为了让你的广告系列以更低的成本获得更多的影响力，请尝试追求那些不在最高层的中等规模的影响者，其中有超过10万名追随者或更多。相反，目标用户有100到10,000个追随者。他们会更愿意和你一起工作，因为他们可能不像上层的影响者那么频繁。另外，确保影响者遵循适当的FTC指引进行披露。

2.免费产品只为KOL的受众

除了审查，你也可以提供产品给有影响力的受众。一旦他们分享他们的评论，他们可以在博客上发布赠品，让用户进入赢得更多的免费产品。这里有一个健康生活博客“花生酱手指”的例子，与Chicco合作做一个汽车座椅评论和信息安全岗位。在帖子结尾，他们做了赞助赠品：影响者通常负责运行内容和选择优胜者，一旦内容结束，公司将发送产品。

3.运行竞赛赢得免费产品

另一个免费的产B测试品选项，你可以做的是产品赠品。这可以利用各种规模的网络，因为如果用户将他们分享到他们的网络，可以为用户提供更多条目。确保你遵循适用社交媒体平台的所有赠品规定和政策，并且你在网站上有微信如何营销互动赠品规则列表。如果你希望用户使用多个平台共享，请使用WooBox或Rafflecopter等服务。

三、赞助

除了免费的职位，你也可以花一些你的经济资助或在有影响力的网站上投放广告。这取决于网站，但有些影响者提供侧边栏，广告，电子邮件时事通讯提及或赞助的博客文章。如果他们的网站上没有理想的赞助商，那么提出一个替代的安排并没有什么坏处。大多数有影响力的人都愿意接受优惠，只要这些优惠不是侵入性的，并为观众提供价值。

1.发表一个帖子，让他们发表

有些网站将采取由发起人或专职工作人员撰写的赞助帖子。通常，如果影响者自己写内容，成本就会更高。赞助的帖子可能是某种产品的走动或新功能。它是付费的内容，但它通过覆盖他们感兴趣的主题或服务来向观众展示价值。搜索引擎提供了这种内容，称之为“赞助内容”。

2.一般赞助他们的博客

许多有影响力的人还接受正在进行的赞助他们的网站。这些内容各有不同，但可能包括侧边栏广告，在特定页面上提及或在其他在线媒体上显示，例如社交媒体或电子邮件。创建这种类型的关系不仅可以让你更多的曝光，它还让你与影响者开始围绕其他方式分享你的内容。

四、建立实际的关系策划危机公关方案

开始对话是长期影响者外展成功的关键。通过与有影响力的人建立关系，你可以共同创造新的有趣的方式来分享你的内容并推广你的产品或服务。除了直接在网上联系外，你还可以试着去了解他们并支持他们的目标。合作的方式将导致更好的关系。

1.在你写的其他文章中提到他们的目标来支持他们

关系不是单向的。一个合作伙伴关系是你也支持这个影响者，他们正在尝试用他们自己的网站和在线平台来构建。适用时，请在行业综述中提及有影响力的人员，用引号作为你撰写内容的示例。通过在社交媒体上添加标签，向受众推荐它们也可以引起他们的注意，同时也表明你也支持他们的品牌。

2.在一个事件中与他们见面

除了在网上建立支持关系之外，还可以亲自与有影响力的人会面，让对话继续下去。参加行业交流活动，会议或贸易展览，并寻找影响力，可以帮助你宣传你的内容和产品。通常会议上的非公司演讲者都有自己的公司和网站，而博客会议（如BlogHer）则充满了与品牌建立伙伴关系的影响力。

通过以不同方式与有影响力的人建立关系，如产品赠品和评论，赞助和独特的内容，你可以在更多的受众面前获得你的产品。这导致更好的网站流量和销售。虽然可能需要一些实验才能找出合作的最佳影响者，但影响力拓展可以成为任何链接建设的有效组成部分，更重要的是，流量生成活动。