时间:2021-01-23 | 标签: 内容运营 美图 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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五一节,在你欢快玩耍期间,有两个国民级 APP 偷偷的发布了新功能。 一个是帮助你变美的「美图秀秀」它在 8.0 版本上线了自己的图片社区,甚至把自己用了 10 年的 LOGO 都换了网络公关营销公司。 从入口设置来看,美图这次 ALL in 图片社区了。社区的入口分别在首页 icon 位置以及右下角 MT 社交圈按钮位置。此外,从首页向左滑动也可以直接进入社区。 工具型应用的故事一向不太性感,只能被当成 60 分的商业模式,用社区、内容来是抢夺用户时间是互联网产品的大势所趋,就连市值最高的科技公司苹果,也在本月初宣布发力内容,试水与媒体独家合作,准备和 Facebook、谷歌、Youtube 一较高下。 类似美图、苹果这样,转型做社区和内容的工具型产品有很多,比如佛系产品大众点评。 作为本地生活服务工具,它在假期里全量发布了餐饮版的小红书,内容覆盖美食、电影、旅游、美妆、育儿。 此外,大众点评的新版本在图文信息流的布局上,也如同翻版小红书。 左为大众点评,右为小红书 工具型产品想要通过优质的内容,吸引用户长时间停留、互动,在功能上转型做社区只是第一步。其实,对它们来重要的(也是最难的)是要做到让社区和内容引人入胜。 每个内容从业者,其实都可以思考下该怎么样才能够让用户喜欢上美图的内容,并且在餐饮企业公关危机微博处理停留、互动? 好看的图片不如有价值和有话题的内容。 1:内容需要有价值,而且每一个定位方向都要有受众和话题性。比如美食方向就不错,博主把自己做的美食出来晒在美图社区,同时附上描述性文字和制作流程,这样一来有受众也可互动。 2:制定价值内容标准,那些啥没写的内容就不该出现在首页,“今天在三亚,发张海景吧”这种内容就不能算是有效内容。 3:推荐优质内容,瀑布流式的大杂烩非能够让用户快速找到自己感兴趣,在内容推荐方面的工作,运营能够做的有很多,比如做专题和精选。 从淘宝、大众点评、美图、Wifi 万能钥匙等超级 App 往内容平台发展的大趋势来看,内容运营的市场需要量会进一步爆发。 内容运营掌握的内容定位、编辑、发布、策划、粉丝互动、数据分析的技能,可以帮助产品实现的内容流通和闭环,最终实现拉新、活跃、留存、转化、传播的增长效果。 需求决定价格,在大家扎堆学新媒体时,内容运营默默成了值钱而稀缺的技能。 |
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关键词:美图,,内容运营