世界杯前夕，蒙牛和梅新广告先火爆来袭

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对很多人来说，世界杯和梅西是无法错过的热点，一出现就能吸引所有视线。最近，就有一支梅西的广告《梅西：我不是天生强大，我只是天生要强》，引起了人们的注意。

贴心如小编我，当然第一时间就找来分享给你们啦。

 文案如下：

我，里奥·梅西，曾经不被看好，面对胜负的巨大压力，还有毫不留情的对手。我失落过，也射空过；我疼痛过，也受伤过；甚至尝过泥土的味道。就像现在，我已记不清是第几千次摔倒在球场上，我仍能感觉到，内心那与生俱来的力量。要我奋起，勇敢前行！我不是天生强大，我只是天生要强！汇聚自然精华，助你成就更强！蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量，自然力量，天生要强。蒙牛，2018FIFA世界杯全球官方赞助商

广告片画面一开始定格在梅西在比赛倒地的瞬间，随后插入梅西足球生涯的过往片段。压力、冲突、失败、伤痛……走马灯般流转的画面与文案呼应，点燃受众情绪。随后切回倒地的瞬间，随着梅西的站起，广告片的整体节奏跟着转变，引出slogan“我不是天生强大，我只是天生要强”。

广告片整体先抑后扬，一次次挫折和低谷与不断站起的要强相呼应，强调“天生要强”的力量。一句“我不是天生强大，我只是天生要强”，描述的不止是球王梅西的强大，也是广告主——蒙牛想要传递的品牌观点：天生要强是人们与生俱来的自然力量。自然力量，天生要强。

除了这支广告片，蒙牛这一次的世界杯营销战，表现也十分亮眼。下面就跟随小编的脚步，带你们详细了解一番吧。

强者联盟

蒙牛此次联合了9位明星，推出了7张系列海报，文案既突出了明星的个人特质，又呼应主题“自然力量，天生要强”。

海报文案分别对应明星们各自的励志属性。例如张艺兴本人的微博昵称是“努力努力再努力”，他身上的努力精神和“天生要强”的主题十分契合，文案就围绕“努力”二字下功夫。

这样的文案，不仅呼应蒙牛此次的营销主题，同时能够最大程度地利用明星效应，唤起明星粉丝的认同感。明星气质与文案的高度契合，也有利于加强普通受众对海报文案的记忆，达到良好的宣传效果。

天生要强

虽然2018俄罗斯世界杯还未开赛，但围绕世界杯展开的品牌营销之争却早已打响。作为国内乳业领导品牌，蒙牛集团率先连进三球，完成“赞助FIFA”、“签约梅西”、“TVC品牌发声”帽子戏法。

3月27日蒙牛乳业在港发布2017年度业绩公告。公告显示，蒙牛全年实现收入601.56亿元人民币，同比增长11.9%，净利润达20.48亿元。去年下半年，蒙牛收入更创出了15.7%的高增速，远超行业增速。

今夏，蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商，是近年来首次与世界顶级赛事深度合作，同时，此举也将为蒙牛品牌的营销、创新、国际化注入强劲动力。相信蒙牛定能进一步建立世界级品牌影响力，加速全球化蒙牛的进程。

看了蒙牛的这波优秀营销，小编表示，要掏出小本本记笔记。这样强强联合的营销可不多见，抓住机会，好好学习！