故事营销：飘柔这支创意广告拍出了香气

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一条好的广告创意是怎么样的？

如果有一条广告，隔着屏幕就能给你带来芬芳幽香的体验感，你会不会立刻想去试试？

相信很多人看到这里就觉得是开玩笑了，怎么可能隔着屏幕闻见味道呢？但是好的创意内容确实有这样的感染力。

飘柔新款香氛洗发水在前阶段的推广过程中，就充分利用了“画面通感”的表现手法，把产品的核心特质全部通过广告内容设计展现的淋漓尽致。

从内容结构来看：

1.故事性：广告内容是一个完整的故事，有悬念、有高潮、有进展、有结论，最终以揭晓悬念来使内容形成环装展示，一路通过故事走向来反复强化观众对味道的体验。

2.热点性：故事嫁接在一个流行符号上，通过热点栏目品牌《歌手》来提升热度，虽然现在歌手已经落幕，但是这样的借势会让飘柔新品保温很久。

3.渲染力：也就是所谓的表演力，夸张的演员表现，以及适当的动画展示，都让观众通过视觉触发嗅觉产生通感。

好的创意不会让你觉得刻意，而是自然而然的跟着广告内容走，飘柔香氛洗发水的所有细节，只在这短短的两分钟里散发到屏幕外。

终端载体很重要，适合移动端的都会被传播好久！

现在绝大部分人接受信息的通道都是移动端，大家看手机的时候甚至比看自己家人的时间都长。

手机端承载了信息交流的重大入口，那么广告的表现形式也应该是最适合手机观看和传播的。

这次飘柔的广告推广就充分利用的手机端的展现方式——h5，h5虽然只是一种展示方式，但现在也几乎成为了广告形式的代名词，大家通过快速试听感受来了解事件、产品，并进行快速转发，传播。

另外，飘柔这款新品香氛洗发水，还拍摄了中插广告，在展现形式上做到了视觉强化。

01：没人会浪费流量看一条说不清事儿的广告 

不论如何，大家的流量都很宝贵，如果看一条广告，没有在前十秒让人有兴趣，那基本上也就算是失败了，当然就更别提什么转发推荐了！

可飘柔的这条广告从一开始就抓住了观众的胃口，从粉丝到助理的角色大逆转，在第一时间就让大家产生好奇心，然后快速的剧情转变以及氛围的渲染，直到最后的大结局，相信没有一个人舍得关掉链接！

节奏感加上事件的快速进展，绝对是吸引流量的利器，最后观众哪怕生气这竟然是条广告，那也会深深的记住你！

02：飘柔真的很会讲故事做营销 

飘柔的广告真的很特别，很会讲故事，采用的叙事方式、内容设计和投放频率都能随着媒介的不同而发生变化。

就像之前罗志祥和曾恺玹的那支广告，不仅有连续的爱情故事做广告线索，还有完整的代言人营销——教你怎么在恋爱中通过家长这一关，最后结新意互动cig论还是落在产品特征上。

飘柔的广告总是会通过产品来建立完整的品牌观，让人充分感知到她的温度，从而产生信任和依赖。

再次回到新品的广告中，产品的核心特征也在一直被故事进程带出—推广平台的软文怎么写—香水级洗发水、持久留香、香气天然、温和高雅……

一个“香”字，被飘柔的这支广告表达出来这么多层次也是真的很高手了。

飘柔香氛洗发水，采用天然香氛精油，淡香持久，并且呈现出香水级的层次感，用后一整天都能感受到幽香。

广告营销在当下的媒介环境中越来越感受到压力，当流量对展现具有生杀大权的时候，品牌、产品的推广思路都应该像飘柔新品一样——留香更久一点，才是赢家！