网易云音乐&人民日报出版社跨界营销,推出乐

时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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3月17日,网易云音乐联合人民日报出版社,推出乐评笔记书《听什么歌都像在唱自己》。

一个是互联网音乐平台,另一个是人民日报社直属的社科类出版社,从表面上来看,两者似乎并没有太多联系。但这次的跨界合作却备受好评,不仅纸质书开售一天即首批售罄,获得了用户的疯抢与好评,同样触发了新的音乐故事。

据介绍,这本由用户原创内容结集的音乐主题书籍,无论内容还是表现形式,在人民日报出版社所出版的书籍中均属首次。这也是网易云音乐推出的第一本书,和其第一次将乐评内容结集成书。

那么,到底是什么原因促成了双方的合作,音乐行业UGC乐评内容首次出版成册又预示着什么趋势呢?

前提:受认可的高质量UGC内容

乐评笔记书的出版,其前提和关键之处在于网易云音乐高质量的UGC内容。据了解,这200多条乐评,是从网易云音乐100万条高赞乐评中遴选出来的,比如“你也只活了一次,凭什么说我选择的人生是错的” “怀爱若窃贼”等,虽然只是乐评,但读者与歌者在这里心有戚戚。

为什么网易云音乐的评论里总是有那么多故事,为什么是这个平台上产生出这么多高质量乐评?

在我看来,这是因为,网易云音乐已经不仅仅是简单的在线音乐播放器,而是自带音乐社区属性的产品,每条乐评背后都是一个故事,总有那么一两句打动你的心,所以也有人这样说,“中国最好的乐评人都在网易云音乐的评论区”,这也成为了网易云音乐独一无二的格调。

如同弹幕赋予了视频新的内容,网易云音乐的评论丰富了每首歌的情感,成为了音乐不可或缺的一部分。因为评论里的故事和情感就真实地发生在我们生活中,这些只言片语汇聚起来也是音乐的力量,于是让一群人的喜怒哀乐有了共鸣。

(周杰伦《晴天》在网易云音乐上获超212万评论)

围绕音乐社区,网易云音乐推出的乐评、歌单、动态、视频这些功能,吸引了许多有观点、爱表达的高质量用户。根据Questmobile报告显示,网易云音乐的用户集中在一、二线城市,90后、00后用户居多,其中90后更是占据近半壁江山。

高质量用户+高质量UGC形成了良好的互动,也是网易云音乐快速崛起、具有高用户粘性的重要因素。高质量的用户群体不断催生优质的UGC内容;而大量高质量、有品味的UGC内容留在网易云音乐平台,进一步吸引了大批音乐爱好者聚集、参与讨论、发表乐评观点等,也让整个平台充满活力。

据了解,网易云音乐2013年4月上线,用户超4亿,截至2017年4月,由网友自主创建的优质歌单数超过4亿,累计已产生4亿条乐评。如此丰富的UGC内容,让乐评笔记书有足够的优质内容可供选择。

契合:人民日报出版社与网易云音乐的理念

人民日报出版社牵手网易云音乐合作,也离不开双方在内容格调和产品理念上的契合。

据了解,人民日报出版社是人民日报社直属的社科类出版社,始终坚持出版高品位、高格调的优秀作品。而网易云音乐良好的内容品味和对产品的精益求精,也同样为业界所熟知。无论是为了让播放界面黑胶唱片转速合适,反复调试20多遍;还是向音乐人要求达不到320K高音质的作品不能上传,背后反映出的都是其一贯的产品理念。

双方的合作,说明网易云音乐高质量UGC内容和产品理念获得出版单位认可。

双方的合作,也说明彼此对乐评笔记书价值的认同。这一类型的书,既是数字音乐平台的首创,在人民日报出版社史上也是首次。应该说,是具有一定象征意义的。

回到这本乐评笔记书,书的内容、形式本身,也可以说正是双方相同理念的体现。

从内容上看,100万高赞乐评里面,精选出244条优质乐评,涉及爱情、亲情、友情、理想、成长等丰富的情感维度;从形式上看,既有经典乐评气泡框、特殊乐评设计等网易云音乐特色内容,也有原创的坐标式版式设计、笔记书(既能当书又能当笔记本)等和书籍特点紧密贴合的创新。

应该说,不论从内容上还是形式上,这本乐评书还是相当具有诚意的,也获得了陈鸿宇、谢春花、万晓利等歌手的特别推荐。正如万晓利所说,“有人把时光磨碎,揉成音符,于是便有了歌。路过的人呐,无心胜有心!”这些无心或有心的文字,让我们在听歌时获得了全新的感觉,而纸质书籍用心地把这份感觉永久的保存了下来,这便是这本书的魅力之一。

背后:乐评笔记书映射出的文化符号

这本乐评笔记书的推出和受欢迎,也让我重新思考起网易云音乐这个产品本身。我关注到网易CEO丁磊为这本书所作序言中的一个词:文化符号。合作双方也提到,希望将这些具有一定文化符号意义的内容结集,让音乐的力量成为更多用户不同时刻的陪伴。

移动互联网时代让用户在五花八门的APP中迷了眼,如何让用户在一个平台产生归属感,进而愿意去表达自己,这是非常难做到的。要具有符号意义,更属不易。这里不打算详细解读网易云音乐是如何成长的,只想简要说一点:产品温度。

在我看来,网易云音乐之所以能获得如此多用户的认可,甚至具有一定的符号意义,在于它不仅像文章第一部分说的那样,用产品思维来创建音乐平台;更重要的是用人情味来打磨音乐产品,尊重每一位用户的意见,容纳各种多样性,于是这款产品不仅是一个音乐播放器,而是热爱音乐的朋友们的聚集体。正如丁磊在序言中所说,“它是所有音乐爱好者的情怀体现,没有他们的热爱、追随和贡献,网易云音乐就没有此时此刻的可能性。” 这本乐评笔记书装满了众多网友的故事,让大家从音乐和评论中看到自己,成为彼此的共同回忆。

做一款有温度的音乐APP,需要持续的沉淀。不过,当你不断用走心的设计、真诚的内容对待用户,用户同样也会反馈以真心。不少网易云音乐用户以“云村”村民自称,这个词本身就带有温度,体现了其对网易云音乐产品的充分认可,这也是一款优秀产品吸引力和聚合力的有力体现。

网易云音乐&人民日报出版社跨界营销,推出乐

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