网易云音乐&人民日报出版社跨界营销，推出乐

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3月17日，网易云音乐联合人民日报出版社，推出乐评笔记书《听什么歌都像在唱自己》。

一个是互联网音乐平台，另一个是人民日报社直属的社科类出版社，从表面上来看，两者似乎并没有太多联系。但这次的跨界合作却备受好评，不仅纸质书开售一天即首批售罄，获得了用户的疯抢与好评，同样触发了新的音乐故事。

据介绍，这本由用户原创内容结集的音乐主题书籍，无论内容还是表现形式，在人民日报出版社所出版的书籍中均属首次。这也是网易云音乐推出的第一本书，和其第一次将乐评内容结集成书。

那么，到底是什么原因促成了双方的合作，音乐行业UGC乐评内容首次出版成册又预示着什么趋势呢？

前提：受认可的高质量UGC内容

乐评笔记书的出版，其前提和关键之处在于网易云音乐高质量的UGC内容。据了解，这200多条乐评，是从网易云音乐100万条高赞乐评中遴选出来的，比如“你也只活了一次，凭什么说我选择的人生是错的” “怀爱若窃贼”等，虽然只是乐评，但读者与歌者在这里心有戚戚。

为什么网易云音乐的评论里总是有那么多故事，为什么是这个平台上产生出这么多高质量乐评？

在我看来，这是因为，网易云音乐已经不仅仅是简单的在线音乐播放器，而是自带音乐社区属性的产品，每条乐评背后都是一个故事，总有那么一两句打动你的心，所以也有人这样说，“中国最好的乐评人都在网易云音乐的评论区”，这也成为了网易云音乐独一无二的格调。

如同弹幕赋予了视频新的内容，网易云音乐的评论丰富了每首歌的情感，成为了音乐不可或缺的一部分。因为评论里的故事和情感就真实地发生在我们生活中，这些只言片语汇聚起来也是音乐的力量，于是让一群人的喜怒哀乐有了共鸣。

（周杰伦《晴天》在网易云音乐上获超212万评论）

围绕音乐社区，网易云音乐推出的乐评、歌单、动态、视频这些功能，吸引了许多有观点、爱表达的高质量用户。根据Questmobile报告显示，网易云音乐的用户集中在一、二线城市，90后、00后用户居多，其中90后更是占据近半壁江山。

高质量用户+高质量UGC形成了良好的互动，也是网易云音乐快速崛起、具有高用户粘性的重要因素。高质量的用户群体不断催生优质的UGC内容；而大量高质量、有品味的UGC内容留在网易云音乐平台，进一步吸引了大批音乐爱好者聚集、参与讨论、发表乐评观点等，也让整个平台充满活力。

据了解，网易云音乐2013年4月上线，用户超4亿，截至2017年4月，由网友自主创建的优质歌单数超过4亿，累计已产生4亿条乐评。如此丰富的UGC内容，让乐评笔记书有足够的优质内容可供选择。

契合：人民日报出版社与网易云音乐的理念

人民日报出版社牵手网易云音乐合作，也离不开双方在内容格调和产品理念上的契合。

据了解，人民日报出版社是人民日报社直属的社科类出版社，始终坚持出版高品位、高格调的优秀作品。而网易云音乐良好的内容品味和对产品的精益求精，也同样为业界所熟知。无论是为了让播放界面黑胶唱片转速合适，反复调试20多遍；还是向音乐人要求达不到320K高音质的作品不能上传，背后反映出的都是其一贯的产品理念。

双方的合作，说明网易云音乐高质量UGC内容和产品理念获得出版单位认可。

双方的合作，也说明彼此对乐评笔记书价值的认同。这一类型的书，既是数字音乐平台的首创，在人民日报出版社史上也是首次。应该说，是具有一定象征意义的。

回到这本乐评笔记书，书的内容、形式本身，也可以说正是双方相同理念的体现。

从内容上看，100万高赞乐评里面，精选出244条优质乐评，涉及爱情、亲情、友情、理想、成长等丰富的情感维度；从形式上看，既有经典乐评气泡框、特殊乐评设计等网易云音乐特色内容，也有原创的坐标式版式设计、笔记书（既能当书又能当笔记本）等和书籍特点紧密贴合的创新。

应该说，不论从内容上还是形式上，这本乐评书还是相当具有诚意的，也获得了陈鸿宇、谢春花、万晓利等歌手的特别推荐。正如万晓利所说，“有人把时光磨碎，揉成音符，于是便有了歌。路过的人呐，无心胜有心！”这些无心或有心的文字，让我们在听歌时获得了全新的感觉，而纸质书籍用心地把这份感觉永久的保存了下来，这便是这本书的魅力之一。

背后：乐评笔记书映射出的文化符号

这本乐评笔记书的推出和受欢迎，也让我重新思考起网易云音乐这个产品本身。我关注到网易CEO丁磊为这本书所作序言中的一个词：文化符号。合作双方也提到，希望将这些具有一定文化符号意义的内容结集，让音乐的力量成为更多用户不同时刻的陪伴。

移动互联网时代让用户在五花八门的APP中迷了眼，如何让用户在一个平台产生归属感，进而愿意去表达自己，这是非常难做到的。要具有符号意义，更属不易。这里不打算详细解读网易云音乐是如何成长的，只想简要说一点：产品温度。

在我看来，网易云音乐之所以能获得如此多用户的认可，甚至具有一定的符号意义，在于它不仅像文章第一部分说的那样，用产品思维来创建音乐平台；更重要的是用人情味来打磨音乐产品，尊重每一位用户的意见，容纳各种多样性，于是这款产品不仅是一个音乐播放器，而是热爱音乐的朋友们的聚集体。正如丁磊在序言中所说，“它是所有音乐爱好者的情怀体现，没有他们的热爱、追随和贡献，网易云音乐就没有此时此刻的可能性。” 这本乐评笔记书装满了众多网友的故事，让大家从音乐和评论中看到自己，成为彼此的共同回忆。

做一款有温度的音乐APP，需要持续的沉淀。不过，当你不断用走心的设计、真诚的内容对待用户，用户同样也会反馈以真心。不少网易云音乐用户以“云村”村民自称，这个词本身就带有温度，体现了其对网易云音乐产品的充分认可，这也是一款优秀产品吸引力和聚合力的有力体现。