网易有道田振兴：用精挑智选连接创意与生意

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2017大中华区艾菲奖颁奖盛典于11月9日上海举行，网易有道受邀出席以“实效简史 创意与生意的完美结合”为主题的艾菲实效论坛，其全国销售总经理田振兴发表了主题演讲——《影响不断进取的人》，将网易有道商业营销6+1，“精挑智选”的营销理念与实效营销进行了进一步诠释。网易有道致力于影响不断进取的人，同时也在不断提升自身营销实力，将创意与生意高度统一，完成实效营销的转化。

从产品简史到实效简史

有道是网易旗下以大数据为核心的技术创新型公司，最初由搜索起家，通过10年匠心产品迭代，打造出多款实用产品，并沉淀了8亿用户大数据。田振兴在演讲中介绍到，有道旗下产品均排名教育类、学习工具类APP前列，总用户达8亿，以企业管理层、科研机构为主，用户行为偏好学习、旅行、购物，其产品均深度融入人们的日常生活。对于网易有道来说，十年时间不仅服务不断进取的人，同时坚守初心，聚焦于产品，通过自身迭代不断提升产品体验，可见其匠心。

相较于中国营销行业的发展，数年来广告创意的表现形式和实效的论证都随之发展演变。不论是来自国际知名时尚品牌的跨界营销，还是互联网新锐对营销方式的创意解读，都是以人为基础，围绕实效进行展开的。从整合营销、数字营销、到情景营销，网易有道通过服务不断进取的用户，将产品与营销充分结合，不断打磨与提升，实现实效营销的进化。

有道商业产品6+1创建品牌营销新通路

随着人类受教育程度的提高，认知边界不断拓展的大环境下，学习类工具所受到的关注度也越来越高。从语言学习&商务办公，到旅游翻译、在线教育、购物电商、效率提升，有道不同产品定位不同，服务也有清晰的差别，这为用户带来更优化的体验。在网易有道目前所构建的6+1商业产品矩阵中，“6”指的是有道词典、有道翻译官、有道云笔记、有道云协作、有道精品课、有道惠惠购物助手六个语言及办公购物类产品；“1”指的是以技术为驱动，汇聚优质流量的营销平台——有道智选。

秉承网易的互联网及技术基因，网易有道充分挖掘大数据技术为用户提供多款移动互联网应用服务，利用产品下聚合的高粘性用户群，将品牌与生活场景进行融合，为创意的实施打下了坚实的基础，也为品牌营销构建了新通路。在有道商业营销6+1产品矩阵中，服务6亿用户的有道词典与有道翻译官主打学习和翻译，惠惠购物助手专注于服务海淘购物场景，有道云笔记和有道云协作聚合中国金字塔顶尖人群，提供云存储笔记与在线办公服务，作为集智能化分发于一身，日均覆盖流量100亿+的有道智选，是有道营销生态自循环的协调枢纽，能够通过智能化获取精准、优质流量，满足了用户的多维需求，同时基于用户逻辑，有的放矢的为品牌实施营销。

精挑智选，连接创意与生意

全球艾菲致力于支持拥护实效营销实践者并提升实效营销实践，以实效论英雄。而网易有道通过“精挑智选”，打通营销链中产品、营销内容、目标受众、消费行为产生等多个环节，将创意与生意协同统一。精挑智选中，强调的是精准、智能、优选，即站在品牌的角度，通过大数据分析使得营销信息快速匹配，有效触达目标圈层用户，将营销创意转化为销量，实现营销价值最大化。

网易有道全国销售总经理田振兴指出，不论运用何种形式或何种渠道，营销的初衷便是解决客户问题，而将创意和生意进行完美结合，是有效营销的先决条件。在2017年蒙牛真果粒与有道词典、有道精品课联手推出的“蓝朋友请课，学习乐趣多”的营销案例中，结合蒙牛真果粒的品牌定位，抓住用户在六月考试季节点考前冲刺的深层需求，网易有道在不同时段呈现相对应的推广内容，比如早上八点出现“一个吻唤醒蓝朋友李易峰陪你早课”， 晚上七点“找蓝朋友，陪你来上晚自习”，让学习成为快乐，真正把营销融入用户需求，将学习与品牌进行了深度融合，实现了有效营销。

网易有道10年匠心产品迭代8亿用户大数据沉淀，服务不断进取的人，同时也为品牌创建了营销新通路。作为以技术为驱动，专注于产品服务的企业，网易有道凭借自身优势，用精挑智选连接创意与生意，助力实效营销的转化。