H＆M广告宣传频出糗 这支广告能否扭转品牌低谷

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还记得H＆M那件引发“种族歧视”的 宣传外衣吗？当初无论是 The Weeknd、Nicki Minaj 甚至是小皇帝 LeBron James 都直接在个人的社群页面上清楚的表达了对 H&M 的不满。

该事件据说 H&M 损失惨重，在南非当地的 17 家 H&M 就因为愤怒的民众砸店、游行抗议等等行为，紧急歇业了好长一段时间，并确保不会再犯类似错误。为此，H&M 在 2018年1月的营销也创下了六年来最低，品牌的市场价值掉落了原来的四分之一，只剩下约 290 亿美元，由此可见民众抵制的力量有多强大。

经过了二月整个月的低调行事，H&M 又再度正常营业，人们也似乎濮阳市网站建设放下了自己的愤怒，一如往常的逛着 H&M。但好景不常，就在上周，H&M 对一则全新的运动系列《New Routine》广告的声明，却又令他们引来了麻烦。

这次 H&M 的《New Routine》服装系列广告拍摄于美国的布鲁克林，当地富含著各式各样的街头文化：饶舌音乐、街舞等等，当然也少不了各式各样的涂鸦艺术。而 H&M 这次拍摄的墙面，便是由当地一位十分著名的艺术病案信息系统家Revok所作画，其涂鸦特色即在于同时使用多个喷漆罐，利用同样间隔的线条作出多样的图案。

早在今年一月初，该Revok的律师就已经通知 H&M 在未经授权的状态下，不能使用 Revok 的艺术创作作为广告元素之一。希望 H&M 立即下架这个广告，但是H&M 回应 Revok 表示，涂鸦作品是一个犯罪行为，并没有任何著作权，这一行为引起众多艺术家舆论谴责，H&M 才意识到自己犯了大错，态度 180 度大转变进行道歉。

在一系列公关失误后正转向声援女权，H＆M推出了旨在庆祝女性赋权的2018年春季运动，邀请《剪刀手爱德华》女主Winona Ryder薇诺娜·瑞德 和《复仇者联盟中的》绯红女巫Elizabeth Olsen伊丽莎白·奥尔森拍摄了一支广告片，这一广告着重“赋予女性权力”希望挽回在消费者心中的品牌形象以及引起消费者共鸣。

这支广告片故事发生在布宜诺斯艾利斯，那里正在举办一场歌颂女性力量和友谊的庆典，一开始奥尔森为了一个女人抛弃了她无聊的男舞伴。随后她与这位欢快的跳舞并引发了一系列女人跳舞的连锁反应，她们穿着H&M的春季时装，带着挑衅的表情奔赴街头，生动地展示了女性赋权活动。

同时，广告还包括包括模特Andreea Diaconu、Anna Ewers、Imaan Hammam和Naomi Shimada以及歌手兼词曲作者Andrea Valle。赖德是最后一个出现的，她和奥尔森跳了一支非常华丽的跳探。在谈到该活动时，赖德说：“我非常喜欢这个活动，它以一种非常真实的方式来庆祝女性，我发现在这种文化中，确实需要通过新鲜有创意的方式去表达”

此外，系列平面广告的拍摄也在风景如画的布宜诺斯艾利斯进行，由 Andreea Diaconu、Anna Ewers 和 Imaan Hammam 参与拍摄。

该广告由Adam & Eve/DDB制作，媒体策划和购买由H&M内部处理。

值得一提的是，H&M中国天猫官方旗舰店在正式开业，当日上线超过一万件单品，覆盖男装、女装、童装和家居，更首发明星限量同款，“00后”明星王源将担任H&M中国区新生代形象代言人。