可口可乐涨价了？发展养生饮料了？

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据报道，可口可乐在中国要进行涨价，幅度为2-3/箱。涨价后的可口可乐你还愿意去购买吗？

今天早上，小编看到，对于此次涨价，可口可乐方面的解释已经登上微博热搜榜了。自20年来的首度涨价，这是为什么呢？难道不怕丢失更多的客户？对于这些疑问，可口可乐官方解释称“营销策略”。你会不会感到很惊讶？这与此前中国饮料市场行业“原材料成本上涨，或人工、运输、仓储成本增加”的涨价原因颇为不同。

其实对于此次涨价，也是可以理解的。截至2017年12月31日，可口可乐公司的净利润为11.8亿美元，较去年减少了81%，2017年的营业收入创下近10年来的最低点，而可口可乐的强力竞争对手制造行业推广——百事可乐的净利润达48.5亿美元，也比上一年减少了23%。不光是这两个公司业绩下滑，在全球范围内，碳酸饮料行业的发展都开始出现“断崖式”下滑，净利润不断降低。

其实也不难理解，现在社会的生活节奏快，人们的生活压力也不断加大，之前网络上就兴起了“啤酒加枸杞，可乐加党参”的段子，虽然是笑话，但这也反映出现在的人们开始注重养生，所以，碳酸饮料行业的卖点开始严重受挫。这就不得不进行一些改变，寻找新的利润增长点。

对于可口可乐的此次涨价，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品，这是可口可乐在饮料行业小幅度试水性涨价，是为了测试市场，以便更好的掌控市场行情和市场反馈，以后可能会在全国范围内大面积涨价。

据了解，可口可乐也制定了其他的营销策略，例如之前在外包装上推出多款新年套装和可口可乐摩登城市瓶，为了迎合现代人的需求，在产品上也进行改革创新，试图转型“去碳酸化”，进入气泡酒“Chu-Hi”市场。这些举措无一不是在寻找营销卖点，突破市场。

而最近，可口可乐开始进军化妆品市场，与THE FACE SHOP（菲斯小铺）联合，准备联名推出可口可乐版彩妆，你认为什么是信息流广告其中包括气垫BB、眼影、唇膏等。预计5月份会在中国上线。可口可乐味的唇膏是不是很有感觉呢？

总之，不管是涨价营销还是进军彩妆行业，其实都是企业自身在寻找卖点，制定营销策略。所以企业想要长远发展，还是需要不断改进，不断研究市场，正像部分网友所说“可口可乐都出彩妆了，百事你还在等什么呢？”