网易春风4.1愚人节创意营销，先看为敬

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2018年3月30日，注定将成为戊戌狗年最值得纪念的日子之一。黄网易春风一本正经的通过一条“苹果派”视频，震撼公布了泰迪狗专属飞机杯！品名：Sunday翻译：日天。

“经过15000次对泰迪家庭的走访”，“全亚洲泰迪数据采集”，“吸壁式设计，自由调整高度”，“FACE ID认证，食品级用材”，这一划时代的产品立即引发了铲屎官们的欢呼！

即使不养狗的人，心理防线最牢固的人，也还是无法拒绝视频里第二“杯”半价的巨大诱惑，开始疯狂转发。

很快的我们收到来自一线市场的“用户”反馈：“日天”名字太提气，让我鼓足勇气向我爱的狗表白了

当然也参杂有不同的社会之声：WDC设计理念严重忽视了除了泰迪以外其它狗的基本权力！金毛、边牧、拉布拉多等单身族表示抗议：我们也要一起“SunDay”！

Whatever，当视频中产品经理说出第一句台词：“飞机杯雏形的出现已经有1024年的历史。”小编已经识破了网易春风这个极难识破的4.1愚人节陷阱！

真相只有一个，哼哼。你们这些人竟然都上当了还瞬间在微博上转发评论10000多次，呵呵！

还有你们这些NB大号，竟然都转了！

言归正传，网易春风的这次有组织有计划有成本的视频营销可以说非常成功。

它一举覆盖了数以亿计的狗年单身狗和广大青年爱狗人士。而泰迪犬种的主人一般就是上述两类人群的交叠。极为“巧合”的是，这些青年学生、白领恰恰是网易春风的目标用户。作为一个专门为亚洲年轻人设计“清新脱俗”款情趣用品的品牌，网易春风将细分市场用户的精准营销推向主流新媒体的大雅之堂，和杜蕾斯一样，做了其它情趣品牌不敢做的事，并且效果出众。

设想一下，他们在伏案工作之余刷微博、微信、秒拍突然看到这个糅合了“激萌”、“无厘头”、“Apple广告片”元素的视频，一本正经胡说八道、槽点之深刻、密集甚至让很多人看第一遍时就“中招”了，满心期待着4.1号首发给自己家的小兄弟、别人家的小哥哥入手一支。直到看第二遍的时候才发现，“abacus算法”翻译过来不就是拿“算盘”算吗！视频里愁眉紧锁的开发团队绞尽脑汁想出的“WDC”设计原则，仔细一看是We Don’t Care（俺们根本不在乎！）的缩写，产品上市日期4月1号正好是个Sunday?

紧接着，新一轮集中的吐槽式传播又开始了。又有了用武之地。又有相当一大波年轻人接收并认同了网易春风的品牌基因。

而到了愚人节当天，网易春风官微发了微博——告诉大家Sunday就是April Fool's Day，让人啼笑皆非。

至于为什么网易春风要选择提前愚人节两天（3月30日）发布视频，马可婷凭经验认为：星期天原本流量就比较低，4月1日愚人节当天又会有很多类似的Joke铺天盖地的发出来，流量可能进一步被瓜分。所以网易春风选择提前推送视频，把“概念产品预售”和“Sunday”的文案梗有机结合起来。可谓相当聪明。

今年狗节不收礼，收礼只收飞机杯？！这个“既性感又可爱”，因此男女通吃的愚人节玩笑，也再度把网易春风推上了创意营销的神坛。