2018春节营销大战来袭，看百事可乐如何再度贩卖

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“情怀贩卖机”——百事可乐又来了!

春节将至，营销大战已然打响，品牌们也都忙着使出看家本领，大展身手。说起春节营销，自然不能不提百事可乐，从2012年开始，它就围绕着“家”和“乐”两个关键字，推出了《把乐带回家》系列微电影。到如今已是第七个年头了，虽然主题一直没变，但套路却越来越多。

2015年以前，百事可乐走的那都是群星汇路线，花大价钱请大明星。不过，从2016年开始，百事可乐似乎就参悟出了春节营销的新套路，不再重明星，而是走起了情怀路线，当年的“美猴王”、2017年的家有儿女，无不是情怀满满。那么这次，会是什么呢？

与以往相比，今年的这部《把乐带回家之霹雳爸妈》时店铺代运营间上无疑是最长的了，21分钟多，故事也相对完整。完整的故事总是会有传递品牌精神方面的潜力，而这支广告显然是做到了。

广告讲述的是一个关于两代人爱与梦想的故事，里面不仅有父亲外贸营销与孩子之间的矛盾，更掺杂着上一代的爱恨纠葛。从最初的儿子与父母之间的相互不理解，到儿子见证了爸妈年轻网络营销月薪时代梦想后的互相理解，再到老友之间的握手言和，百事可乐用一个大团圆的结局，传递出来“把乐带回家”的品牌精神。

父子矛盾→“穿越”回父母的年代→隔阂消除，看看这故事脉络，是否有一丝熟悉的味道呢？显然，这跟《乘风破浪》的剧情如出一辙。对于看过《乘风破浪》的观众们来说，百事可乐此次无疑很好地上演了一场回忆杀，勾出了他们当时观看影片时的种种情绪，毕竟该影片的票房还是不错的。

那没看过影片呢，广告是否就无法挑起他们的怀旧情怀了？其实，广告还有一隐藏的情怀杀手锏——迈克尔·杰克逊。被称为一代天王的他，与百事可乐颇有渊源，早在1984年的时候，他就曾跳着霹雳舞出演过百事可乐的广告片，堪称经典。

百事可乐此次的广告片——霹雳爸妈，光看名字就知道，必定少不了霹雳舞的元素。不仅如此，由邓超饰演的父亲年轻时扛着音响在街头跳霹雳舞的场景，也与84年广告片中的那一幕似曾相识。

尽管迈克尔·杰克逊无法再出现在百事可乐的广告中了，但广告随处可见他的影子。霹雳舞王大战中，邓超和张一山对阵之际，就模仿了迈克尔·杰克逊《Beat it》MV里的经典造型、画面和动作。

 《Beat It》MV中画面

《霹雳爸妈》

这首为问题少年而作的歌曲，在mv的设计与拍摄上都被认为是跨世纪的，堪称旷世奇作，当时的杰克逊正是凭借《Beat It》这首歌获得了第26届格莱美最佳摇滚男歌手。在迈克尔·杰克逊诞辰60周年之际，将与其相关的种种元素融入到新春广告片中，百事可乐打得一手情怀好牌。