ofo撩熊本熊做营销?

时间:2021-01-23 | 标签: 营销 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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这篇文章,会带领大家一起看看,ofo是如何把品牌和不同IP重组,形成跨界营销的?
相信在过去两年时间里,你在用微信跟人聊天时,一定也没少被下面这只熊的表情包给撩过。

它是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县的地方吉祥物。在中国,它又被叫做“熊本熊”。自出道以来,素以卖萌耍贱著称,各种“撩人”的技巧也是层出不穷。

有像这样装无辜的

有像这样死皮赖脸的

有像这样根本不要脸的

但是很多人可能想不到的是,这只见人撩人的熊本熊,反而最近被ofo给撩了!ofo撩它的方法主要有两个:

满足IP的隐性需求

第一个是满足它的隐性需求——ofo给熊本熊定制了一辆日常工作时使用的视察专车。因为在原本熊本熊的角色设定里,它的坐骑是一辆可以风驰电掣的小摩托。

而这辆坐骑,其实只能满足它风里来雨里去的长途出行需求。

于是,针对它的短途出行需求,尤其是在“熊部长”日常视察小镇工作时,ofo为它定制了一辆专属的“视察专车”。

它可以骑着这辆专车,走街串巷;

也可以骑着这辆车,撩完人就跑;

满足IP的身份需求

ofo撩它的第二个方法是满足它的身份感——请它来到中国,担任ofo小黄车安全文明骑行官。因为ofo注意到,在共享单车日益普及的当下,短途交通工具选择骑自行车成为很多人的首选。但是,骑行过程中,一些不遵守交通规则的现象,在街头时不时就会发生。

比如有的人

喜欢一边骑自行车一边玩手机

还有的人

动不动就在车道上逆行

甚至还有的人

在骑行时闯红灯

这些无意识的行为,看起来很小,但很容易就会酿成交通事故。于是,ofo请来熊本熊,化身为街头“交通安全大使”,制止了一幕幕不按交通规则骑行的行为。

试想一下,如果你在街头,看到一只熊本熊,像个志愿者一样在提醒骑行的人注意交通规则,应该会被逗乐吧?

而这,也正是ofo这次跨界在情感沟通方面最有意思的地方:一个原本“人设”里是一点也不正经的熊本熊,然后在街头做的恰恰是一件一本正经的事。这样的戏剧感,会很容易让人在无形中加深安全文明骑行的印象。除此之外,在线上,也就是ofo的手机App站内,ofo还专门把界面皮肤,设计成了熊本熊的版本。

在它引导用户用车的过程中,还一并给到安全文明骑行的提示符。

相信很多人打开ofo的App那一刻,估计内心都会被萌化吧。从而也会顺其自然,看完熊本熊给到的安全文明骑行提示。

根据相关资料显示,ofo和熊本熊的这次联名互撩,也是熊本熊在今年1月8日放宽海外品牌授权使用限制后的首批合作。对熊本熊来说,搭载ofo这样已经积累了海量用户的品牌,以这样的方式完成一次合作,无疑会在它原本贱萌的形象基础上,添上一份有趣的“正义感”。对ofo来说,在自己探索和IP跨界合作的路径上,又往前走了一步。因为在这之前,无论是和小黄人的跨界,还是和皮卡丘的合作,都更多的是集中在定制车辆上面。

ofo x 小黄人

ofo x 皮卡丘

而这一次ofo和熊本熊的合作,则关注到了当下的社会骑行现象,把目光放在了“安全文明骑行”这个点上。这里面,一方面有品牌方试图在IP持续跨界中玩点不一样的考量在。更多的应该还是品牌发展到一定阶段时,自觉担起社会责任的意识觉醒。再就是从目前的态势来看,ofo和不同IP跨界,把ofo打造成为不同的“IP专车”,应该是ofo塑造自身品牌人格形象,所会持续推进的一项品牌工程。

当这项工程越来越深入人心时,ofo小黄车自身,也可能会渐渐衍变成一个IP。它有自己的标准体系,也有自己的辐射能量。

ofo撩熊本熊做营销?

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