ofo撩熊本熊做营销？

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这篇文章，会带领大家一起看看，ofo是如何把品牌和不同IP重组，形成跨界营销的？
相信在过去两年时间里，你在用微信跟人聊天时，一定也没少被下面这只熊的表情包给撩过。

它是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县的地方吉祥物。在中国，它又被叫做“熊本熊”。自出道以来，素以卖萌耍贱著称，各种“撩人”的技巧也是层出不穷。

有像这样装无辜的

有像这样死皮赖脸的

有像这样根本不要脸的

但是很多人可能想不到的是，这只见人撩人的熊本熊，反而最近被ofo给撩了！ofo撩它的方法主要有两个：

满足IP的隐性需求

第一个是满足它的隐性需求——ofo给熊本熊定制了一辆日常工作时使用的视察专车。因为在原本熊本熊的角色设定里，它的坐骑是一辆可以风驰电掣的小摩托。

而这辆坐骑，其实只能满足它风里来雨里去的长途出行需求。

于是，针对它的短途出行需求，尤其是在“熊部长”日常视察小镇工作时，ofo为它定制了一辆专属的“视察专车”。

它可以骑着这辆专车，走街串巷；

也可以骑着这辆车，撩完人就跑；

满足IP的身份需求

ofo撩它的第二个方法是满足它的身份感——请它来到中国，担任ofo小黄车安全文明骑行官。因为ofo注意到，在共享单车日益普及的当下，短途交通工具选择骑自行车成为很多人的首选。但是，骑行过程中，一些不遵守交通规则的现象，在街头时不时就会发生。

比如有的人

喜欢一边骑自行车一边玩手机

还有的人

动不动就在车道上逆行

甚至还有的人

在骑行时闯红灯

这些无意识的行为，看起来很小，但很容易就会酿成交通事故。于是，ofo请来熊本熊，化身为街头“交通安全大使”，制止了一幕幕不按交通规则骑行的行为。

试想一下，如果你在街头，看到一只熊本熊，像个志愿者一样在提醒骑行的人注意交通规则，应该会被逗乐吧？

而这，也正是ofo这次跨界在情感沟通方面最有意思的地方：一个原本“人设”里是一点也不正经的熊本熊，然后在街头做的恰恰是一件一本正经的事。这样的戏剧感，会很容易让人在无形中加深安全文明骑行的印象。除此之外，在线上，也就是ofo的手机App站内，ofo还专门把界面皮肤，设计成了熊本熊的版本。

在它引导用户用车的过程中，还一并给到安全文明骑行的提示符。

相信很多人打开ofo的App那一刻，估计内心都会被萌化吧。从而也会顺其自然，看完熊本熊给到的安全文明骑行提示。

根据相关资料显示，ofo和熊本熊的这次联名互撩，也是熊本熊在今年1月8日放宽海外品牌授权使用限制后的首批合作。对熊本熊来说，搭载ofo这样已经积累了海量用户的品牌，以这样的方式完成一次合作，无疑会在它原本贱萌的形象基础上，添上一份有趣的“正义感”。对ofo来说，在自己探索和IP跨界合作的路径上，又往前走了一步。因为在这之前，无论是和小黄人的跨界，还是和皮卡丘的合作，都更多的是集中在定制车辆上面。

ofo x 小黄人

ofo x 皮卡丘

而这一次ofo和熊本熊的合作，则关注到了当下的社会骑行现象，把目光放在了“安全文明骑行”这个点上。这里面，一方面有品牌方试图在IP持续跨界中玩点不一样的考量在。更多的应该还是品牌发展到一定阶段时，自觉担起社会责任的意识觉醒。再就是从目前的态势来看，ofo和不同IP跨界，把ofo打造成为不同的“IP专车”，应该是ofo塑造自身品牌人格形象，所会持续推进的一项品牌工程。

当这项工程越来越深入人心时，ofo小黄车自身，也可能会渐渐衍变成一个IP。它有自己的标准体系，也有自己的辐射能量。