微信支付喊你回家过年，同城说春运回家有多难

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日常营销案例，排名不分先后~

微信支付：用回家温暖出发

微信支付喊你回家过年啦！

又到一年春运时，抢票大战已然拉开了序幕。不管离家多远，假期长短，那些在外奔波的人们总是对回家充满了渴望。回家，仿佛是刻在他们心底的烙印，但春节回家到底为了什么？

这是微信支付推出的首支春运回家主题曲MV，广告将目光聚焦在了那些在外打拼的城市服务者身上，通过对真实人物的采访整理，把他们离家背后的故事以歌曲的形式唱了出来。

我的家乡，实在太小了

孩子大了，要上学了

趁还年轻，要多出去打拼

想给家人，更好的生活

简单朴实的歌词，唱出了漂泊之人的心声，道尽了他们离家的无奈。“在外每一天，都会想家”、“忙了一年，真的有点累了”、“爸妈的身体，最让我牵挂”……这些无不牵动着游子们的归途，歌词的后半部分，微信支付便将游子执着于回家过年的种种原因都唱了出来，句句撩动着人内心最深处的柔软。

几年没见，孩子说想妈妈

除了温情十足的画面，MV中的人物设定也非常贴近生活，快递员、清洁工、女白领……都是一些在大城市辛苦打拼的小人物。在他们身上，每个人都能找到自己的故事。

在春节即将来临之际，打出一张温情牌，站在游子的角度帮他们吐露心声，微信支付将自己温暖的一面充分展现了出来，“懂你的不易，更懂你的努力”这句广告语也是说到了人们的心坎里。其实，搞得这么温情满满，微信支付无非是想告诉大家自己已经接入铁路12306，可以让回家变得容易点。

天猫：我就不想带钥匙

你曾经被忘带钥匙这件事困扰过吗？如果有的话，那就不妨来看看杭州的懒人地铁，感受一下任性带来的快感。

杭州地铁最近出现的这列懒人地铁堪称是懒人的天堂，在这里，懒人有理，简直6到起飞。放眼望去，明快的黄色充斥着地铁车厢，简单粗暴的霸气文案扑面而来，“我就不想带钥匙”的任性口号随处可见。明显是要公然“教唆”大众仍钥匙的节奏呀，不仅如此，它还为人们的“懒得带钥匙”找了不少的理由呢。

出门遛狗散散步，我就不想带钥匙

健忘宝宝最有理，我就不想带钥匙

晚上加班超级累，我就不想带钥匙

仔细看看，原来是天猫搞出来的事情。之所以号召大家不带钥匙，其实是为了宣传天猫超级品类日智能门锁专场活动，这些懒人专列就是天猫和智能锁品牌德施曼共同打造的。

除了为大家不想带钥匙找各种理由，天猫还切入了多种生活场景，将因忘带钥匙而引起的烦恼悉数列了出来。

 没带钥匙，半夜回家。你还用叫醒妻儿？

忘带钥匙，你还让年迈的父母被锁门外？

打出“我就不想带钥匙”的响亮口号，道破大众生活的痛点，引起共鸣，顺势给出解决方案，天猫深得“懒人”之心。

美的空调：初恋3001次

有人说，陪伴是最长情的告白。然而，要找到能够相伴一生的人却并非易事。尽管如此，一位老人还是用3001次恋爱将它诠释到了极致。

 这是美的空调最近推出的一支广告片，由真实故事改编而成。广告以失忆阿姨梁梓切入，每天醒来，都会有不同的年轻男子自称阿风，来跟梁梓谈恋爱。阿风总是一遍遍地告诉梁梓他的名字，但梁梓却一直记不住，还总是把他认成其他陌生人。尽管如此，阿风还是温柔细心地呵护着她：为她做早餐、陪她散步、伴她跳舞……

再来看看二人的年龄差，比起恋人，他们更像是母子。疑惑之际，画风却突然一转，阿风变成了“老头子”。原来，梁梓早在10年前就患上了阿尔兹海默症，什么都不记得了，在梁梓眼里，每天阿风都是一个新的陌生人。

广告的前半部分选取了三个经典的片段和场景，描述出了阿茨海默症患者丢失记忆后的生活，而后的反转既出乎意料又在情理之中，为广告增添了一丝戏剧效果。

以失忆阿姨梁梓的3001次初恋和爱人阿风的无声陪伴为主线，通过催泪的爱情故事，美的将“陪伴是最长情的告白”这句话做出了最完美的诠释，真正的爱，不是表面的甜言蜜语，而是实实在在的体贴入微，是润物细无声的彼此陪伴。这样一来，美的便将舒适星空调无风感的产品特点具化成了人人都可以感知的情感共鸣。

同城旅游：春运回家有多难

俗话说，有钱没钱，回家过年。春节临近，回家无疑是人们共同的期盼，然而却偏偏被一张车票牵绊住了脚步。一票难求？春运回家到底有多难？

同城旅游以一支广告片将回家难背后的故事说了出来。独自在外工作的儿子因工作忙而不能回家陪父母过年；在外打工的父亲，思念女儿，却苦于买不到票；不舍得多花钱的小白领仔细地规划着回家的路线，算来算去都是贵，一不小心还被领导发现了。

你以为他们足够糟糕了吧？但其实，故事并没有止于此。儿子不能回家过年，那就父母去找儿子过年，一样地团圆；买不到票的父亲突然接到了跑长途的任务，然而目的地是自己的家；冷漠的上司早已在背地里帮小白领定好了机票。

广告围绕团聚展开，前半部分可以说将春节回家的心酸苦楚表现得淋漓尽致，而后的转折又让人心头一暖，赚足了观众泪水。此外，同城旅游在广告片的几次露出也出现得恰到好处。现在，抢票大战愈发激烈，同城旅游的这张温情牌打得刚刚好，十分应景。

罗森：哔哩哔哩主题店

最近，上海的一家罗森便利店突然来了个新店长。当然这并没什么大不了的，只不过这个店长有点奇怪，居然是个小电视。

怎么回事？

这是罗森联手bilibili搞的一个主题店，店长就是bilibili的代表角色——“小电视”。主题便利店设立在B站总部大楼，整体格调以B站观众姥爷们，熟悉的蓝白色调呈现，从店内装饰、员工制服到食品包装均为特殊定制。

而且，店内还开设了B站周边的贩售区域，不仅有小电视，还有以B站吉祥物——22娘、33娘为主要形象设计的各式周边。

除了这些，便利店还有一面设计成小电视造型的弹幕墙，上面飘着一堆二次元们熟悉的弹幕热词：“地主家的傻儿子”、“当然是选择原谅他”、“献上膝盖” 、“空降成功，感谢指挥部”……

二楼的休息区设计得亦十分梦幻。

其实，罗森从2012年开始，就曾和“名侦探柯南”、“火影忍者”等著名二次元IP一起搞过事情，此次牵手二次元集结地B站推出主题店，更是直接讨好起了喜欢B站的年轻人。