广告《被偷走的“饭局”》：春节7天168小时,你可

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“每到春节期间，我总觉得自己是个不孝子。”“父母迟缓地踱步于门前，看着熙熙攘攘的小孩在巷子里跑来跑去，望着小巷尽头的马路，思绪波澜涌动。画面一转，一位年轻人在办公室里忙得焦头烂额，父母一通通电话打来，最后略带一丝怒气地接起：“今年加班，加拿大麦当劳危机公关案例我不回家过年了”，然后匆忙挂断电话，把手机摔向一旁。电话另一头，是年老的父母拿着手机，张开嘴的话还未说出口。”

“孤独可怜”的老人、“以自我为中心”的年轻人、煽风点火的BGM、万年不变的故事剧情，成为了很多春节广告的标配，似乎广告只有拍成这样，才能触动年轻人的心。但在我看来，是很多人都曲解了对 “走心”的定义。走心并不是制造感动，刺激泪腺，而是能够真正说进人心里。

正如美的最近推出的一支广告《被偷走的“饭局”》，没有煽情，也不说教，只是讲了一个现代年轻人都会做的事情，让每一个年轻人都深刻意识到了“7小时“对父母的重要意义：

春节7天，168个小时，你以为可以好好陪父母，可是....睡觉56小时、还剩112小时、洗漱洗澡7小时、还剩105小时、朋友 同学聚会30小时、还剩75小时、聊微信 刷朋友圈18小时，还剩57小时……、打电话7小时、还剩50小时、探亲戚16小时、还剩34小时、打游戏16小时、还剩18小时、浏览网页 看直播11小时、还剩7小时。

这是父母一年里最珍视的7小时，也就是春节7天，每天与父母吃饭的1小时，然而....7小时、6小时、5小时、4小时

不要把最后的7小时也偷走...这个春节 ，回家吃饭。

春节期间，讲亲情的广告有很多，但真正把“亲情”讲透的，却很少。就像很多年轻人对于亲情的理解，就是平常的一声问候，和过年的一次回家。认为只要回到家里，就是对亲情的一种表达。

例如在家睡觉，在家打游戏，在家刷朋友圈看剧...

很喜欢一句话：人生，缘始于遇见，情长于陪伴。从出生那一刻起，我们就与父母建立了密不可分的关系。从第一次爬起走路；从张口说第一句话；从每一顿温热的饭菜....

直到我们长大以后，尽管很多事情我们都已经不记得了。但每每回家，你都能发现，最爱吃的那几道菜，父母却从未忘记。陪伴是最长情的告白；陪伴，亦是他们能给你最好的礼物。说实话，现在很多年轻人对于社交关系的维护，远比家人之间的亲情沟通更为看重，也许在他们看来亲情是一种难以表达的方式，是一种不知道该怎么表达的方式...所以选择“躲避”。

而这一次，美的就深刻洞察到了这一点：“其实陪父母吃饭，就是最好的表达亲情的方式。“

视频中主人公，其实是你我任何一个人。或许经历不同，但父母等你吃饭的场景却是相似的。

整支TVC运用&深圳危机管理ldquo;回忆录”的形式，回放7天，168小时，主人公回家所经历的一系列事情。这样的方式，不仅能够让人清晰地感知到自己对父母的陪伴时间真的很少以外；里面种种熟悉的场景，又很容易将人拉入到漫长的思绪中，这不正是我的样子吗？

广告最后一组字幕：“这个春节，回家吃饭”，慢慢出现画面，是一家人其乐融融，有说有笑围在一桌吃着团年饭。弦外之音，美的应该是想说“父母最开心的时候，就是和孩子一起吃饭的时候”。

中国自古以来就流传着“民以食为天”的说法，但食所承载的意义又远远不止于解决人的温饱和味蕾享受问题。人际交往中，“食”被用来建交与维护关系；在家庭中，“食”是一家人的情感诉说地。

而在新年，食又被称作为团年饭（全家大团圆的宴会），寓意着吉祥、发财、圆满和如意。广告片之所以能被大众喜欢，我想这也是很关键的一点。把年轻人不知道怎么表达的亲情，用陪父母的7小时诠释出来。其实，父母奢望的并不多，陪他们一起过好这短短的7个小时，足矣。

总的来说，相对于春节期间大量恨不得拍成“史上最佳感人大戏”的煽情广告，美的这支广告却是平实地新品软文推广根据几方面去讲述一件很“普通”的事情。不矫揉造作，自然的流露情感，却能引发每一个年轻人的共鸣，将美的“温情”和“体贴”的一面深植进用户心底，进一步拉近了与用户之间的距离。

可以说，这才是真正的走心广告，而且饱含善意。