快手：“短平快”短视频成为营销关键词

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如火如荼的短视频营销能否继续走红？走向拐点的营销技术行业能否再续辉煌？陷于同质化泥潭的内容营销能否进一步实现突破和创新？

12月14日，在金触点•2017全球商业创新峰会上，AdMaster联合Topmarketing发布了《2018年数字营销趋势报告》，这也是该报告继去年备受行业好评后，连续第二年发布。

作为每年数字营销界的“风向标”，广告主手中必不可少的营销“宝典”，今年AdMaster联合Topmarketing发布的《2018年数字营销趋势报告》继续秉承了客观、中立、专业的原则，通过对行业现状的深度调查与分析，对2018年数字营销进行了全面的分析与预测。峰会现场，AdMaster首席营销官林佩文进行了趋势重点解读：

AdMaster首席营销官林佩文

1、广告主数字营销2018年度预算平均增长18%

据报告数据显示，广告主数字营销2018年度预算平均增长18%，其中有23%的广告主预算增长超过30%。

广告主预算将持续向移动端倾斜、PC段进一步减少，而对智能电视端的态度则成明显分化，拥抱与观望并存，36%的广告主会增加智能电视投放，但也有38%的广告主不考虑投放。

在移动端，广告主将以移动社交、移动视频为主要投放渠道；在PC端，视频网站和社交媒体预计将获得最多广告预算。

2、广告主2018年社会化营销预算平均增长21%

据报告数据显示，广告主2018年社会化营销预算平均增长21%，其中34%的广告主增长高达30%以上。

其中KOL推广仍是社会化营销重头戏，而“当红炸子鸡”短视频/直播营销作为新兴社会化营销平台也备受广告主的关注。

3、网综网剧将成为2018年内容营销的焦点舞台

继今年《中国有嘻哈》、《白夜追凶》等现象级网综、网剧刷屏互联网后，网综和网剧的营销价值也不断受到广告主们的认可。而在2018年，网综网剧也将继续保持强劲上升势头，成为内容营销的焦点舞台。同时，明年冬奥会、世界杯等大型体育赛事的轮番登场，也将为广告主带来不一样的内容盛宴。

4、人工智能的营销应用大有想象空间

对于进入洗牌期和拐点的营销技术行业而言，AI技术的营销应用虽然是目前大家讨论的热点，但最受关注的数字营销技术仍是DMP。

此外，林佩文还结合报告中的数据对2018年数字营销趋势给出了自己的判断与预测。她认为：造假和监测、音频、AI、场景、短平快将成为2018年数字营销的关键词，特别是包含短平快内的短视频、6秒广告等，或将在2018年释放出强大的营销价值和潜力。