爱奇艺：如何把品牌形象和效应相结合，打造品

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曾经有这样一只手机，他——曾经频频亮相在著名美剧《纸牌屋》中：

法国境内线下只在巴黎时尚地标、高级买手店Colette售卖，并联合推出了跨界纪念版：

与国际一线艺术设计大师Jean-Charles de Castelbajac跨界合作，推出一系列天马行空的合作款：

不仅有手机，还有一众质感绝佳、风靡全球的生活方式周边：

在海外受到高度追捧，Instagram上追随者众多：

每次发售新品，都会引发排队抢购。看到这里，你可能已经猜到了这个手机的品牌。区别于大厂商铺天盖地的广告攻势，通过一系列个性、精湛的营销动作，OnePlus被打造成一个“懂的人才懂”的尖货品牌：低调而格调极高；喜欢的人为TA疯狂；要费一番力气才买的到；用户们惺惺相惜，形成了社区氛围……

这样的品牌形象与效应，是如何实现的？

通过OnePlus的一波波营销操作，我们似乎可以看出来一点端倪：

1、选择合作对象，只选对的

相较于硬植入综艺和影视，OnePlus选择了在“对的场合”出现。《纸牌屋》就是一个绝佳的案例。

《纸牌屋》是一部聚集大量美国实力派老戏骨的烧脑电视剧，讲述政府权力争斗与社会纷杂风云，众多高精尖人士出没其中，所以，一加手机的出现显得相得益彰而又凸显着浓重的产品特色——性能怪兽、旗舰高配、续航高效、系统开放……而OnePlus在海外受欢迎的程度，也令其在《纸牌屋》中的出现非常合情合理。

近日， OnePlus 5T则携手迪士尼在印度、北欧发布了OnePlus 5T星战版，用于迎接12月15日即将在美国上映的大片《星球大战8:最后的绝地武士》。通过与星球大战的IP合作，OnePlus想要呈现出他的超高性能和顶级配置。

OnePlus 5T星战版的机身颜色，采用了全新的“砂岩白”，这是一种特殊的砂岩材质，用手摩挲能够感受到机身表面细微的颗粒感，像极了“最后的绝地武士”中的Crait 星球，一个被白盐撒布的矿物世界。而作为星战8的重要颜色——矿石红，则被运用至手机背部的星战LOGO及三段式按键上。

不追求无意义的曝光，更追求给用户带来的感觉，令OnePlus进入了一个商业植入的良性循环和高端典范——品牌露出，用户看到，用户信服，用户关注。这样的良性循环对于品牌和被植入方，都是双赢的效果。

2、超越产品本身的品牌附加值

在每个品牌都在讨论“生活方式”的今天，什么才是真正的生活方式？并不是嘴上说说而已，想要付诸实践让品牌真正成为一个生活方式品牌，所付出的要比想象中多得多。

OnePlus双肩包受欢迎程度可能已经超越了手机，甚至有网友戏称OnePlus为“一加皮革厂”——一家能把双肩包做得超级好的手机品牌。而OnePlus也挺欢迎这样的标签，同时也在不遗余力地推出各种各样的生活周边，比如笔记本、旅行袋、皮夹等等。

OnePlus是为了卖包吗？很可能并不是。除了手机，消费者生活方式的维度很多，手机虽然已经是非常重要的终端，但仍然不是全部。

所以除了打造与手机有关的周边，比如手机壳（一加的手机壳也被看做是时尚小物）、耳机、音箱等等，OnePlus将生活周边也作为了强势输出品牌理念、填补用户生活方式的一部分。花费大量心思打造的高质量生活周边，令OnePlus原有的手机用户将对品牌精神的理解延伸到更多的层面，也在更多维度吸引着潜在的消费群体，又反向作用着不断增加手机的用户。

3、中国品牌也需要ins吗？

除了微博和微信，品牌还有哪些可以运营的官方渠道？选择哪些官方渠道，能影响品牌的气质么？选择地铁、选择户外、选择公交站牌、选择综艺与选择ins、twitter和facebook的品牌，区别在哪里？

OnePlus的手机可以说就是从国外红起来的，第一批OnePlus的核心用户，据说是海外的“码农”，正是由于这些人对于OnePlus手机的认同和口口相传，令OnePlus在海外迅速受到非常多用户的追捧，进而更带动着国内用户的青睐。

这样一个品牌，拥有海外的官方传播渠道也不足为奇，而ins、twitter和facebook尽管在国内登陆颇为困难，但某种意义上，也被视为“高逼格”的存在。尤其是ins，基于图片传播的ins，活跃着众多顶级博主的ins，时刻出产着高质量的各类UGC，更成为品牌绝佳的传播阵地。

4、NEVER SETTLE 不将就的理念

抛开那些酷毙了的营销点子，回到OnePlus产品本身，你仍然可以强烈地感受到，这是一个充满了诚意的品牌。从最初的第一代产品，到近期发布的一加5T，OnePlus的每一款旗舰机，都保持着业内少有的高标准：优秀的设计感、顶级的硬件配置、超强的使用性能，以及容易入手的价格。即便是在挑剔的海外媒体眼里，OnePlus也绝对是当仁不让的宠儿。

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这全都要归功于一加团队“不将就”的品牌理念。如何打造极致的产品，创造最佳用户体验，一直以来，都是一加团队最为在乎的事。

从3C类品牌升级为被人追捧的潮牌，品牌所要付出的不止一朝一夕，也不应当是蛮力与金钱。更多地，是对品牌气质地自如掌握、对目标消费者的深入洞悉、对整合渠道的仔细考察——做对的事，成为对的品牌。