一个橙子告诉你H5营销应该怎么玩

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假期，对于广告营销人真的是一场磨炼，你们看着热点一时爽，广告营销狗火葬场。看看元旦期间杜蕾斯的三天三借势。你就知道他们有多拼了：一借苍老师结婚；二借网易云音乐；三借支付宝账单。

然而就在你们双休放假的时候，朋友圈一支魔性H5遭到了疯狂的转发!怀着强烈的好奇心，我点了进去。一点进去，就是一只橙子在说RAP^并且还从1300年前穿越了，仿佛是在一部水果穿越剧。

边唱黑炮边穿越的橙子

竟然是从长江边杜甫的橙园里掉下来的

整个H5里还拉上了李白和杨贵妃，并且改编诗句，“一骑红尘妃子笑，无人知是我滴橙”，这脑洞也是没谁了。

看完整个魔性H5，才发现，这竟然是聚划算为自家IP“聚华农”推出的一次营销活动……

一、打造品牌IP，实现双赢

“聚寻农”是聚划算针对农产品上行打造的一个营销IP。整个营销活动也是站在消费者的角度上帮助寻找绿色农产品，并且一并挖掘供应链背后的公益价值，帮助行业撬动区域农业和政府资源，打破农业地域限制，形成规模化经济效应，最终实现消费者农产品，消费升级和农产品上行的双赢。而这次的魔性H5也是整个活动中的一环。

二、创意海报，三“真"打动人心

所谓活动未展，海报先行。这次的GIF海报也是把奉节脐橙的产品特点直接用三"真"文案体现，并且加上“我们不一样”的热门歌曲梗。来给整个营销活动做预热，强化产品卖点，唤起消费者的购买欲。

第一"真",真江水

第二"真",真有机

第三"真",真的熟

三、病毒广告，引发二次发酵

在爆炸的信息流中，想要迅速占领年轻人的注意力并不容易，需要一些不同寻常的方式。于是，“聚寻农”搬来了大家耳熟能详的经典历史IP剧情，用诙谐幽默的调性打造了一组病毒视频。

更厉害的是，“聚寻农”这个“心机Boy”，分别将三个本来枯燥的产品利益点自然植入视频中，让观众会心一笑的同时加深了品牌理解，拉近了和消费者沟通的距离。

连网友看了都表示“有毒”：

四、好营销，是对品牌和消费者的负责

当然，“聚寻农”此次传播之所以受到网友广泛好评，除了营销活动做得好，更深层次的原因其实是受众对“聚寻农”价值观本身的认可。

作为如今的农产品大佬，“聚寻农”一直坚持用户体验驱动的产品升级，致力于让消费者享受绿色的农产品，改善消费者和农产品的问题，真正承担起了社会责任。

如果说能否玩转系列营销是营销人专业度的判断依据，那么，是否具有以人为本的价值观则从更高层面决定了一个品牌能否不断壮大，走得更远。在这一点上，“聚寻农”做出了优秀的示范。