时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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离双十一正式开始只剩下几小时啦!你们的购物车都加满了没?作为各大电商平台全年最重要的促销节点,双十一从光棍节进化到购物节已经九年了,商家的营销手段也在不断升级。 淘宝:作为双十一的领头人,淘宝从宣传视频到H5广告,再到双十一晚会,其营销生态越来越完善,自成体系。今年天猫的主题“祝你双11快乐”,主题曲加推广H5《嘻哈电音趴》再度炒热气氛,联合品牌的海报则更具人情味。还有马云爸爸出演的电影《功守道》,特意选在双十一发布,又添了一把火。但作为真正核心的优惠规则越来越复杂,从定金膨胀到适用情况不同的津贴、优惠券、满减,再到需好友点亮的火炬红包,买买买越来越考验用户的数学水平和耐心。 京东:今年京东在宣传推广、收割流量上迎头赶上,在预热期除推出视频广告外,更联合爱奇艺于10月31日开办京东晚会,请来今年大火的嘻哈明星们,让京东全球好物节的概念广泛传播。京东在产品质量上重点宣传,“挑好物”的宣传语,在优惠之外吸引重视质量的用户们。与国货的合作,“中国人的家电网购”等充满爱国情怀的广告文案,再度刷了一波好感度。 苏宁易购:虽然各大平台的优惠都不仅局限于11号当天,但苏宁是把这个长战线强调地最彻底的一家,从海报就可以看出来。其代言人杨洋的流量价值更是得到充分发挥,邀请粉丝前往苏宁总部参与晚宴的消息频频出现在微博。苏宁易购今年也在双十一推出了“嗨购夜”晚会,让明星亲自推荐私家好物。 |
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