短视频广告的速度与激情

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上周,流量小巨头今日头条在北京召开了短视频营销峰会。会上今日头条营销负责人称：不到一年内，今日头条视频广告客户数量增长169%，短视频广告占比从3%增长到18%。通过在短视频领域接连出手，目前今日头条已经构筑起以西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，美国短视频社区Flipagram、国际音乐短视频平台Musical.ly五个产品为主的完善短视频产品矩阵。不难想象，今日头条不仅开始拥抱短视频广告，甚至已经将其划进战略主赛道。

短视频风口将至?

无独有偶，腾讯今年在视频广告上的投资可谓大手笔。先是年初上亿美金领投视频平台快手，紧接着9月份高调宣布：砸下10亿，扶持短视频内容创业者。这其实并不可怕，可怕的是，根据腾讯QQ空间部门透露的数据，“今年8月，QQ空间短视频日均播放量已突破10亿。”

短视频的热让已经赴美上市的社交新贵陌陌“钱途”一片光明。据其Q2业绩报告显示，得益于短视频业务持续增长，目前日均短视频量较三个月前增长了49%，观看量增长57%, 用户互动量增长60%。短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。

一言不合就猛涨，短视频“风口”怎一个热字了得！

为什么发力短视频?

据今日头条数据统计，在其平台内，每天的短视频播放量已经达到30亿，和去年同期相比增加了200%。巨大的播放量背后是用户呈规模地持续递增，足可见短视频发展势头强尽。

其二，投放效果好，广告主认可

第三方调研结果证明，短视频带来了更好的投放效果：在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。面对如此完美的投放效果，不难理解文章开头提及的今日头条短视频广告客户数量增长169%。

其三，用户体验好

视频广告以视频作为载体，在不影响用户影响的前提下融入广告，相对图文来说，视频消费成本更低，适合碎片化消费场景。而且视频更直观，信息更丰富，更容易引发共鸣。

显然，无论从用户规模、用户体验还是营销效果来看，短视频的价值足以让巨头们为之心动。而另一方面，流量和广告总是如影随形。眼下，短视频风口已至，巨头们忙着搭建流量蓄水池，广告主们俨然已经跃跃欲试，能够第一时间布局短视频营销，成了考验营销方眼光和实力的新挑战。

亿玛作为国内大数据营销领导者和创新者，通过十余年深耕国内流量经验，敏锐捕捉到短视频领域流量特征和趋势，认真研究视频广告变现形式，特别是今年上半年以来，围绕短视频广告至关重要的内容策划、流量资源、数据技术三方面亿玛开始下苦功夫。

视频广告怎么玩?

亿玛作为国内大数据营销领导者和创新者，通过十余年深耕国内流量经验，敏锐捕捉到短视频领域流量特征和趋势，认真研究视频广告变现形式，特别是今年上半年以来，围绕短视频广告至关重要的内容策划、流量资源、数据技术三方面亿玛开始下苦功夫。

视频广告作为半内容化广告，其最大的特点是用户不会被强制阅读，而是真正基于兴趣需求的主动点击行为，而作为广告主和运营方最主要的任务是如何让视频广告内容本身更具吸引力，从而令用户主动跟你做信息交互。然而这对运营方的内容策划能力乃至编剧拍摄能力十分考验。据了解，目前易博DSP部门已经成立了专门视频广告制作团队，未来会根据广告主和品牌的具体需求制作定制化视频内容。

在同样重要的流量资源和数据技术上，易博也早已未雨绸缪进行提前整合。在资源储备上，不仅接入包括优土、爱奇艺、陌陌等诸多视频流量，还是人人美剧等热门影视平台独家代理。此外，在流量质量更为综合全面的移动端已完成聚合300亿日均曝光量、近10万个主流app资源，是广点通、今日头条等巨头流量的一级代理。

数据技术上借助CTR人工智能算法应用，可以将视频广告更加精准的投放给对应人群和媒体，从而提高CTR（点击转化率）预估。开发新的OCPA投放系统，根据效果进行动态调整竞价模型，DMP标签画像新增多种维度，根据预测结果实现动态创意匹配，加速整个平台营销效果。以易博DSP帮某旅游平台投放的视频生态广告为例，根据用户在互联网的行为轨迹判断其具有去海南旅游的需求，并根据用该户画像判断其消费偏好和消费能力，之后在今日头条等视频生态平台投放适合其消费品味的某酒店唯美高质的视频信息流广告，点击率可达近二十倍的增长。