短视频营销升级，专注“知识解释”的视知TV下怎

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2013年，微博的秒拍和腾讯的微视成立，短视频内容正式出现在大众生活中。秒拍依靠微博的支持，获得了众多明星的加入，迅速将用户规模推至千万级。同时腾讯也依靠生产PGC内容，结合自身渠道优势，在腾讯旗下的QQ、微信等渠道中圈占领地。

有了两家巨头探路，更多的创业者纷纷涌入这个新兴领域，快手主打草根文化、美拍主打社交、秒拍主打粉丝经济，有了平台做支撑，一时间催生出了许多优质短视频内容生产者。

但2015年直播风口的来临使得短视频的势头被暂时压了下去，网红成为大众关注的焦点，一阵全民狂欢过后，不管是平台、投资人还是内容生产者都变得更加冷静和理性，这样的改变反而给短视频行业的发展带来了更多机会。由大众娱乐内容转化为更专业、更垂直的内容输出，像视知TV专注“知识解释”、二更专注生活理念、旅行者镜头专注旅行社交等等，不可否认的是，短视频行业的发展得到了全新升级。

专注做“知识解释”的视知TV成立于2016年，定位为知识可视化传播的他们致力于“把专业、晦涩的知识，转换成图片、漫画、视频等一切生动清晰的形式。”视知TV CMO姜悦宁对广告主传媒表示，视知TV的几个创始人都是传统媒体出身，深知企业、品牌在向大众传播知识与理念时，总有一些无法跨越的鸿沟，而视知TV就是要把官方话术翻译为普通受众都能听得懂的语言，在传播知识的基础上拉近企业与受众间的距离。

视知TV CMO姜悦宁

目前视知TV旗下一共拥有女子力科学社、次元光线、喵客帝国、脑子有洞看片会、视知百科、人生资本论、本格男士、视知车学院八条产品线，涉及到人文百科、女性健康、财经、影视娱乐、二次元、萌宠、男士、汽车等各个领域。为了保证内容的专业性，视知TV还与每个行业最权威的企业进行合作，通过视知TV 的策划与制作，将原本晦涩、生硬的知识通过更生动、有趣的形式进行传播。

比如视知TV与中国科协的合作，由中国科协邀请杨利伟等科学家、视知TV邀请胡歌、赵丽颖等明星，以明星+科学工作者的组合，通过好玩有趣的方式，从大众知识点的角度向人们传播科学与我们生活息息相关的理念，从而达到中国科协希望宣传的科普公益活动的目的。最后再配合线下落地活动，形成传播闭环。当受众自发的对内容产生兴趣，便会自成传播者，满足企业和机构的传播需求。

尽管短视频的发展已有几年之久，但品牌主对于短视频营销的概念依然很模糊，大多数品牌仍将短视频当做简单的流量入口进行硬广投放，而平台方也由于各种各样的顾虑，对短视频营销的认可程度还有待提高，可以说不管是平台方还是广告主的思维都还处于需要被教育的阶段。

但是，姜悦宁认为，短视频营销的价值依然不可小觑。“目前绝大多数PGC内容生产者，是靠给品牌做定制广告谋生，围绕客户的产品和调性，为他们做一条广告视频。”姜悦宁说，“这种方式在短视频刚刚开始爆发时确实会有效果，但无疑不是长久之计。随着消费者对内容的要求越来越高，对广告也变得愈加敏感，单刀直入的广告手段已经不再适合现在的短视频营销环境。同时，由于大多数的品牌广告都有些言之无物，并没有真正贴合受众的生活，因此也往往让受众感到距离感，这是目前许多广告主的痛点所在。而视知TV从解释角度切入，以联合出品的形式，找到与品牌产品相关、与大众利益相关的知识点，把品牌需求翻译成公众语言，同时依靠自身平台的专业性与规模化，能够将内容可视化又带有趣味性，帮助受众更好的了解产品。”

姜悦宁对广告主传媒表示，在未来，视知TV还将在产品线、视频形式创新、生产模式上有所优化，提高制作效率，扩大生产规模。不仅如此，视知TV还希望能与更多机构进行合作，打造一个知识生产联盟，在保证高质量内容生产的前提下，为品牌提供以视频为核心的整体营销解决方案。