一点资讯于正：移动互联网存量时代，下一个出

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10月21日—23日，第24届中国国际广告节在长沙国际会展中心盛大举办，吸引了全国各地近10万广告人参会。22日，由中国广告协会主办，广告人传媒集团联合主办的“2017中国传媒趋势论坛”广告节会场召开，来自一点资讯、凤凰网、小米、阿里等全国领先互联网公司的高管们在现场分享了关于传媒趋势的前沿观点。一点资讯全国营销中心总经理于正受邀出席活动，分享了移动互联网存量时代下，关于下一个出口在哪的问题。

“移动互联网存量时代，我们面临着活跃度、关注度和获客成本，以及传播和热点打造的问题，这是时代给我们提出的‘三问两题’。我们判断去媒介化将是未来发展的一大趋势，而信息流作为当前最好的内容呈现方式，能够搭载于不同的媒介载体，一点资讯也在努力探索将内容分发拓展到智能硬件、汽车前装系统和智能家居等不同的终端设备上。”于正在演讲中分享了一点资讯对于传媒趋势的判断与解决方案。

移动互联网存量时代的三问两题

移动互联网存量时代，我们都面临着哪些新的情况与挑战？于正用&l制作广告视频用什么dquo;三问两题”概括了这一问题。

一问活跃。Talkingdata 2017年数据显示，用户在移动智能终端的日均使用时长达到3.5小时，成为仅次于睡眠的活跃行为，但人均使用时长相对固化，亟需开辟用户新的关注点。

二问关注。2016年互联网趋势报告显示，每台移动设备平均装有33款APP，最常使用的却只有12款，重度使用的只有3款，头部APP更聚合用户注意力，用户活跃成为竞争焦点。

三问成本。中国有13.8亿人，但手机保有量达到13.7亿，几乎人均一台，毫无疑问，我们已经进入存量时代。用户获取成本持续提升，我们该怎样低成本获取用户？

一题原生信息流。随着用户向移动端转移，信息流价值更加凸显，成为重要议题。信息流分发渠道的多样性正在成为一大趋势，从互联网发起，随后进入各种形式的媒介。

二题年轻和区域化。年轻人群购买力提升，逐渐成为消费主力军。一线城市获客成本高，二、营销推广策划案例三、四线城市成为主要战场。

基于软硬结合的营销服务升级

面对存量时代的“三问两题”，一点资讯给出的答案是，一方面携手手机硬件厂商OPPO，实现资讯客户端大龄男性画像与OPPO年轻女性化画像的互补，通过应用预装带来用户规模化的增长，实现场景、硬件和兴趣数据的全维度打通，以及触点全覆盖的资源结合。另一方面是基于一点资讯内容分发技术的革新，通过私人定制的兴趣引擎技术，结合优秀编辑团队，实现超越媒体的技术分发。

随后，于正提到，基于双方数据、渠道和技术的整合，能够将这种技术分发之力更好的应用到营销服务中。他分享了一点资讯基于此之上的营销探索，包括对用户手机电量、地理位置和亮屏时间等硬件数据的洞察，实现精准Push的场景营销、将用户人群画像与媒介渠道和广告创意相结合的创意轮选，以及基于硬件锁屏功能的超高曝光助力转化等一系列营销服务的升级。

下一个时代的内容分发出口在哪？

从报纸到电视，再到PC门户和移动互联网，媒介迭代的速度不断加快，那么在移动互联网之后，我们又将面临一个什么样的新时代呢？于正在最后分享了一点资讯对内容分发下一个时代的展望。他提到：“我们判断去媒介化将是未来发展的一大趋势，而信息流作为当前最好的内容呈现方式，能够搭载于不同的媒介载体之上。”

正是基于这一设想，一点资讯尝试性打造“一点日报机”，基于用户在一点资讯的浏览行为，将用户感兴趣的信息流内容，通过“日报机”打印到纸质载体上，满足用户在飞行等特定场景的内容需求。“同时，开展与智能家居和汽车的跨界合作，让用户可以通过镜子、汽车前装系统等渠道获取内容，将分发拓展到更多载体，这也正是我们对物联网时代内容分发的一点畅想。”于正介绍到。