数字时代，发行量和影响力还能简单划等号吗？

时间:2021-01-23 | 标签: 数字营销 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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越来越多学界和业界人士在讨论媒体前景时使用了“影响力”这一关键词，这实际也回应了发行量下滑问题。

据统计，2015年全国性和省级报纸1005种，平均期印数15695.56万份，总印数289.25亿份，总印张1012.39亿印张。与上年相比种数下降0.79%，平均期印数下降5.38%，总印数下降7.53%，总印张下降19.95%。其中省级报纸787种总印张下降23.76%。这说明报纸的减版、减量已是不争事实。以北京为例，近十年下降了一半左右发行量。中国新闻出版研究院院长魏玉山对此指出：“成年人的数字化阅读率呈现出逐年上升的态势，2015年已经超过了64%，远远高于纸质图书的阅读率，也高于纸质报刊的阅读率。”他称之为“人择”。

纸质发行量下滑的不可逆，正在倒逼新的数字化发行模式。纸质发行、报纸发行、报纸影响力是三个不同的概念。国外，报纸发行量统计已经发生了与时俱进的变化，分为印刷版的发行量和网络发行量，这也是为什么《纽约时报》的发行量不降反升的原因。在中国，由于知识产权保护不力，网络发行量难有保障，但网络影响力的扩大则有迹可循。以《新京报》为例，其影响力明显高于印刷发行量，这个剪刀差，反映的就是网络发行因素。《新京报》的客户端、微博微信产品业已形成矩阵，用户多为百万级以上。更重要的，它通过新的传播方式，几乎每天都有10万＋以上的传播产品出现，很多甚至出现了上亿阅读量。如果我们视发行量为阅读量，那么，《新京报》在今天北京罗德公关公司达到的有效发行是惊人的。《人民日报》仅依托人民日报客户端就获得了上亿下载安装，即使历史最高峰《人民日报》的纸质发行量也未曾到达这一高度。从区域看，走在媒体融合前列的广东，2016年下半年以来，南方报业传媒集团“南方+”、羊城晚报报业集团“羊城派”、广州日报报业集团“广州参考”、深圳报业集团“读特”等一批新媒论精准营销的实现体平台陆续上线，而仅南方报业传媒集团旗下南都“并读”客户端安装量即达到6800万。

今楼盘危机公关经典案例天的优秀报纸凭借优秀报道获得影响力的广度已经远远超过以往。从传播技术角度分析，加拿大学者英尼斯曾经讨论报纸的传播偏向问题，他认为，在历史上，草纸的空间倾向固然强于石刻的时间偏向，而报纸在与广播电视相比较时，主要体现为时间上的保存性，而不是空间的到达广度。现在，借助于媒介融合，报纸媒体既具备了纸的时间偏向，又融入了电子化的空间偏向，这是过去从未发生过的变化。单纯强调纸质发行量的下滑，反而会迷住我们的眼睛，看不到这种更大的变化。

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