1秒6万，《楚乔传》的植入广告比央视广告还贵

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从《暗黑者2》到《老九门》、《鬼吹灯》，再到现在的《楚乔传》，霸屏热播剧中的创意中插广告成了诸多品牌商的 “宠儿”，价格也一路水涨船高，从原来的五十万飞蹿到上百万。

最近，一位做影视营销的朋友闲聊时透露，最近到处刷屏的《楚乔传》与爱奇艺联合制作的30秒创意中插广告报价180万。虽然小编了解这种热播剧的植入价格不会低，但听到这个消息还是有些吃惊：1秒6万的广告费，这可是超过央视日常广告的2倍。

那么，到底《楚乔传》中的创意中插凭什么这么贵？

 创意中插到底有多火？

要回答这个问题，我们先来看看现在创意中插广告到底有多火。据优酷介绍，与《楚乔传》同期热播的《军师联盟》报价150万一条，但仅仅三个小时就被抢购一空，火爆程度堪比“双11”、“618”的秒杀热潮。而号称投资2亿进行拍摄的《楚乔传》，仅创意广告一项，就能带来上亿元收入，足以收回50%以上的投资。

影视博主@青春小说影视剧透社也曾po出一系列热门IP剧的创意中插广告报价，无一不在百万以上，每秒超过3万的广告费费用均已赶超央视。要知道，根据央视2017日常广告刊例，收费最高的CCTV-1全天套5秒广告报价也才14.7万元，平均每秒不到三万元，更遑论实际购买时还会有一定比例折扣。

《求婚大作战》30秒创意中插报价120万

《丽姬传》30-45秒创意中插报价100万-130万

《春风十里不如你》30秒创意中插报价180万

 《楚乔传》天价广告到底值不值？

我们先来看一组数据，2016年7月，在爱奇艺网络自制剧《老九门》中尝试创意中插后，蒙牛新养道的品牌关注度、口碑传播量、产品销量等几乎实现了倍增，8月售达成103%，同比增长50%。

据爱奇艺调研数据显示，网络自制剧《老九门》热播后，其各大合作产品的品牌认知度和好感度均得到明显提升。

《老九门》播出后，合作品牌收获良多

必胜客也曾表示，与腾讯《鬼吹灯之精绝古城》合作系列创意中插广告后，其新年套餐销量提升非常明显。

《楚乔传》爱奇艺播放量超过78亿

以最新一集《楚乔传》中互金平台向上金服创意中插广告为例，播出后12个小时，播放量已经超过1.2亿次。根据爱奇艺指数显示，《楚乔传》受众中，18-40岁群体占据83%以上，这也正是互联网金融理财的核心受众群。目前《楚乔传》爱奇艺播放量总计超过77.9亿次，平均每集播放量达1.8亿次，这样就意味着，向上金服此次植入《楚乔传》，单条广告有效触达人次很有可能超过1.5亿，将从很大程度上提升目标受众对其的品牌认知度。

因此，但就数据而言，创意中插广告的高额费用带来的回报还是很物超所值的。

创意中插超过央视的秘密武器就是它

由于延续原剧背景和角色人设，由正剧原班人马进行演绎制作，创意中插广告能够以更强的娱乐性方式展现品牌和产品信息，“番外剧”的形式也不会对原本故事情节造成破坏，反而有观看“彩蛋”的感觉，因此剧迷们对这种创意中插广告接受度更高。

但广告金主爸爸们之所以热衷中插广告，并不仅仅是因为这种形式新颖又撩人，创意中插广告灵活性的操作才是最关键的因素。

在以央视为代表的传统投放中，品牌主通常需要事先花费一笔费用进行广告制作，再投入数倍的费用进行媒体投放，经过层层审核方能播出。尤其是影视剧贴片广告，这一周期还要更长，如果广告在播出后发现效果不理想，也只能听之任之，无法很快更换广告内容。

而诸如《楚乔传》这类热播网播剧中的创意中插广告，则可以通过与网络视频平台的合作，将制作与投放流程合二为一，同时，平台方营销团队和创意制作商务等增值服务的加入，广告金主们在进行创意中差广告时，还能通过弹幕、评论等及时获得网友直观反馈，并且结合剧情发展，灵活调整后续广告内容。

众所周知，传统电视广告的投放中，受众从接受信息到成为品牌实际用户，至少要经过屏幕更换、场景转化等过程，每一步都会造成信息衰减和转化流失，并且在时间上也有一定的滞后性。而创意中插广告可以通过电商、链接植入等方式，直接进行用户导流，大大提高了广告转化率。

正是这种灵活性操作和高转化率，让网播剧中插广告能够PK央视，收到品牌商们的青睐。当然，也正因为中插广告时基于IP进行再创作，因此《楚乔传》原创IP自带的高评级和大流量，也已经足以让像向上金服、陌陌等品牌商慷慨解囊。