从热播剧中什么才是真正的影视植入广告

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最近热播的《深夜食堂》可谓火了一把，在闺蜜的强烈“推荐”下，我陪她看了几集，开头不到3分钟，剧中人物都还未出场，“江小白”三个大字就已经率先一步映入眼帘，这不是广告植入么？没什么心理准备的我，还真有点被吓一跳。

（食堂外的“江小白”墙贴）

大家都知道《深夜食堂》这部电视剧，但是大家知道这部剧一经播出就遭到群嘲吗？翻翻豆瓣的评分，半个娱乐圈的演员都无法拉高它的豆瓣评分。

我想了一下，原来是《深夜食堂》中的广告打的不好，纵观整部电视剧，产品植入大多是堂而皇之地出现，毫不委婉使得这部剧看起来十分做作，剧中的人物也都显得分外矫情。有些剧情甚至是为了产品植入特地打造，前无铺垫后无承接，显得非常生硬与突兀，让观众很是恼火。

比如泡面姐妹点餐时，老板问“刚好进了点老坛酸菜，要不要来个酸菜泡面”；比如泡面姐妹突然跑去汗蒸，其中一位说自己带了张面膜，“叫薇风面膜，好像还不错哎”；再比如开头人物介绍里，坐在汉堡王里啃汉堡的郝用“是安居客的设计工作人员”……这《深夜食堂》还真是名副其实的“广告食堂”。

其实，电视剧广告植入早已成为当下各大品牌热衷的营销策略，几乎每部电视剧中都或多或少有些广告植入。“广告食堂”片尾特别鸣谢的品牌数量达到了19个，更有夸张如《欢乐颂2》，特别鸣谢的品牌达到了52家。

（图片来源于网络）

过多的品牌广告植入让这些电视剧的台词甚至剧情都变得十分不合理，这导致观众在收看电视剧时虽然对某些品牌产生了印象，却是负面印象。电视剧背上了“广告剧”的骂名，那些有广告植入的品牌的各项媒体指数也不增反降，这让导演和广告主们都十分心痛。

但同样有广告植入，《外科风云》却免遭观众吐槽，甚至成为了国产剧中的“带货王”，这到底是为什么呢？

相比其他电视剧中放肆到不自然的广告植入，《外科风云》中的广告植入可谓是云淡风轻，对大部分品牌的植入都真正做到了无台词、无特写、无堆叠。比如高端水VOSS（芙丝）的植入方式就仅仅是庄恕随手递给了陆晨曦；比如美国蛋白植物饮料Vita Coco也只是作为陈绍聪的最爱频频出现，并没有特地露出；再比如999薄荷糖，庄恕也仅说了一句“这个薄荷糖我留下润润嗓子”，并没有特地念出品牌。

《外科风云》非常克制的广告植入方式，让观众在看剧时不会被打扰，有更好的收看体验，观众更容易融入剧情甚至被剧中人物使用的产品所吸引，自发地搜索品牌，入手同款产品。

什么才是真正的影视植入广告？

从《深夜食堂》到《外科风云》我们不难看出，品牌在选择电视剧广告植入这一营销策略时，千万不能忘记其“场景化”的巨大优势，不应刻意强调品牌，而应将产品融入剧情场景，让观众们在潜移默化中接受品牌。

广告主们在做电视剧植入时，还应牢记以下4点：

抛弃“暴力植入”

虽然《奇葩说》中广告的“暴力植入”形式受到了观众的一致好评，甚至有观众表示“就爱看马东念广告”，然而综艺节目的“暴力植入”并不适合用在电视剧中。《深夜食堂》中统一方便面的广告就太过粗暴，老板向食客推荐菜品时会说：“有一个新的口味，老坛酸菜蟹面。”如此赤裸的口播台词给原本的剧情莫名增添了一些尴尬的感觉，“老坛酸菜”这一商品名称的过度露出明显引起了观众的反感，网上吐槽声成片。

减少“定制剧情植入

很多品牌的电视剧广告植入都采用“定制剧情植入”，即专为了介绍某产品的功能而特意设计新的剧情和桥段，如果处理不好就会变成一种比较硬的植入方式。比如在《深夜食堂》的“流星花园”这段故事中，女主结婚前，上学时暗恋她的男生“F4”要为她送上最后的祝福，这时却突然出现了一个路人向女主推荐一款气垫粉饼。这位新增的路人完全只为了介绍产品而来，没有任何身份铺垫，后续也不再出现，很影响剧情的流畅性。

巧用“道具背景植入”

不过电视剧广告植入用得最多也还是“道具背景植入”。虽然我在开篇吐槽了“江小白”的突如其来，但这作为一款酒品牌，贴在食堂附近的墙上这种植入方式还算中规中矩。此外在《深夜食堂》中还有妙洁保鲜膜等植入，这些厨房必备用品出现在食堂里也是非常合理的。而反观安居客的墙贴广告，出现在食堂中就让人觉得很是莫名其妙了。

一定要符合电视剧情设定

《深夜食堂》中品牌高达19家之多，但被格外吐槽的只有“老坛酸菜”，还源于其植入太不合理。同样是“老坛酸菜”的植入，在《外科风云》中就相对而言更容易被观众接受。虽然医生吃、护士吃，医生护士抢着吃，男女主男配都成箱成箱地买，但在医院这样一个赶时间、忙碌起来众人都无法好好吃饭的地方，午饭、晚饭甚至宵夜将就着吃泡面是非常合理的，既节省时间又能填饱肚子。而《深夜食堂》作为专供人吃夜宵的地方，都市白领、女博士等顿顿来此吃泡面当宵夜，就很不科学了。

电视剧广告植入虽然是当下品牌营销的潮流，但在做植入时不能只追求品牌、产品露出，更应该考虑最终效果。若是过度植入导致观众的反感，对品牌心生厌恶，那岂不是得不偿失？