腾讯社交广告与戛纳国际创意节在北京举办战略签约仪式

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腾讯社交广告与戛纳国际创意节在北京举办“社交添翼戛纳”战略签约仪式。“联姻”现场不仅有戛纳国际创意节主席Terry Savage出席，腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯社交广告副总经理郭骏弦，以及多位营销与创意界重量级大咖也组成“全明星阵容”一同亮相。鹅厂2017Q1财报刚刚公布“社交及其他广告收入增长67%”的漂亮成绩，腾讯社交广告此次云集行业大咖，究竟在讨论什么话题、想搞什么事情？别着急，五问五答让你秒懂。

问题一：当今中国创意在“广告界奥斯卡”段位如何？

在“广告界奥斯卡”上，从获奖做好危机公关危机数目、国际影响力等维度来看，中国创意尚未“大放异彩”，这与中国市场巨大的广告投放规模、迅猛的发展速度不成正比，看来从中国创意到世界级创意确实还有一段路要走。

论2017年全球广告市场规模，中国当属榜眼，发展前景不容小觑。但在戛纳国际创意节2015年官方数据中，867个获奖作品中，只有17个来自中国品牌，仅占广告市场规模TOP10总获奖数量汽车资金断裂公关危机案例的2%。

问题二：“创意”和“社交”默契指数有多少？

在移动社交时代，优秀创意搭载移动社交平台已成主流，社交平台在创意发想、呈现、传播中扮演了关键角色，“创意”和“社交”大有水乳交融之势，两者默契指数噌噌上升。

在戛纳国际创意节2016Cyber类获奖作品中，48%在社交平台上进行了投放。

2016年戛纳国际创意节的获奖数据显示，88%的获奖作品含有社交元素，其中的66.7%与社交平台高度相关。

问题三：支招创意人，最懂社交的鹅厂有哪些好点子？

传统创意生产模式无法在移动社交时代高效升级打怪，本次发布会上，最懂社交的腾讯社交广告将对创意“从心到脑到手”的理解分享给业内小伙伴，帮助创意人产出为社交平台量身定做的好创意：

丨心：对用户的深刻理解和洞察

基于独有的ID和标签体系，腾讯社交广告与多个主流垂直行业平台合作，打造了开放强大的数据生态，并通过DMP、Marketing API实现品牌和广告主数据接入，从而实现了对人的真实标签、场景属性和需求触发点的全面理解，升级的洞察能力，为创意提供更好的指导。

丨脑：对于用户有影响的沉浸式体验和友好互动

随着用户向移动端迁移和在不同场景中活跃的变化，腾讯社交广告继续拓展新的场景，在广告形式上持续创新，推出朋友圈原生推广页广告、QQ空间随心互动广告等新形态，不断为品牌创造更好打动用户的互动形式和友好体验。

丨手：实现用户闭环操作、帮助广告主目标高效达成

从朋友圈广告丰富的landing和转化形式，到应用直达、LBS广告、卡券广告等广告形态的落地，腾外链建设讯社交广告持续实现对不同转化需求的全面覆盖，并给予公众号、小程序、支付等体系，实现营销闭环，提升转化效率。

问题四：想做出漂亮的国际级创意，鹅厂为创意人搭了哪些桥？

丨1.戛纳很近！提供一场沉浸式、富有现场感的戛纳体验

戛纳国际创意节与腾讯社交广告合作开设戛纳国际创意节在中国的官方微信订阅号。

丨2.要的就是碰撞！搭建行业交流平台

本届戛纳国际创意节上，腾讯社交广告将以Club House为平台，促进海内外顶尖创意人的交流。随后，腾讯社交广告还将在国内定期举办TED研讨和合作沙龙，汇聚业界精英，共同探讨中国创意发展，推动创意、媒介、技术公司等各方的协作，让思想火花碰撞来得更猛烈些！

丨3.成立“IDEA+创意实验室”，集结创意圈最强阵容搞事情

发布会现场，腾讯社交广告副总经理张敏毅与戛纳国际创意节主席Terry Savage携手国内顶级创意人共同发布IDEA+创意实验室，并制定了“促进中国品牌和国际创意接轨，推动中国品牌创新之路”的“小目标”。实验室阵容堪称豪华：

腾讯社交广告将开放平台的数据、技术、场景等能力，联合创意、媒介、digital、PR等产业链各方，以“约创”的形式，帮助创意人结合腾讯社交广告的洞察能力和广告场景，打造行业标杆案例。另一方面，腾讯社交广告还将联合腾讯基金会，邀请本土和4A公司等行业力量，共同启动公益广告加速计划，借助创意与移动社交能力的融合，提升公益项目的影响力和参与度。

问题五：发布会现场的“广告狂人”们怎么看？