浮世绘：数时代下的美学《百度汽车行业观察》

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数据：这个时代不可多得的艺术

封面的这幅经典浮世绘作品叫做《神奈川冲浪里》，来自葛饰北斋，画中描绘了海浪，富士山，小船等内容。在百年前的日本，沿海的居民以捕鱼为生，他们每天的生活就是出海捕鱼，和滔天的海浪搏斗，同时眺望远方的富士山获得内心的满足，这幅画，其实记录的就是那个时代、那片土地的生活，歌颂人类勇于挑战自然的精神。人们常说艺术是虚拟的，是想象的，但百年后，我们恰恰用绘画这样的方式去回顾那个时代的人和事。如今，生活在科技发达社会的我们，用什么样的方式记录自己的生活？用什么方式传递人类的文明？恐怕没有比数据更好的方式了。我们对互联网的一次次访问，一次次互动，鼠标的一次次点击，就像画家的画笔对画布的触碰一样，记录着每个人的生活，而每个人的生活又汇聚成了当下社会的一副浮世众生图。

百度为各位绘制了三幅迷人的图画，通过对数据的解读，帮助大家了解过去的汽车市场发生了什么，现在的汽车用户是什么人，未来的购车主体和需求是什么样的。过去-现在-未来，数据从来不是独立的，将时间和空间交互连接，也许我们会有不一样的发现。

PART1：浮•往昔《车海沉浮，窥斑掠影》

从车海到脑海

过去的6年里，百度响应了超过320亿的汽车检索需求，如果每一次用户从输入到检索到选择跳转的流程需要花费10秒钟，那完成这320亿次检索将超过1万年的时间。单2016年，百度就相应了超过82亿次的汽车相关检索。我们每个人看到的搜索结果，信息流新闻全都因人因时因地而异。聪明的百度大脑利用深度学习和理解能力，为用户提供了亿人亿面的差异化信息。从车海，到人海，再到脑海。百度的最强实力，已经从“搜索需求积累“过渡为”人群运算理解”。

黄金分割

2016年，处在暴风眼位置的SUV市场，检索同比和销量同比双高。而其他细分市场，完美的散落在符合黄金分割系数的螺旋曲线的中部和尾部。图中SUV市场的虚线面积（检索份额）大于实线面积（销量份额），说明需求份额大于成交份额，该市场还有渗透潜力，较多需求仍待转化，类似的还有中大型车和中型车市场。相反，紧凑型车和MPV市场相对饱和。

构成战争

三原色组成了所有颜色，红黄蓝不可再分解，却也互相争辉。进口、合资、自主厂商也有着类似的关系。近6年，合资厂商的检索份额被压缩了7%，这主要是自主厂商崛起带来的影响，而进口厂商的份额微增到25%。

相染相融

中国画和西方美学不一样，最讲究意境，乌黑的墨溶进透明的水里晕染开来，看似对立的事物达成了统一，和谐。就好像营销学的经典课题—品牌和产品。外国品牌的用户更频繁的检索品牌和价格（价格反映品牌溢价），而中国品牌的用户更关注车型和口碑（口碑直接对应车型）。从检索内容的偏好看出中国品牌和外国品牌正处在不同阶段。品牌出众提升产品溢价，产品出色拔高品牌上限，往复循环，相互影响。品牌和产品本就是一体，相染相融。

斗转星移

和我们通常印象中的星空不同，梵高的星空饱含浓烈的情绪，风云变幻，斗转星移。汽车市场也不是一成不变的，各市场间存在着激烈的竞争和抢夺关系。A级车和SUV市场对其他各细分市场均有用户抢夺作用；轿车市场的抢夺作用主要进化为两条路线，A00级到A0级到A级，由小到大，D级到C级到B级，由大到小，用户在选车的过程中不断了解自己的真实购车需求，不断靠近自己真实的购车极限。

PART2：世•今朝《世代群像，搜之即出》

了解特定细分人群背后的生活方式&习惯，判断他们的价值观。我们对三个潜力市场人群做了这样的分析，分别是SUV人群，MPV人群，豪华车人群。

SUV人群：野心和征服欲，挑战和英雄主义

关心：电子产品&服饰

选择：团体抗争性运动、逻辑&情怀意见领袖、动作刺激悬疑影视剧集、挑战性&原生态旅游

接触：情感动作类社交APP、体育版权视频APP、游戏类直播APP、智能算法、咨询推荐APP

背景画：法国大革命前的激昂宣誓

MPV人群：新中产阶级，追求出位和品质，小圈子文化

关心：增值类兴趣点（固定资产增值，个人精神资产增值）

选择：个人或小团体运动、态度&价值感明星、小众文化类剧集、民俗文化旅游

接触：文艺类社交APP、美剧类视频APP、高端先锋资讯APP

背景画：中产阶级塞纳河旁的周末休憩

豪华车人群：有闲阶级，重视可被感知的价值，渴望分享和肯定

关心：增加自身外显价值的内容和途径

选择：高消费运动、八卦娱乐明星、爱情主题剧集、购物游

接触：娱乐明星社交APP、年轻化娱乐视频APP、分享型短视频直播APP、评论型资讯APP

背景画：阿拉伯王宫女眷的聊天“浴乐”时光

捕捉人性：瞬间即永恒

耶稣被出卖前，宴请12门徒，席间他忧郁地对12个门徒说：“你们中有一个人要出卖我了”，而达芬奇就在话说出口的一瞬间捕捉了门徒们的表情。惊恐、愤怒、怀疑、剖白等神态，以及手势、眼神和行为，都刻画得精细入微，惟妙惟肖。搜索引擎也有类似的功能，它就像一台照相机，通过检索数据毫秒间记录每个个体不同的生活，这种记录也是记忆。瞬间即永恒。

PART3：绘•来日《绘眼独具，画心解数》

对于画家来说，未来存在于戴珍珠耳环的少女清澈透明的双眸中，对于汽车从业者来说，未来就在消费者眼中。未来的消费者怎么想，未来就是什么样。经过百度数据的测绘，75%的90后尚未拥有自己的汽车，而他们将在未来的5到8年内，迅速成长为汽车市场的绝对购买主力。来了解一下90后潜在购车者的物理属性和意识属性：

星座说：固执己见VS犹豫不决

消费说：收入之薄VS口腹之欲

职业说：心比天高VS命比纸薄

生活说：年龄不大VS压力不小

相比其他年龄层，轿车仍是90后潜在购车者的首选

紧凑型车已经成为未来购车者的入门款，他们甚至开始考虑直接买中型车

经典和潮流需求强烈，看似分裂，实则“贪婪”

5-15万起价车型最受欢迎，30万以上车型需求“回弹”