新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式

那么相应的新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（e网站站点建设xperience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代， 并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

在新媒体越来越碎片化的环境下，如何进行新媒体营销推广，是所有媒体人、营销人面临的共同难题。

移动互联网时代，我们该如何做新媒体营销？

青葱新媒体CEO桑兮兮在上月的《中国移动互联网年会》上，就处于新媒体时代下的企业传播方式发表了自己的看法，他认为，当下企业尤其是正面临转型发展的传统企业，在进行新媒体营销时需要做好“六大黄金法则”。

在共享经济时代，人人都是媒介的传播者，用户与用户之间几乎是连通的，对于产品，尤其是好的产品，用户是很愿意信息共享的。但是，在面对众多的同类信息时，用户很难分辨好坏，因此传播活动很难自发进行，而促使用户愿意分享传播的原动力就是利益的推动。例如近期大火的滴滴和优步在合并之前，为了打响品牌，吸引更多消费者使用，各自都采用了十分给力的的分享奖励的烧钱大法，分享到指定人群可获得代金券、红包、折扣等一系列的优惠活动。

过去大部分企业，最注重的是“品牌效应”，以品牌作为企业传播的中心。但现在，随着网络媒体的迅速发展，信息传播速度太快，企业只要有一点小小的负面新闻，再经过网络的疯狂传播，负面影响越滚越大，人们对于产品的好感以及信任度也会不由分说地直线下降，从而对其品牌产生质疑。所以，转变传统的“以品牌为中心”传播方式很必须，买我的产品主要是哪类人群，就要“以这群人为本”。例如某奶粉婴儿喝了以后出现不好的反应，但奶粉本身并不存在质量问题，这时候如果妈妈将此事发布出去，可能就会造成大众对该奶粉品牌的误会，直接扣上假奶粉、有害物质等帽子。即使后期检测证明奶粉没有本质问题，但在大众的印象视线里该品牌已经被划上了红线。这个例子中如何以人为本呢？在众多新媒体平台中，社交媒体的属性是为讲究互动性的，像在微博、微信、广点通、LinkedIn这类社交媒体平台上做广告推广能很好地积累粉丝美誉度，同时培养一批死忠粉，在遇到一些棘手的负面新闻时也不至于被黑的太惨，反而能凭借长久以来的口碑火上一把也不无可能。

传统媒体传播和新媒体营销两者区别就在于最后所达成的目的。传统媒体传播，公司更在乎一次品牌传播带来多少曝光率，覆盖多少媒体，以曝光量，阅读量作为考核标准。而在互联网时代应更看重这次传播带来多少用户下载，带来多少销售额，以结果为导向，以实际销售效果作为考核标准。冰桶挑战是2015年夏天的大赢家，简单的互动规则引发各路明星的搞笑加入，其病毒式的传播前期主要是凭借优酷土豆、腾讯视频等网站。在获得大波点击流量之后，微博又让这场本来枯燥的公益活动迅速发酵，微博头条直接增加大批曝光量，越来越多人参与进来，在新的参与过程中又会生成很多新的充满趣味性视频小程序的话题，疯狂的转发让冰桶挑战在社交媒体上引发了高居不下的热议度，该活动更是在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款，这也是这场公益活动最开始想要的结果。

互联网时代，话题传播显得尤其重要。策划一个好的话题，可危机公关应急方案以让媒体、大众“自发”传播、转载，获取巨大的品牌曝光量。所以作为话题策划者，尤其是新媒体时代的话题策划者，有着对事件的强烈把控性，头脑更应时常保持创新思维。如果要搞一个营销的话题、比如 #7.28-7.31万人空巷抢彩电# 这个微博话题想要上热门的话，就需要一堆人来推动才可以上微博热门，还要搭上图片硬广给强曝光！

企业如果要打造这样的话题的话、必须要有几个条件才能达到一定的效果。首先要有一个懂新媒体的小团队，策划好主题、内容、文案、传播途径等。

其次要有一群会玩微博的年轻人来炒作话题，才能达到一定的效果。最后可以设立一些奖励方案来扩大传播，触达到更多的人。还有另一种方法，那就是直接找大V转发微博，但是成本较高，需要烧钱。拥有资深新媒体营销团队，可以为您量身定制营销话题，扩大传播，提升品牌知名度，最重要的是直线增加销售量。

要说2016年最火的是什么，那莫过于直播了。明星直播平台卖货已不是什么新闻，angelababy2个小时卖出了1万支口红，她有数以千万计的粉丝，加上直播平台大力推荐，1万支显然少的可怜。而著名网红张大奕同样的2小时卖出了近2000万，2015年，张大奕的网店进账3亿，明显已经远远超出当红明星范冰冰的年收入1.85亿！一个明星可能是个好的演员，好的歌手，可未必是一个好的销售。为什么网红电商比明星更靠谱？我们知道张大奕的微博粉丝量达四百多万，四百万什么概念，就是普通的三线明星十几倍！微博上积累的粉丝多了，随随便便一件衣服都能抢售一空，淘宝店的销售额当然也就不是问题了，这也就是常说的粉丝经济。新媒体营销，不得不说，微博乃神器。

自古以来，要说恒古不变的就是人们的好奇心理了，尤其是在网络信息通讯如此发达，信息传播如此迅猛的时代，借势造势也是现代企业在传播运营中不可或缺的重要要素。借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。