直播平台做内容，陌陌背后的这套逻辑你懂吗

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眼下，直播平台正在进行着一轮两极分化。

一边是大浪淘沙留下来的真金，在激烈的市场竞争中占有一席之地，拥有自己的核心优势壁垒，比如映客、陌陌、YY等；一边是借着风口顺势飞起来的猪，大风一过没有翅膀的它们也就掉在了地上，至于是谁这里就不点名了。

直播不是一个伪命题，就像互联网手机一样，小米也曾踩着风口熬到了500亿美金估值。但上述几家从直播风口走出来的暂时胜利者，也是时候想想出路在哪里了。

视频内容这条路该怎么走？

当直播平台失去人口红利后，用户拉新成本也就随之增高。此时，直播行业正在面临一个严峻的问题，如何让用户继续留在自家平台上？

陌陌创始人唐岩曾说，以前陌陌像是目的性明确的上海公园，用户只为“约约约”而来，但现如今更像是迪士尼广场，不仅有板凳座椅可坐可休憩，还有娱乐内容可看可发展。

陌陌的做法几乎可以代表当下直播平台面对流量恐惧症时做出的反应。那么陌陌又打算如何将自己做成“迪士尼”呢？

首先，陌陌直播拥有不错的用户基础，也正因为此，先后有大量有影响力的明星、行业大咖频繁出现在陌陌直播上，比如鹿晗、李宇春、罗永浩、李开复、黄健翔、法国影后莫妮卡贝鲁奇等。名人愿意来陌陌直播，很大一部分原因是将陌陌作为一个重要的宣传渠道，肯定陌陌直播地位的同时也强化了陌陌的用户活跃度。

其次，明星吸粉有助于短期内流量攀升，但要注意做好用户留存工作。陌陌的做法是吸引一些B端机构到陌陌上，比如最近《吐槽大会》、中央民族乐团、女子十二乐坊等自带优质内容和粉丝的团体登陆陌陌直播，加上罗永浩背后的锤子科技，一旦有专业机构生产内容，直播平台的可看性也就随之上升。

优质内容是决定用户留存的关键因素，它能为直播平台带来更好的用户粘性和平均驻留时长，也就意味着更多的商业变现机会。

PUGC怎么玩？

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比如最近陌陌试水的一档网综直播。这档名为《好好吃饭吧》的网综由乐视视频出品，陌陌是该节目的互动直播平台。

该节目亮点之一，就是陌陌呈现明星录制综艺节目的全程，不做删减，没有剪辑，观看直播的陌陌网友可以随时通过弹幕与明星互动，甚至参与到综艺节目之中——这或许就是把直播的互动意义做到化。

陌陌之外，其他直播平台也在做着类似的尝试。映客从去年开始试水综艺内容植入，比如与“快本”、“歌手”的合作等；快手冠名“跑男”；YY则是尝试独立出品，围绕主播打造互动性直播综艺；优酷土豆旗下的来疯直播也是类似的做法。

直播平台做综艺的目的只有一个，增加用户粘性和留存度，为后续商业变现做准备。映客的做法成本略高，虽然短期内可以拉升用户量，但其本质是一种广告和营销，时间一过用户留存率是个问题。相比之下，YY的成本低且玩法比较新颖，不过节目嘉宾主要是YY主播，影响力被局限在YY平台内部，辐射范围太小。

更关键的是，直播综艺的根本是互动+内容，这更符合直播用户的刚需。在我看来，直播综艺的逻辑应该是内容—用户—互动，依靠内容吸引用户进而形成互动，这也是陌生人社交的一种表现形式。

在这种情况下，YY和映客其实只完成了表面一层的工作，更深层次的社交它们并没有涉及。

遭股东减持股价平稳 原因可能在这

视频业务的兴起，解决了陌陌短期内的营收问题，但如何进一步加强视频和社交的融合度，这应该是陌陌的难点。

陌陌的本质是陌生人社交，无论短视频也好直播也好，其宗旨是让用户来到陌陌的平台，通过互动完成社交关系链的搭建，最终达到用户留存。而其他直播平台正是缺少最后社交这一环，难以留住用户。

这可能也是为何不久前曝出阿里减持陌陌股份后，后者股价没有出现大规模变化的主要原因——正在向泛社交泛娱乐转型的陌陌，有了新的故事和预期可讲。

这个新故事和新预期是什么呢？从社交到视频社交，陌陌的核心没有变，变的是维系社交核心的手段，从附近的人到附近的视频，这是吸引用户的手段在变。陌陌未来的转型可能会以内容为主体，也就是以直播和短视频为载体强化内容。一旦有了可以把用户留住的内容，陌陌就彻底摘掉了“工具”的帽子。

其实，陌陌做直播综艺与手机百度做feed流、微信做公众帐号的逻辑一样，都是为了用户留存。想想支付宝，一款移动支付领域超级App，不也曾多次尝试加入社交元素来增加用户活跃度么?

严格来说，陌陌与其他直播平台的区别在于，直播是陌陌社交路上的一块奠基石，而对于其他直播平台来说却是All in。陌陌现阶段做内容转型，可能也是未来另一机会所在，拥有向娱乐领域发展的可能。说不定哪天，陌陌就会宣布推出自己的自制节目了呢？