映客牵线搭桥,近百公会入驻,“全民直播”仅

时间:2021-01-23 | 标签: 全民直播 直播 | 作者:Q8 | 来源:今日网红网络

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映客于2015年迅速崛起,“全民直播”影响巨大,人人都可以当主播,给映客带来了海量的新增人群。

“坚持全民直播,不与主播或公会签约!”强势的口号依旧荡气回肠。

然而就在映客卖给宣亚国际前夕,小红看到多个招募公会入驻映客平台的招募令,更有趣的是,信息发布者透露:这已经不是公会第一次入驻平台……

最终映客选择了妥协,全民直播已成概念,公会作用真的不可替代?

近百家公会集结入驻

“映客要入驻的公会联系我,不是国际版是大陆版的映客!”

5月7日,自称负责映客公会招募的阿斌(化名)在朋友圈贴出这样一则消息。随后他贴出一个“映客入驻”群聊邀请二维码,各路公会负责人小象优品纷纷闻讯而来。

所谓公会,就是主播经纪公司。公会与平台,并不是新鲜组合,绝大部分平台都有公会入驻,形成主播、公会、平台的三级管理体制。

但对标榜“全民直播”的映客,至始至终号称“不签约任何主播、公会”,这是开了先河。因此小红第一反应是,难道谁打着旗号在江湖招摇撞骗?

小红首先找到映客相关负责人询问招募公会的事情。正如阿斌所说,映客不会对外宣传招募公会事宜。得到的答案自然是:不知情。

虽然映客官方没有证实,但阿斌的回答很肯定:“我不是映客官方的人,但没有我搭桥你们(公会)也入驻不了。”同时他也提到:“我只是作为中间人引荐有实力的公会给平台,你们的合作、签约都是和映客官方的。”

随后,阿斌就公会入驻的相关事宜大致讲解了一下:

  

大致意思有几点:

1.公会招募为私下进行,不通过官方渠道

2.公会入驻映客只能通过该中间人,再进入官方审核渠道

3.公会入驻之后与映客官方采取对公结算

4.公会入驻之后主播和散播主播待遇无二

5月10日,中间人阿斌一改当初“不需要任何入驻需求”的口吻,改而发布了一则入驻要求公告:

 

小红注意到,阿斌公告中提到“商业变现”、“红人孵化”、“艺人包装”等字眼。除此之外,“红人有拍摄商业广告经验”、“才艺好、颜值佳、有独创作品”的优先,似乎又不像是招募公会、限制主播,更像是在招募艺人。

有趣的是,在阿斌的要求中还有“快手的不要”、“东北的不要”,当问及原因时,他给出的回答是:那些人只适合在快手、YY发展,不适合映客。

小红瞬间秒懂,直播行业这深深的鄙视链条。

“全民直播”难再续

细读阿斌的招募公告,不难看出,公会入驻与否,影响的只是主播的结算方式。公告表明:入驻的公会可以控制主播礼物的提现,也就是采取对公结算。

某公会的刘sir对此表示:“公会比较偏向对公结算的平台,毕竟这种方式主播和公会的相互利益联系更为紧密。”刘sir进一步解释说,这不排除映客是在间接允许平台上团队运营的可能性。说白话就是,公会可以给主播刷榜了。

这么以来,其他看似与普通散播主播无差别待遇的条件就显得尤为重要了。

首先是映票翻倍,招募中间人阿斌给大家举了个例子说明:按照映客官方分成比例,主播(公会)提现比例为32%,但是官方每个月会给任务,完成任务过了翻倍到64 %。

  

“表面上,这与平台上其他散户的待遇无二,但公会在这里能做的文章可不是做任务这么简单。”刘sir表示,如果可以翻倍,64%比起很多平台的分成比例算高的了,如果每个月都能完成任务,那在映客运营主播可能是更好的选择。

的确如此,与对公结算的平台相比,陌陌剔除平台后主播占40%,一直播剔除平台后主播占30%,映客翻倍的64%确实能减少一定的主播运营成本。

与刘sir的乐观不同,另一位公会负责人Timi并不看好入驻映客的事。“公会在映客快手作品推广上的生存空间不大,一方面这个平台的主播变现能力普遍较差,用户粘性很弱;另一方面,公会分成实际上并不高。”Timi曾入驻过映客,但运营效果并不理想。

另一方面,从招募公告中对主播的要求来看,不由得让人猜测,公会入驻映客是否和平台造星有关。小红就此猜测咨询了业内人士。

 

其中,某秀场类直播平台的运营总监Xue向小红表示:“映客签约公会私下找代理(而不公开),为的就是一个‘全民直播’的牌子。造星更不可能。我个人认为,此次批量签约公会,应该是想要有规模引进优秀主播,提升整个平台的质量。”

他补充解释说:“大量引进的优质主播,也是为了缓冲现在映客几个头牌阵营的矛盾冲突,防止一家独大。”

他举了个例子,最近映客官方举办的“樱花女神大赛”,明显划分出冉大人阵营和二姐Alice阵营,从平台方来讲,双方出现竞争是好事,但这种制衡很容易被打破。

  

“甚至当映客流量都集中到某个阵营中去的时候,对平台的生态负面影响很大。”但在和公会合作之后,还会有下一个冉大人、二姐诞生。在Xue看来,这其实最基本平台运营策略,映客不会现在才明白。“只是现在被逼到悬崖边上,不得不做局部妥协。”

公会作用难替代?

公会行业自有其问题之处,但公会能在秀场里盛行不衰,映客的妥协,也让我们不由得再度审视其作用与功能。

此前,映客坚持不与主播签约,做素人直播。此前映客CEO奉佑生在一日客服的直播中表示:“做网络直播要克制欲望。”

映客2017年将继续以“用户为先”在他的规划里,映客号会像微博、微信公众号一样,成为每个人必备的交流工具,“人们在上面展示生活和才艺,表达自己思想和观点。”

  

但是,“用户为先”说起来很容易、做起来很难。首当其冲的就是庞大用户群的高额维运成本。有媒体曾披露,仅在内容自查上的花费就是一年1个亿;其次不靠大主播吸引流量,映客在2016年花掉近4亿元用于品牌广告和营销快速占领市场。

即便方式不同,但映客同样烧钱买了一波流量。但这波流量并没有持续很久,根据猎豹智库2017一季度中国直播类APP排行榜,映客从第一名跌至第四名,排在虎牙直播、YY直播和斗鱼后面。流量正在慢慢退潮……

“全民直播问题就是用户留存度低,直播门槛是很低,但主播们过来尝个新鲜,很快就流失了”,某业内人士Z先生分析说,“为了维持用户数量,只有靠买流量,靠广告投放,陷入一个高成本的恶性循环”。

在这样的情势之下,映客“不签约”的行为被众人唱衰。映客的本质是移动直播时代的秀场,而按照秀场运营的逻辑,主播吸引土豪注意,土豪打赏喜爱的主播——这二者是一个情感纽带关系。

在维系土豪方面,一些老牌的秀场都有自己的方式方法:YY有家族有守护,有阶级;斗鱼的会员皇帝、国王、伯爵、公爵——基点都在公会制度。

一位业内人士这样看映客:“有流量的主播在映客的收益完全不如在YY这样成熟的秀场里挣到的钱。你不签约主播,主播在你这儿挣的钱也不多,为什么还留在这儿。头部内容走了,粉丝也会跟着走。”

“非正式招募”难免带有暧昧成分。小红此前采访的一位直播平台负责人表示:“映客现在是骑虎难下,不签约公会、主播带不动,签了又砸了‘全民直播’的金字招牌。”

  

另外,Z先生还认为,“没有公会,就没有生态”,当一个直播平台有大量公会入驻的话,公会自身就有管理主播、维护土豪的驱动力,同时,公会还能协助维持江湖秩序,维持生态的平衡,“你看很多平台内部的公会互相干仗,打着打着就形成了均衡局面,反而互相制衡是个好事”。

值得一提的是,映客一度被诟病为“微商集中营”,国内某大型微商集团就常驻平台热门位置,甚至大摇大摆进行代理招募。映客也因此被戏称:少了公会江湖的纷争,却被微商绑架……

不难看出,映客正在在生存和初心之间挣扎。有人评价说:“非正式招募也是招募,起码证明映客对于公会的需求是存在的。”全民直播是不是个伪命题?映客这道最后的防线突破之后便有答案……

映客牵线搭桥,近百公会入驻,“全民直播”仅

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