晨光文具O2O联动配合，构建全渠道整合营销

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高考之际晨光联合咖啡在线下跨界营销上，一个是文具届领军人物，一个是咖啡届新生代大咖，这两个品牌在契合点上可谓都北京泽天汇智是高考“神器”。笔是高考不可或缺的，咖啡则是奋斗路上提神醒脑的好帮手。

而真正让晨光引起现象级传播，核心在于它的线上线下整合营销能力。

1、紧跟热点竞价推广策划，使品牌深度捆绑“高考”

不论是去年高考晨光与麦当劳跨界，还是今年与连咖啡的深度合作，作为一个文具品牌巨头，晨光始终与“高考”进行深度捆绑，充分利用社会节点来发挥自身品牌效应。

现代营销学中的蹭热点来源于品牌“次级联想”理论，即品牌通过和其他元素的协同互动增加用户对于品牌的注意力，而对于与高考热点具有高契合度的晨光来说，可谓是锦上添花。

2、 “顺滑”+“速干”，建立核心诉求

纵观这一次晨光#你不是一个人在战斗#的营销战役中，基于考试场景，晨光始终把握两大诉求——“顺滑”和“速干”，从而构建晨光666 Plus考试笔，可以说是专门为考试孕育而生的笔。

从“孔庙祈福”到“晨光666”，晨光逐渐把目光转向了过硬的产品功能，以一种更直接的方式，与消费者建立沟通。

3、跨界场景打造，建立用户情感桥梁

晨光文具与连咖啡Coffee Box之所以成功，关键在于手法引起了消费者共鸣，形成了有效的沟通语言。

而在品牌打造上，晨光没有进行喊口号式的营销，通过跨界打造真实场景，直面用户取而代之，以真切的情感营销与消费者沟通，让消费者将在各渠道感受到的美好情感移情到品牌上。

在这个“高考陪战室”中，最重要的关键词是让体验者重温青春时代，而场景的氛围构建，使得用户可以自然地融入场景之中，在无形中将品牌传播出去，而这也使消费者形成一个固有印象：“每个人的青春里，都有一支晨光笔”。