谷歌SEM/百度SEM如何搭建合适的账户结构？

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有些做竞价的小伙伴觉得最近的流量越来越贵，而且质量时好时坏。

可能我们都有这些问题，但是竞价越来越大这是不争的事实，那么，在激烈的竞争中如何保持好平衡，把控账户的投放也是需要被重视起来。从这一点出发，账户的结构就不得不提。以前的粗放式搭建，在如今可能完全不能适用了，精细化管理，才能做到投放自如。

可能有些小伙伴用过很多方法去调整，例如4大方向(人群方向、需求方向、产品方向、预算方向)，3大层级（时段层级、地域层级、设备层级），5大维度（营销场景、购买意图、业务周期、时间需求、应急备用）等，看上去非常棒，但自己去下手操作时，还是有点小迷茫。基网站建设制作报价于实操，小编结合经验为小伙伴们整理一下账户搭建的方法。

当接手账户时，首先应该了解自己的产品/服务是什么，大致的人群受众，以及市场的竞争情况，最后结合公司推广目标及预算做好账户搭建规划。

产品/服务可以从官网或者公司产品经理那里了解，人群受众可以找产品经理/策划/自己的领导哪里了解，市场竞争情况可以找老竞价及自己的领导了解。

以下以教育培训为例，讲述下搭建模型

1.单地域单产品

这时候应该以词性来划分计划，比如疑问词、名词、动词、形容词等，单元就以分词原中的意义相近的词建立，并以它们共有的词根/主题命名单元，一般每个单元15到30个词。

2.单地域多产品

这类的就以产品为计划，词性为单元，根据分词为规则，将意义相近，词性相同的词分在同一个单元，同时，一般每个单元15到30个词。

3.多地域单产品

这类的就以地域为计划，词性为单元，将意义相近分为同一个单元，一般每个单元15到30个词。

4.多地域多产品

这类的就以地域和产品为计划，词性为单元，意义相近，词性相同的分一个单元中，一般每个单元15到30个词。

5.其他特殊分法

有些行业可能淡旺季特明显，就可以单独建一个计划，用于旺季时的抢量，结合预算，设置好时段，尽量避免如常规计划之间的互抢竞争。

还有些为了做活动，比如五一、十一期间 可能过了这期间就会暂停，也可以单独建立计划，同时注意避免与常规计划竞争。

以上只是个人的一些看法经验，也许还有其他更好的搭建方案，以上仅供各位小伙伴参考。