流量为王，内容为皇，腾讯广告的内容页怎么书

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内容关于品牌力与企业长期增加的贡献毋庸置疑。但在动荡的商业环境中，企业愈发重视短期经营作用，希望在广告竞价中取得更直接的出售作用转化，在这样的需求下，内容战略是否还能奏效？艾瑞咨询发布的《2020年我

关于力与企业长期增加的贡献毋庸置疑。但在动荡的商业环境中，企业愈发重视短期经营作用，希望在中取得更直接的出售作用，在这样的需求下，内容战略是否还能奏效？
艾瑞咨询的《2020年我国网络广告市场年度洞悉报告》显现，在经济下行影响下，降本增效成为广告主的重要诉求，广告主希望一切动作都能带来可见的出售增加，这也导致与出售更有强关联的、直播电商等途径备受重视。一起，广告主调研数据显现，2020年我国腾讯广告竞价主最重视的营销战略分别是“顾客数字化”“自有途径建设（电商、社交等）”“打造硬核优质内容”，而三者比重几乎相等，广告主正经过内容、运营、途径的组合，打通转化链条、提高出售。
《风味人世》X家乐福X胡姬花古法花生油：同款效应推动出售倍增
腾讯广告款式也是帮助家乐福带货、带流量的内容载体
《风味人世》是一档8期节目播映量超越9亿次，豆瓣评分高达9.1的美食纪录片，一起，腾讯广告款式也是帮助家乐福带货、带流量的内容载体。数据显现，经过内容植入与共创，《风味人世》播映当日，家乐福小程序浏览量便有明显提高，家乐福在京东到家的单日订单量也超越5万单，单日出售额较前日增加超越127%。此外，家乐福打造出“风味同款”的爆款效应，与节目内容相关性更强的生鲜同比增加177.41%、杂货同比增加23.14%，其中爆款的冷冻牛腩产品暴升3755.52%，堪称一次高效的内容转化。
而完成这一转化作用，家乐福首先经过深度定制的独家预告片和宣传片，传递品牌理念，匠心品质。接下来，围绕观众在收看美食节目时“看得到却吃不着”的痛点，家乐福结合纪录片的衍生内容推出美食清单，并打通供应链，推出与热门菜谱对应的食材，并经过公众号推广、广告投进等方式，再次触达节目粉丝，以同款效应激发观众下单的欲望。
而在供应端，家乐福电商、小程序及O2O途径都与《风味人世》节目内容严密贴合，推出风味同款一小时到家的服务。线下门店也推出“风味甄选食材”专区，并举行“风味”主题线下活动，在线下触点连续线上内容的转化价值。
值得重视的是，以内容为枢纽，相同协作《风味人世》的品牌胡姬花古法花生油，与家乐福组成“风味美食联盟”。品牌除了经过节目定制中插广告、风味锦囊场景广告及《风味实验室》衍生节目植入，还依托《风味人世》甄选食用油IP授权，线上线下全面铺货。线上将家乐福线上出售途径设置为用户跳转的落地页，家乐福也在双十二促销活动中将胡姬花列为主力促销产品，带动品牌销量同比增加达70%。关于胡姬花古法花生油来说，腾讯广告的广告款式，经过深度定制的协作方式，有用的传递了品牌匠心品质，更完成了内容与出售途径的打通与深度协作。
《全职高手》X苏宁易购：
剧内种草，剧外拔草
腾讯广告竞价完成从内容到出售的转化
在内容协作中活用代言人是不少品牌正在尝试的手段，在许多大剧综艺中，我们都可以看到艺人、嘉宾代言的品牌植入，此举一方面以代言人为枢纽让品牌与内精准营销办法容的联系更为亲近；另一方面也便于品牌撬动粉丝效应，腾讯广告竞价完成从内容到出售的转化。

热门剧集《全职高手》中，主角正是苏宁易购的代言人，促成了品牌与内容协作的一游戏信息流广告创意系列营销操作。首先，苏宁易购深度植入内容，除根本的品牌外，还借用剧情让品牌取得更多展示时机，如成为剧中电竞赛事的冠名商，承包剧中的便利店场景等，而在剧情中，主角以剧中人的身份再次成为品牌代言人，更加天然的引荐品牌、产品，为粉丝种草。
剧集之外，苏宁易购开设《全职高手》线上出售专区与线下体会店，构成打通线上线下的拔草途径，以大剧同款招引用户转化，并组织主创探店等线下互动活动，激活粉丝效应。一起，苏宁易购组合广告投进等手段，制作创意广告并经过圈广告投进，数据显现该广告的比一般素材高出3倍，内容共创的影响力有用推动了行为转化。而在朋友圈广告中，消费者还可以收取专属优惠券并直接在线上核销，助力品牌提高出售转化。
《陈情令》《魔道祖师》X一致老坛酸菜牛肉面：将产品打造为IP周边
腾讯广告的款式款式拉动原著粉和动漫粉的重视和购买。
《魔道祖师》是热门的国漫IP，内容热度与喜欢度颇高，但二次元的内容抬高了品牌参加的门槛，很难在故事中体现产品或品牌。而一致则选择把功夫放在戏外，经过IP授权协作的方式，推出IP定制产品及套装，将自己打造成动漫周边产品，腾讯广告的款式款式拉动原著粉和动漫粉的重视和购买。
产品与内容的绑定让一致可以天然地加入到关于《魔道祖师》的论题热潮中，必定程度上完成了品牌与IP的绑定。而当该IP再次被改编为电视剧时，一致则经过创意中插，让二次元与三次元的主角借由一致老坛酸菜隔空对话，将本来的只面向二次元用户的“周边产品”升维成三次元的论题讨论。在剧集主创人员的助阵下，IP粉丝积极参加到与品牌的互动中，两小时内转发、评论和互动就已挨近80万次，一起衍生出UGC表情包等内容，构成品牌与粉丝的内容共创。
在IP的热潮中，一致老坛酸菜牛肉面找到了自己的位置，有用拉动动漫粉、原著粉、剧粉、明星粉的转化。内容上线后一致老坛酸菜指数创前史新高，电商途径出售环比增加 68%，限制礼盒销量过万。