SEM与Feeds广告，选择哪个效果好？

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SEM与Feeds广告，选择哪个效果好？什么是信息流广告 信息流(Feeds)广告，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告,简单来说是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户

与Feeds，选择哪个效果好？
一、什么是信息流广告 信息流(Feeds)广告，顾名思义，即是出现在社交用户好友动态中的广告,简单来说是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点
和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或流中，从广告素材和广告上与普通完
全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受,也叫信息流原生广告；信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，在用户News Feed上的Sponsored广告。
随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。
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二、信息流广告有什么特点
1、高度原生，不改变宿主原有UI/UE的情公关促销况下高度原生，在视觉交互上不会给用户干扰。
2、主动推送在用户浏览或好友动态时，根据用户地域属性、人口属性、兴趣属性等主动推送给
用户的广告，这一点区别于广告。
3、创意设计更加DIY 信息流广告由标题、图片或视频，有的还支持摘要，所以给投放提供了更大的发挥空间。三、信息流广告有什么样的形
式 通过几年的运营和沉淀，行业内的信息流广告也形成了自己的规范，主要有三种形式：小图模式、大图模式、组图模式三种。
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三.小图模式优势：样式更加原生，价格低廉劣势：展现内容较少，展现力弱大图模式优势：图片清晰，变现力强劣势：价格较高组图模式优势：元素多样，多角度呈现劣势：多图的连贯性难以
把握，会弄巧成拙4G高速上网环境，加上的兴起，信息流今年迎来爆发年，典型代表就是，目前在头条上的游戏推广，大多都是通过视频形式。
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视频广告
优势：可以表现更丰富的内容，表现力强
劣势：制作门槛较高，价格也会偏贵。
四、信息流广告投放优化的道与术 作为信息流广告投放的实际操作者优化师，必须明白优化的道与术，才有可能成为一名优秀的投手。有道无术，术尚可求也，有术无道，止于术。道就
是了解客户的产品和服务，理解客户的本质，以及本源需求；术就是投放技巧，技巧有很多，但要从客户的真实需求出发，而不是随便生套。道：客户的需求分析 第一步：认知客户，
深入了解客户提供的产品和服务的特点，目标受众和潜在受众，以及解决用户了什么痛点；第二步：认知此次营销的目的，也就是考核指标，比如下载量、注册量、等；第三步：营销目
的场景化，根据第一第二步的认知，为不同的受众群搭建不同的营销场景，如直接受众、潜在受众等；第四步：信息流广告的定向分析，由于是主动推动，所以要分析受众特点，确定精准定
向条件，如地域定向、时间定向、兴趣定向、性别定向等akamaicdn加速；第五步：为受众确定创意组合，信息流广告创意包括文字+图片，所以在创意上的发挥度非常高，也是信息流投放优化的重点；术：
优化的技巧 信息流广告的UI层由标题、图片或视频、来源几个字段组成，点击后的行为有直接下载或打开landingpage，每一部分内容都有优化的技巧在里边1、标题优化-标题党
中国人的阅读习惯是自上而下，从左至右，信息流广告用户第一眼看到的可能是标题，所以标题优化尤为重要，好的标题，会让用户视觉焦点移动到图片上，继而引导用户下一步的点击行为。
信息流广告的标题字数限制由宿主APP决定，但大多在10-20个汉字之间，可以使用数字和通用的符号，中国的文字博大精深，即使是10几个字，也能写出好多故事。比如经典的一部有色小说：
男：疼么？女：恩！男：算了？女：别！ok，回到标题党话题来，标题党可分为以下几个派系。
1）数字、符号党在一堆文字当中，巧用数字和符号，会让标题更突出，也许仅能让用户眼球多
停留零点几秒，但足矣。如：练口语，5个技巧√，效率提升80%！——：2.1%练口语，五个技巧，效率大幅提升！——CTR：1.6%2）震惊党震惊党这个梗是从UC浏览器标题而来，用一些语
气词、动作词、网络热词、特殊名词，会引起用户的自然关注反应，因为对这些词的关注度会比普通词更高。如：【震惊】、干货、分享、转发、揭秘、红包、word天；等等。【逼疯！】：
内存只有16G还舍不得删的游戏！！——CTR：2.9%分享：我的英语从90分提到130分，只用了3个月——CTR：3.0%
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3）细分党 按受众人群细分标题，让用户感觉到，这个产品或服务是为我量身定制的 ；细分环境，比如天气、季节，让用户感觉到，当下的环境，这个产品或服务适合我。
如：适合6-12岁小孩上的英语课，可以在家学！
4）好奇党“好奇心害死猫！”，人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了！需要注意的是，尽可能的跟产品结合
，否则会带来大量无点击。如：交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！——4.5%买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？——点击率4.2%5）稀缺党物
以稀为贵，国人天然对稀缺的东西敏感，怕错过什么好机会，所以标题中用限定时间或地点的词语，也会抓住用户眼球，从而产生点击行为。如：上班族注意啦！限2017年底，500强企业正在
急招还剩20块，专柜买不起的名贵手表，二折起6）对比党大部分文案都在说用户用了产品之后的利益（比如更便捷），但却忘记了用户在使用前后的对比，此时，可以利用这一对比，唤起用
户的痛点。如：2017年不流行把钱存银行了，投资这个项目收益率7%专柜里看了好多次舍不得买，在这里一折起2、图片优化1）拼接类全方位、立体化、多角度混合创意展现。
2）切割类
整图切割成不同板块，用组图表现。
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3）折扣类
折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包、秒杀
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4）美色类
食色性也，呵呵。
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5）地气类
不用过渡美化的图片，给人一种更近距离的感觉，一般用于游戏和交友类较多。
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6）装备类
主要用于网络游戏，直接把游戏里的角色截图当成广告图片，更会吸引玩家。
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7）明星类
明星自带光环，如果有明星的创意素材，更容易引起用户点击，但要有版权或代言授权才可以。
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五、信息流广告有什么趋势1、以硬核联盟为代表的手机厂商，2017年将迎来信息流广告大爆发。为了不影响硬件销售，手机厂商在商业变现上一直很慎重，而信息流广告的原生形态，是最适
合厂商流量变现的一种形式。近几年手机厂商的互联网业务快速发展，随着手机出货量剧增，厂商自研的应用使用率和活跃度日渐提高，比如刚刚宣布，他们的浏览器日活已到5000w，这
样的体谅已经是一个Hero APP，而浏览器又天然是信息流广告的最佳载体，再比如数千万美元投资一点资讯的D轮融资，都是在为开展信息流广告业务铺路。2、视频信息流开始爆发。信息
流广告的多媒体化，显然是伴随着用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯而来。去年，Facebook和Snapchat的日均视频播放量半年内增长了1倍，四季度微博内视频的日均播放量也达到2.9亿
，半年内增长了2倍。对社交平台而言，信舆情 系统息流广告不是新鲜事，但布局视频领域，则是代表着整个市场对于视觉化营销的高度重视。看看现在的微博、头条、内涵段子里充斥着大量的游戏视
频广告。
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3、大数据助力广告主投放效率和效果的提升。广告行业一直在寻找“被浪费的一半广告费”，基于大数据的精准广告，让广告主看到解决该问题的曙光。社交广告凭借其广泛的传播链条受到
众多广告主青睐。Facebook、Twitter平台至今主要营收都来自于广告，微博的广告业绩也是稳步攀升状态。基于社交关系的传播能帮助广告主积累社交资产，为广告主自身“自渠道”传播进
行铺路。用户可以关注广告主、与广告主互动，广告主则可以知道“谁看了我的广告”。
4、在用户体验上，信息流广告进一步提升。在等平台上，用户还可以从认为广告“不相关”
、“打扰用户”还是“不感兴趣”选项进行判断，选择是否屏蔽广告，并反馈到平台的广告引擎，最终成为决定用户需求广告的重要依据。
5、信息流广告与搜索广告竞争加剧。今日头条、
微博等以信息流广告变现的媒体也在做区域下沉，到地方去切的广告主，所以某度今年才会把头条列为头号竞争对手，信息流广告与搜索广告大战才刚刚开始，这种竞争几年之后才
能辨别——是搜索广告效果更好还是信息流广告更好。