中国农贸市场行业市场调研咨询案例

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通过对中部地区某农贸市场进行跟踪研究，通过武汉市整体农贸市场运作角度，分析考察某农贸市场短期停顿、长期关停对于武汉市农产品流通产业链的影响程度。研究结果显示：武汉市一级批发市场数量众多，对于单一市场的依赖性较低，某市场在全武汉市范围内，并不具备对人民群众菜篮子供应的完全主导位置。

当某市场出现短期断供情况时，通过市场供应链的自我调节能力，以及政府的应急措施，只会造成菜价有限度的波动，不对武汉市人民群众菜篮子造成重大损害。如果某市场长期关停，从长远发展来看，某市场所处位置，与武汉市城市发展规划相违背，外迁或关停本身即是必然趋势。此外，某市场所处地理位置低洼，在本次涝灾事件中受创严重，基于减少经济损失风险的考量，关停市场符合整体社会利益。

图为武汉市5家一级农贸批发市场位置分布情况。其中，武汉市北、中、南分别分布四季美农贸市场、某农副产品大市场、海吉星农产品物流园等三家市场。在三环线以内的市区西部，为成立时间最早的皇经堂蔬菜批发市场，三环线以东则有白玉山生态农产品批发市场。整体而言，武汉市一级批发市场数量众多，且分布位置密集环绕三环线内市区，因此，对于单一市场的依赖性较低。当某家一级批发市场出现临时关停情况时，其余市场可迅速填补市场空缺，不至于产生重大危机。

在目前武汉市五家一级批发市场入驻商户数量对比方面，某市场以1300家商户占据第一名。第二名的四季美市场，商户数量同样达到1000多家，与某市场并列武汉市现有的巨型一级批发市场。皇经堂市场地处三环线内，且市场建成时间较早，相关设备较为老旧，商户数量约在400家左右。海吉星市场、白玉山市场于2016年刚刚开业，市场建设仅完成一期工程，目前商户数量都在300家左右。通过商户数量对比可以发现，某市场作为武汉市内规模最大的一级批发市场，在商户数量上并不具有绝对优势。在五家批发市场全网推广服务的占地面积对比方面，海吉星市场以1100亩位居第一位，某市场则以700亩位居第二名，商户数量直逼某的四季美农贸城，面积以500亩排在第三名。其中，皇经堂市场由于位居三环线内，可用地面积较小，仅有60亩。根据上图对比，相较于海吉星和四季美，某市场在市场占地面积方面并不具有绝对优势。四季美与海吉星市场，具备足够的能力做一份营销策划吸收某现有商户。此外，海吉星、白玉山市场现阶段仅完成市场整体建设的一期工程，市场的扩建仍在进行当中。其中，海吉星市场整体建设完成后，面积将达到4200亩，大幅超越某现有面积。

通过2014年、2016年年中的数据对比可以发现，某市场正面临商户数量逐渐缩水的严峻趋势。市场入驻商户数量从2014年的2300户，在2016年7月时下滑至1300户。综上，某农副产品大市场，在入驻商户数量方面虽然居于领先地位，但逐年呈现下滑趋势，说明市场本身在武汉市的影响力与地位正逐渐下降。造成商户数量减少的主要原因，来自新兴市场四季美、海吉星竞争实力的逐年提升，两家市场目前都已经具备吸纳某现有商户的能力。其中，海吉星凭借着1100亩的占地面积，以及随后二期工程的扩建，某市场对于武汉市整体的影响力度将持续弱化。

图是某市场下游辐射范围内，具备自主采购能力的二级批发市场。包括黄埔蔬菜批发市场、姑嫂树标准菜市场、舵落口大市场、宝善堂菜场、青山镇市场、司门口生鲜市场、百家易生鲜市场、起义门生鲜市场、武泰闸蔬菜大市场、关山生鲜食品市场、关南新竹批发市场、沌阳市场、关南生鲜大市场、武泰闸蔬菜大市场等13家二级批发市场，在一般情况下都是由某等一级批发市场进货，但是自身仍保持部分菜品直接来源于农户的供货型态。此外，在某辐射范围内，紧邻皇经堂、白玉山二家规模较小的一级批发市场。下游二级批发市场，改由皇经堂市场、白玉山市场进货，物流运输距离将不会有显着增加。因此，当某市场出现断供情况，原有的下游二级批发市场，凭借自主采购能力，以及既有的皇经堂、白玉山一级批发市场，将有足够能力保证农贸产品正常供应，不致造成公共利益巨大损害。