时间:2021-07-03 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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想做新媒体运营?这五点建议可以先好好看看
互联网就是一个 “爱憎分明” 的江湖。每天无数新媒体内容漫天飞,不到一秒的时间扫描标题,用最快的速度跳跃式阅读,喜欢就看,不喜欢就关闭,爱了就关注点个赞,憎恶了就取关甚至举报。每一个做新媒体的人一定都有想过,用户会爱看什么内容又会憎恶哪些内容!对不对?可惜的是,就算你精通心理学,在这个千变万化的时代,也不敢说能100%拿捏住读者的爱与憎。所以,我这标题不敢夸大,唯有定为“给新媒体运营的7点建议”,分享给大家,望有所启发。
第一点,熟悉的事熟悉的场景没有吸引力,反常才是吸引点。好奇心是人类行为的内在核心动机怎么新闻发布之一,是喜欢探究不了解事物的心理状态,也是新媒体最可靠的一种内容方向,好奇心是永无止境的,也是最本能的欲望。熟悉的事物熟悉的场景自然是带来不了好奇,不管是做营销、运营、文案,还是做新媒体,一定得培养 “逆向思维”,也就是打破一些常态,提出反向的观点,制造冲突。
第二点,有槽点,人格更完整;90后、95后乃至00后大军日益成为各大品牌消费主力,越来越多品牌想通过年轻化来获得这个群体的喜爱。年轻人喜欢什么呢?未必是大品牌,更重要的是,他们认可的品牌。这样的品牌像朋友,可以交心,可以一起玩,可以一起哭,可以一起吐槽。并非要是完美的,而是像一个真实的人,有优点也有槽点,不再是过去品牌那样每天都树立高高在上的形象。做新媒体运营也是如此,新媒体时代最大的变化之一就是平台人格化,这就意味着有血有肉,有优势也有缺点,当你有槽点的时候,更容易拉近与用户的距离,人格也更完整。
第三点。鲜明的观点,就是引爆点。我认识很多人,看微博喜欢一条一条的看评论,比看正文认真多了。甚至有人说:我看微博只看评论!详细一问,为啥?然而高手在民间,评论区很多观点犀利得简直销魂。毫无疑问,大家对新的观点和看法越来越有兴趣,他们不喜欢那种千篇一律的东西,不喜欢没有任何观点的内容。那些爆款文章,不是因为他们的文采好,也不是他们技巧有多强,而是他们有全新的观点,有下功夫去挖掘生活的新洞察。虽说“太阳底下无新事”,人们喜欢的话题一直没变过,像直男癌、奋斗逆袭、仇富、旷世爱情等等。但对此需要有鲜明的观点和态度,观点即爆点,态度即温度。否则,写不出新意,谁都会看腻。观点哪来?憋不出就多看评论区的大神。
第四点,注重自我表达,也需考虑用户需求。做新媒体,要有自己的态度,要表达自己的观点。大家都在强调要有个性,形成自己独特的风格,这就是自我表达,会得到一大批人的认可,最后汇聚越来越多有同样价值观的人。但是,自我表达不是自嗨的独角戏,它是介于用户需求与自我的中间区域。你看有很多大V整天瞧着我行我素,特别有个性,那是因为他想清楚了自己的定位,也考虑好了他想要什么样的用户以及对应的用户需求。不是用户喜欢什么我们就写什么,这就丧失了自我表达;也不是我们想到什么就说什么,更不是用户越反感什么我们就写什么。一个做起来快乐、轻松、有黏性的平台,应该是不断挖掘自我表达和用户需求之间的交集。 第五点,好标题,筛出来的。有了好的选题方向,标题的重要性不必多说,估计国内任何一家新媒体顶级团队,都在研究如何把标题写得更好。如果你想标题效果更好,别依赖于某一个人的判断,咱们尽量靠科学: 1、基于一个选题,写出10个标题。 2、自己基于过往历史推文标题的经验,好好对比标题,选出5个来。 3、将标题发到粉丝群里发个小红包投票。 4、根据投票结果及大家反馈,组合并优化标题,最终敲定。 |
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