写出好标题的十点建议

在用内容撬动眼球的时代，有一个自带吸引力的标题大概是很多内容创作者都希望产出的成果。虽然PITCHINA一直不太提倡唬人的方法论，但毕竟在创作的这条路上，还是有很多前人的经验和规律可以总结。

　　所以，今天我们搜罗总结了10个撰写标题的方向(当然这些方法也不仅仅只适用于标题，甚至是内容方向)，也许，当你感觉思维有些干燥的时候，可以用下面的这些方向刺激一下你的脑回路。

　　第一点，提出问题

　　第二点，突出利益点，而不单纯讲功能点

　　如果所产出的内容重点是希望促进销售的目的，有一点需要特别注意，大多数的受众真的不太在意你用了什么超高精尖技术，什么等离子啊，涡轮增压啊，xxx芯片呀~大多数的人是结果导向，他们关注的焦点更多的在于「我做的消费决策会获得怎样的结果」，而不太关注这个「结果」本身是因为什么原理诞生的。露出太多专业词汇或生僻的功能点，可能会让受众感觉无趣，而加入一些能够挑动情绪的利益点，会让内容本身的曝光率有所提升。

　　第三点，「要」与「不要」/「做」与「不做」

　　这样的标题能够快速给受众传递一个认知：在这个标题之下，作者会给出相关领域的建议。而在这个大多数人都渴求「答案」和「结果」的时代，专业人士或意见领袖的独特建议和观点，对于这个时代下的焦虑感或许会是一剂灵药。

　　第四点，挑动情绪

　　我们的一些「决策」是建立在「情绪」之上的。一个能够挑起情绪的标题，往往能够吸引更多的关注。而这个道理其实不仅仅体现在「标题」这一件事情上，你对一个品牌的偏爱、你是否决定点开一篇微信文章、你是否会下单购物，很多时候建立在「感性判断」的基础上。即便我们时常努力的想要做到「理智」消费，但毕竟「感性神经」也不是一盏省油的灯，经常会在理性的路上杀出来把你带到它的世界中。特别是在如今这个追求个性与自我表达的时代，「挑动情绪」是一个绕不开的方向。

　　第五点，真相/事实

　　在这个信息爆炸的时代，消费者每天都在垃圾中寻找更有价值的内容，「求真务实」的特点在大众对内容筛选方面变得明显。如果时机合适，产出一些能够解密真相的内容/标题，会是吸引当下消费者注意力的一道终极武器。但前提是，要确保所产出的内容真的有料。比如「xxxx的真相」、「xxxxx背后的故事」、「你们一直说的xxx到底是什么意思」……

　　第六点，提供「帮助」

　　「有用」或「有帮助」是内容营销的一大基础。如前文所说，这个时代大多数的人都在海量的内容当中寻找有价值的信息，而他们找的这些信息大多是希望能够解决某些问题，或希望通过查看内容获得某种答案。而在这个基础上，「有用」和「有帮助」就变成地产危机公关声明稿件了衡量优质内容的一个绕不开的准则。了解你的目标受众，并感知他们可能会面临的问题和难点，然后针对这些困难产出对他们有所帮助的内容。除了内容要「有用」之外，你的标题也最好提示出「这个内容很有用，对你会有帮助」。

　　第七点，关键词

　　很多时候大家在选择是否继续往下看一个内容，会取决于标题上是否带有受众日常所关注的「关键词」。这一点与「追热点」这件事有一些共通之处。「追热点」是在某一个时间段内大家都在讨论某一话题，而在这个时间段内，任何一个与话题相关的内容，都容易引起大家的注意。但「关键词」不只局限在「热点」这一件事情上，它也可以和目标受众日常所关注的内容有关，说到这里，就可以与上一个要点发生点关联了，深入洞察目标受众，并找到能够刺激到他们注意力的关键词，然后使用它。建议在日常工作中，建立属于品牌/机构的「关键词库」，多多积累，灵活使用。

　　第八点，善用「误区」

　　人类的心理十分奇妙，一方面需要正向能量来让自己保持活力，但同时又对「负面信息」深深着迷。往往能够挑战固有认知的信息，都很受读者喜欢。例如：你可能对xxx有些误解、xxx的几大误区、你一直看到的xxx可能是个假xxx……这类带有逆向思维信号的内容，会挑起人们想要点开一探究竟的欲望，毕竟没有人希望自己每天生活在「误区」当中。但是，用这类标题或内容方向时，要确保你的内容真的能够成功挑战大众的固有认知，不然，可能自己就陷入某种营销策略「误区」了。

　　第九点，打开好奇心缺口

　　Who, what, when, where, why，无论是疑问句或是陈述句，这5个W都能把它变得更加有趣，也更能调动出受众的好奇心缺口(curiosity gap)。George Lowenstein在1990年代中期提出一个理论叫「信息缺口」(information-gap)，理论认为，「当我们感觉，我们想知道的信息和我们所知的信息存在断层和缺口时，会对人的情绪产生影响，而这种情绪影响源自于好奇心没有得到充分满足所造成的缺失感。而在这种缺失感产生之后，会更能调动人的好奇心，去获取信息来降低和消除这种有什么精准引流的方法缺失感。」

　　第十点，学会使用数据

　　在标题中引用带有结果性质的数据、时间长度、度量数据或任何其他让人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的数据，能够帮助你吸引更多的关注。比如，xxx用3天写出了一个电影剧本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分钟破10000000……在这个注重KPI和结果的时代，数据是很多人的敏感信息点。