如何理解软文推广的“内容为王”,如何去做?

时间:2021-07-03 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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如何理解软文推广的“内容为王”,如何去做?

  、、这三点已经作为现在大部分的网络媒体发展的根本。其中的要点就是软文的写作,软文写的好不好直接影响到了客户的体验,公司的发展,企业的文化。在软文写作界,一直都遵循着“内容为王”的概念,通俗点讲就是优质的内容很强大,这也是一直被众多人所强调的事。那么问题来了,到底什么样的内容,才称得上是优质的内容。对于这种虚幻的东西,却是十分难以进行把控,因而在实际操作的时候就无法触及核心只能流于形式,等方面“内容为王”就成为了说说而已。

  想要打破这种尴尬的局面,真正将“内容为王”落到实处,这四点建议要落到实处。

  一、优质软文的特点

  何为优质?一百个读者心中就有一百个哈姆雷特,有人会觉得逻辑严谨、主题明确和表达清晰的内容,就能称之为优质。这种说法其实很片面,软文脱胎于文章,但在某些方面却要胜于文章。而前面所讲的优质的特点,所有的文章都要求做到这三点,不单是软文。优质软文有着自己的特点。

  首先是符合营销推广的要求,也就是至少要做到“推销产品”和“”这两个方面中的任意一个,毕竟写作软文是为了服务于软文营销的。然后是形式随着媒体类型而改变,做到符合用户群体的阅读习惯。普通的文章往往是一篇一篇的文字,图片寥寥无几。而软文呢?图文并茂是最基本的格式,有的时候还会添加表情包作为调侃,为什么?因为软文的形式多样啊。软文的大部分受众就是普通的老百姓,在这里面,也会分为特定的群体,在写作的时候,要思考这类群体的特点。

  最后是要有代表性的一个观点或者一句话,并且能够令人记住,无论是500字还是1000字,甚至更多,如果通篇下来没有任何能够让人记住的代表性观点、话语,这篇软文其实就是白费功夫。

  二、优质与普通的区别在哪里



  只理解优质的特点,还远远不够,必须要清楚普通与优质的区别,没有对比,就没有伤害,平时的多看看软文大咖们的软文,吸取经验来是自己茁壮成长,才能在写作的过程中避免走入误区。总结而言,主要就体现为——优质软文关注用户的感受,和读者心连心,和读者做做电视广告的公司朋友,而普通的则是在自说自话,只顾埋头拉车,不看前方道路。

  如前所言,优质软文至少要做到“推销产品&rdqup2p网贷公司的公关危机o;和“品牌塑造”当中的任何一方面,当正是因为这一强制性的特点,在写作的时候,为了实现目的大部分的人就会一味地介绍产品,自说自话地讲“这里好那里妙”就是假大空,谁会信呢,至于用户是怎么想的、需要点什么,就顾不上了,你顾不上客户,客户也顾不上你。这样本来是冲着优质出发的,结果却变得极为普通。





  三、数据分析是软文的关键

  知道了优质与普通的区别,那么要如何避免走向普通?产品介绍还是要有的,但要控制好度以及用对形式。这一切的前提,就是要做好数据分析,对用户的消费习惯、需求和痛点进行分析,进而确定软文写点什么、怎么写。

  数据从何而来?互联网时代的好处在这里就体现得淋漓尽致了。不需要花费什么时间,只要在网上搜索一番,基本上都能找到想要的数据。最简单的就是各种指数,像百度指数、腾讯浏览指数等等,通过对这些数据进行分析,就能知道用户关心的是什么。在写作的时候,把自己当成用户,了解他们心意,知道他们阅读的习惯。这样写出来的软文从一开始,就有了阅读基础。

  四、自古深情留不住,总是套路得人心

  “无形之刃,最为致命”,玩过LOL的都知道这是里面的一位英雄出场时的语音。看得见的往往不可怕,可怕的都是看不见的。虽然这么说可能有点不妥,但是这种理论用到软文里面也是行的通的。软文就是要像水一般柔软,如水一般变化。软文营销或许也存在着这样的至高境界,但对于99%的人来说,这种境界还在追求的路上。在未触摸到之前,就需要学会一套又一套的套路。套路这种东西一定要在用户不知不觉的时候去实施,藏于无形之中,这样的杀伤力才会很大。

  比如正文开头常用套路有四种,即直奔主题型、故事导入型、名言名句型和夸张刺激型。前三种不难理解,夸张刺激型就较为有难度,因为过火了就虚假,力度不够就冲击力缺乏。因此,这种套路尽量少用,如果不是促销类、活动类软文,最好不用。

  又比如正文的布局,就可以采用设置疑团引人猜想的悬念式布局、由浅入深的层递式布局、不分主次平行叙事的并列式布局、倒三角写法的三段式布局、中心串联排列组合的片段组合式布局等等。

  “内容为王”并不是一个抽象的概念,而是可以达成的目标。目标的完成需要方法,熟谙优质软文的特点,区分得了优质与普通、懂得搜集分析数据和善于借鉴套路,就是要掌握的方法。

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