时间:2021-07-03 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
小提示:您能找到这篇{和您分析下这五种“高深”的文案}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的和您分析下这五种“高深”的文案内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您! |
和您分析下这五种“高深”的文案Bing推广
根据以往怎样才能做电商的创作和观察经历,总结了几种比较值得注意的失败文案类型,刚好最近和几个朋友在聊天中也谈到了这方面的内容,感觉还是很有必要落笔成文,给大家提个醒。 一、文不对题这种文案之所以失败的原因是:说了跟没说一样,而且所传达出来的意思让人有些不明所以,如坠五里云雾,朦朦胧胧,无法体会。 比如一个关于描述甜橙有多甜的文案:
甜橙,当然得甜了,这个文案描述的甜的程度是“触动你的味蕾”。等等,写文案的同学,什么叫“触动我的味蕾”?对于某些更喜欢辣味的人来说,如果要触动他们的味蕾,相比于甜味,辣味更合适一些。所以,看完这个文案,十有八九还是不知道这个甜橙怎么个甜法。 其实可以这么写:
之所以这么写,是因为每个人对甜的理解都是不一样的,这个文案基本上能让看到的人脑补出这个甜是个什么感觉,因为每个人对“甜”肯定有自己的理解,而且文案本身也没有把话说死,注意它前面有一个词—&mdas药店海报设计h;可能。这句文案足矣吊起用户的好奇心,让Ta主动买一斤尝一尝。 二、自我陶醉这种文案之所以失败的原因是:一激动就把文案传递出的对产品的感觉提到不应该有的境界,从而使得产品的表达价值和实质价值之间产生了落差,容易让受众产生不匹配的意味。这种文案第一传递给用户的产品感觉是个大概齐,第二容易让人把期望值抬的过高,从而无端地增加了对产品不满意的概率。 比如我曾经在电子市场的小柜台上看到的立体环绕音响的文案:
极致,是一个很虚的词,无法给人一个可以落地想象的感觉,很难体会;看似高不可及,实则难免让人觉得过于浮夸。另外,极致代表着之上是没有的,然而大多数情况下,事实并非如此,因为基本上是无法提供让人信得过的数据证明的,然后这个极致就很容易变成自我打脸。 王婆卖瓜自卖自夸,这是必要的,但要适度,稍微高一点就可以了;夸的太狠了就会有些过犹不及,搞不好还适得其反。 三、不得要领这种文案之所以失败的原因是:对产品价值说的不到位。看了这类文案,你总会有些隔靴搔痒的感觉:你说他没说吧,确实能感觉到一点,你说他说了吧,但总是差了那么一点。 典型的例子就是对于美好事物的描述,比如众多男同胞们形容美女,龙哥听到的大部分的文案是类似于这样的:
想必看到或者听到这个文案的男同学们,内心就被猫抓了一样,始终会有一个疑问萦绕心头:这个美女究竟怎么个美法?文案既说不清,也道不明。 说实话,在这方面我们真的应该跟古代的前辈们好好学学,看看人家是怎么描写美女的:
既有静态,也有动态,基本上这个人在你眼前已经是活灵活现了。 四、故作聪明这种文案之所以失败的原因是:逻辑不够严密,对于文案所传递出的信息结果没有进行必要的调研和审查,导致文案的副作用喧宾夺主。给受众造成一种即使你说的是对的,也让我感觉不舒服,怪怪的感觉。 比如一个公寓地产的宣传文案:
这文案想传递的意思是明确的,是说房子够大。但是,对于细心的人来说,后面两句如果稍微联系一下想想,就会发现有问题,给人非常诡异的感觉。 再比如一个商业地产的广告文案:
好吧,你的意思是你的房子地段好,有较大的客流量,将来好做生意。但是,医院旁,还是妇儿医院,联系一下最后一个“人流”,还百万人流,这酸爽绝对不要不要的。 还有一个交通探头旁边提示抓拍超速的文案:
这个文案的意思是谁超速我抓拍谁,探头的拍照速度是杠杠滴,为了不被抓拍,你就开慢点。但是,这个文案猛地看过去,油然而生一些怂恿司机们比速度的意味,倘若遇到性格豪爽的司机,说不定还来个百米冲刺,满心欢喜之下却得了个违章的记录。 五、 降智打击这种文案之所以失败的原因是:为了打击竞争对手,暴露甚至捏造竞争对手的弱点,并以此来要挟恐吓用户,让受众感觉格局比较小,无形中降低了自己的品牌形象,而且不自觉地有些为其竞争对手鸣不平,整个文案的效果大打折扣,甚至无法达到预期。 一个典型的例子是神州专车的广告:
这些文案所表达的是不是事实?有没有确凿的证据?言语上稍显恶毒地攻击对手,多少让人有些生厌;另外,整个设计使用黑色和黄色,这配色也颇让人有些无语,黑色让人感觉到压抑,而黄色让人感觉浑身紧张,自然界中马蜂好像就是这个配色方案吧?再加上严峻的人物表情,整个文案的效果可算是low的不能再low了。 马老师教导我们说:你要多看看别人失败的经历,因为导致失败的原因无非就那么几种。 上面列出来的几种失败文案不是最全面的,但多少也有一些代表性,可以帮助大家在日常文案的写作中做个警醒,一旦发现自己有以上的文案创作意图,则早早打住。文案的作用很强大,但也要考虑到自身的产品的实际情况。 |
上一篇:文案绞尽脑汁也写不出来?是不是思考路径出现
下一篇:如何理解软文推广的“内容为王”,如何去做?
小提示:您应该对本页介绍的“和您分析下这五种“高深”的文案”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通和您分析下这五种“高深”的文案的相关事宜。
关键词:文案