短视频生态看好 挑战与机遇并存的时期

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2月27日，字节跳动发布《短视频美好生活内容生态报告》。

真实易懂的内容和低门槛的视频创作形式是短视频的优势，也让短视频时代下的美好内容传播做到了“知易、有共鸣、行不难”。

而春晚是这一佳节的直接呈现者，其作为中国最知名的电视晚会型栏目，连续多年受到海内外亿万观众的关注，因此春晚衍生出的集聚效应、传播层级、交互习惯，都是一年之内绝无仅有的。

1月18日下午，央视春晚公布了以“幸福又一年”为主题的新媒体行动，抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。

TikTok此次将借助春晚的平台积累众多海外用户，一方面可以推动春晚在海外新媒体平台网络推广的主要方法的落地，方便全球观众参与春晚互动，另一方面也将提升抖音在国际舞台的影响力。

根据央视权威数据显示，央视春晚的电视观众规模在2015年仅为6.9亿人，而在2018年全网观众总规模已经高达11.3亿人，并且越来越多的海外华人借助新媒体观看央视春晚，这庞大的观众规模对于抖音来说，无疑是吸引用户流量和提升品牌影响力的最佳方式。

众所周知，青少年是网络短视频的核心受众人群，上述内容的出现不仅导致用户在观看视频中浪费过多无意义的针对产品精准营销时间，而且“三俗”等低俗内容视频的出现也极易影响未成年人的的精神健康与正确价值观塑造，，对此，我国也陆续出台政策开展专项治理。

中国从不缺乏娱乐行业的资源，从电影到电视，再到相声和小品，再到互联网娱乐直播、网络电影、短视频，互联网的出现给视频内容增加了全新的元素，短视频业务乱象的出现一方面是资本在利用短视频攫取商业利益，另一方面也是用户对泛娱乐视频类的沉迷，对短视频平台而言，当前是挑战与机遇并存的时期，只有把握好流量和规范审核之间的平衡关系，规范内容，短视频才能走得更远。