汇源高管频离职 本土品牌危机管理经受考验

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近日，汇源果汁执行总裁和非执行总裁宣布辞职。据统计，自2019年1月份以来，汇源果汁已经有6名高管相继离职。

汇源新闻发言人李生延称，汇源果汁目前经营状况良好，尤其在春节销售旺季，汇源铺货量及销量均强于去年同期。

汇源果汁的危机早在2018年4月就已经显现出来，当时公司由于深陷巨额债务被停牌，并面临退市。公司在2018年4月3日停牌后至今没有复牌。

生死危机之时，汇源果汁也在试图变革，在2015年前后推出出100%低温冷藏果汁和“鲜榨坊”NFC果汁，但该产品最终只在山东出售，并未产生预想中的效果。

2月3日的公告显示，汇源果汁非执行董事阎炎、行政总裁吴晓鹏已辞去相关职务。中国食品产业评论员朱丹蓬指出，人事变动的风波也许和汇源果汁近年来的低迷业绩状况以及债务危机相关。

自2018年7月以来，汇源果汁高层已经历了数次变动。

当时就任的公告指出，吴晓鹏在内部控制、财务金融、企业管理等方面积累了“丰富经验”。这不难让人联想到，吴晓鹏的“空降救场”也许是为了帮助汇源果汁摆脱债务与融资上的危机。

公告显示，在没有得到董事会批准，没有签订协议，也没有对外互联网品牌整合营销深圳媒体邀约披露的情况下，汇源果汁向汇源集团旗下的北京汇源（大股东朱新礼持有该公司绝大部分股权）借出了42.75亿元贷款。

“债务危机、业绩低迷，都是摆在高管面前的难题。解决不了，辞职、频繁换人其实是正常的，也就不意外了。”朱丹蓬对记者表示。

汇源果汁的“家族式管理&rdqu软文推广的背后o;一直被外界诟病。

2月21日，对于汇源身陷危机、高管离职脱身等传闻，，果汁生产企业中国汇源果汁集团有限公司(简称“汇源果汁”)首度进行回应。

对此港交所为汇源果汁列出的满足复牌条件的最后期限为2020年1月31日，距今已不足一年时间。如果汇源果汁届时不能达成所有复牌条件，港交所将取消其上市地位。

自今年1月13日以来，汇源果汁已有包括执行董事崔现国、独立非执行董事赵亚利在内的6名高层人士辞职。