明星不能总靠卖人设活下去

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核心观点：经济日报-中国经济网网友马璐认为，人设固然能让艺人形象深入人心，但卖人设用力过猛也会限制艺人的发展。其实，对艺人来说，最好的人设就是自我，追求高尚的品格，在自己的领域内做好本职工作，才更能赢得大众的喜爱，并延长作为明星的周期。

近日，演员翟天临被疑“学术不端”的事件在网络上持续发酵。对此，北京电影学院回应称已成立调查组，北大也表示会根据北电的调查结果做决定。

闻道有先后，术业有专攻营销策划公司排名。作为一名演员，翟天临在电视剧和综艺节目中的表现可圈可点，也赢得了一些观众的认可和喜爱。但作为博士的翟天临，却有着名不符实的种种行径，文章涉嫌抄袭、找不到核心期刊论文、高考成绩存疑……这些质疑让翟天临面临“学霸”人设崩塌的危险。

近年来，随着真人秀综艺节目的火热，“人设”这个词越来越频繁地出现在我们的生活中，起初只是用来展现每个嘉宾的不同性格，而且这个性格大多是事先设定好的，以使得嘉宾产生不一样的火花。后来则渐渐蔓延到明星的定位上。

可以说，“人设”本质上是一种营销行为，是明星精心打造的公众形象，它像是一枚标签，能够放大明星身上的某个特点，以便快速被观众熟识，获得知名度。好的人设不仅能拉近明星和粉丝之间的距离，圈粉无数，还蕴含着巨大的商业价值。一些明星通过人设的精准定位，或能接下大批跟人设相吻合的代言，比如顾家好男人接下母婴品牌的代言等，或能接到大量跟人设相近的角色，如国民（媳妇、宣传片销售闺女）之类，还有的直接能把人设变成品牌，开始资本运作，比如吃货直接注册含有自己名字的商标等。

对明星来说，从籍籍无名到万众瞩目，通常需要“修炼”多年，才能将人设的标签贴得更加牢固。但人设既是盔甲，也是软肋。明星拥有普通人无法企及的资源，社会对其道德标准要求也高，当其行径与人设一致时，能有“手可摘星辰”的灿烂、辉煌；但当其虚构的“人设”崩塌时，也会受到更多的指责和嘲讽。确切地说，人设崩塌日，也是星途暗淡时。过去几年，有太多的明星人设垮掉了，“佛系大叔”出轨了，恩爱夫妻离婚了，戒毒大使吸毒了，爱学习的说出了“诺贝尔数学奖”，喜欢张爱玲的引用错了文字……现实与虚构的落差，也让明星受到“人设”的反噬。

前车之鉴，翟天临博士或许起初并不以为意。那么，当初人设立得有多高，现在就会摔得有多惨。特别是在信息相对透明的互联网时代，粉丝没有那么好糊弄。作为一个博士，拿不出像样的学术成果，却能轻松拿到名牌大学的博士学位和进入博士后，这不仅是对那些寒窗苦读的学子的嘲弄，更让学术公正蒙上了阴影。一手经营的“学霸人设”摇摇欲坠，好不容靠演技积攒的粉丝基础也岌岌可危，虚荣心和侥幸心会让自己迷失，弄虚作假则会害了自己。

人设固然能让艺人形象深入人心，但卖人设用力过猛也会限制艺人的发展。其实，对艺人来说，最好的人设就是自我，追求高尚的品格，在自己的领域内做好本职工作，演员有出色的演技，歌手有优秀的唱作能力，才更能赢得大众的喜爱，并延长作为明星的周期。（经济日报-中国经济网网友 马璐）

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