春节消费首次破万亿 旅游消费从“扎堆”向“错

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本报记者夏旭田实习生马雨沙冯钰林北京报道

导读

一年之计在于春。作为传统的旺季，黄金周期间零售餐饮等方面的表现，往往是洞察新的一年国内趋势的重要窗口。消费数据显示，中国消费市场走过了模仿型排浪式消费阶段，正在进入个性化、多样化消费为主流，更注重消费品质和体验的新的阶段。

春节你的钱花在了哪里？商务部数据显示，除夕至正月初六（2月4日至10日）期间，全国零售和餐饮企业实现销售额突破万亿大关，达到10050亿元；然而增速出现了多年来的个位数增长，同比增长8.5%。

春节假期全国接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。春节旅游客流与收入增速也均回落至个位数。

春节期间零售餐饮旅游等领域增速的回落，与总体消费市场的放缓保持着高度吻合。2018年，中国社会消费品零售总额累计同比增长9%，增速跌至2002年以来新低。

这种回落一方面是由于经济下行压力加大，居民杠杆水平升高、收入不确定性增加带来的消费抑制效应；另一方面也是中国从商品消费走向商品、服务消费两轮驱动过程中正常的数据波动。

新兴消费崭露头角

据商务部监测，春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业销售额约10050亿元，首次突破万亿元大关，比2018年黄金周期间增长8.5%。

在2月12日的商务部新闻发布会上，商务部市场运行司副司长王斌指出，春节期间全国商品市场保持平稳较快增长，买年货、吃年夜饭、逛庙会等传统消费红红火火；年节礼品、传统食品、新兴电子产品、地方特色产品销售增长较快；网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。这为一季度乃至全年的消费市场平稳较快发展打下了坚实的基础。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍告诉21世纪经济报道，今年春节消费市场最大的亮点在于消费品质的提升。一方面，以传统的亲情文化、团圆文化为核心的传统消费保持着快速增长与品质升级；另一方面，以高科技、高品质、绿色为核心的新产品在新年期间大卖，互联网时代新的消费模式也不断发力。

另一大亮点在于线上线下的共振。集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的购物中心、奥特莱斯等新兴业态备受消费者青睐；各大电商平台坚持春节不打烊，某电商平台春节期间销售额同比增长40%左右。

赵萍指出，以往春节消费市场线下是主战场，网店春节期间放假以及由此而来的快递的停送；然而今年很多电商平台尤其是自营商品春节不打烊，快递的假日物流服务能力也在逐步跟上，政府 公关危机电商销售因此出现快速增长。

春节期间，休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费越来越受到欢迎。

在赵萍看来，春节期间体验消费走红是供需两侧共同拉动的结果。一方面，国民在满足物质生活需求之后，精神生活的需求越来越高，春节期间对于文化类产品的需求越来越旺盛；另一方面，在文化消费方面正在出现更多数量、更高质量的供给。

值得注意的是，从增速上看，春节期间多项消费从往年的两位数增长回落至个位数增长。

零售和餐饮数据之外，旅游数据也回落至个位数增速。2019年春节假期，全国旅游接待总人数同比增长7.6%，春节客流增速十年来首次跌入个位数。

赵萍表示，北方大规模降温在一定程度上影响了短途旅游，更重要的是，旅游消费正从假日集中释放向常态化消费过渡。

“前两年旅游增长特别迅猛，抬高了整体基数，拖累了今年的同比增速；随着高铁、高速公路的开通运行，交通在短时间内变得非常便利，从而激发了人们的出行需求；现在这种便利已经成为一种常态，出游也逐渐成为一种日常行为，而非假日需求。国内游正逐渐从高速成长期走向成熟期。”

另一方面，关于拍宣传片她表示，从民众实际体验而言，春节黄金周期间大规模集中出游往往实际旅游体验不佳；随着年假越来越普及，平时有出游机会的人开始选择避开黄金周出游，这显示消费者理念更趋理性。

“中国消费市场走过了模仿型排浪式消费阶段，正在进入个性化、多样化消费为主流，更注重消费品质和体验的新的阶段。”

汽车消费阶段性乏力