[财经]携手北京卫视春晚，汇源春节营销玩法亮眼

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　　2019己亥猪年刚刚过去两天，作为的必备节目，依然是各大品牌的重要战场。这其中，有首次登上舞台即大秀实力的品牌，也有多次借势春晚释放魅力的常客。而除了央视春晚，卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视等多家卫视春晚在大年初一晚上播出，其中自然也少不了品牌主的加盟。

　　今年，卫视春晚，以“2019北京卫视春晚指定饮品”身份高频次出镜，为亿万家庭送去了新春祝福。作为春节期间消费者生活中的“老朋友”，出现在春晚的舞台并不让人意外，其围绕北京卫视春晚展开的一系列举措，也为快消行业品牌提供了一个参考范式。

　　登陆BTV春晚，与国人共享汇源时刻

　　在品牌传播重心日益向新媒体平台转移的今天，电视的影响力在春节这样的传统大节期间得以最大限度的发挥。作为如今少有的覆盖各个年龄段群体的平台，电视依然是春节人们阖家团圆之际的娱乐首选，而电视春晚也是春节期间不可或缺的文化大餐。这也是为何在各类媒体蓬勃发展的当下，众多品牌主仍然会选择将电视作为危机公关能力有哪些方面春节营销主战场的重要原因。

　　汇源北京卫视春晚，与其品牌受众习惯和春节合家欢属性高度契合。春节期间是饮品销售旺季，对于饮品类品牌来说，抢占消费者观营销的策略看电视的“黄金时间”，并借此完成品牌及产品的推广，可有力促进节日期间品牌曝光量的提升，并同时带动线下销售的增长。

　　此次北京卫视春晚可谓阵容庞大，不仅有杨幂、蔡徐坤两位明星代言，还有王凯、罗晋、唐嫣、杨紫、关晓彤、许魏洲等众多知名艺人加盟。酷云实时大数据显示，在三个小时的直播中，北京卫视春晚始终居于省级卫视同时段排名首位，收视率一度超过2%。网络端数据显示，北京卫视春晚播出后全网热度高，微博共计9个热搜在榜。而以创意口播、年货架、海报等多样形式融入其中的汇源，也收获了观众的聚焦目光。据统计，北京卫视春晚播出中，汇源携100%果汁、乐碱、果肉多、OU新柑、果泥等产品亮相于镜头前，共出境27次，其中特写镜头高达13次。在小品《全家福》中，汇源新春礼盒更是作为重要道具贯穿全程，在阖家团聚的氛围中强化汇源与春节的关联。

　　值得注意的是，此次北京卫视春晚的节目内容，在立足北京特有的城市属性之外，也显示了北京作为首都的时代气息，多个节目展现了整个社会的经济发展和生活变迁。而包括汇源在内的品牌主们，也以多元的方式融入节目调性，力图塑造和引领春节消费潮流，如汇源相关口播中多次出现“健康”“幸福”“美好”等关键词，将品牌形象与阖家团圆、欢喜过年的美好意象相结合，同时传递注重健康、多喝健康饮品的理念。

　　强化品牌记忆 延续“有汇源才叫过年”

　　相较于不断翻新的品牌传播花样，品牌价值内核唯有持续聚焦，才能在时间更迭中逐渐积累为品牌资本。实际上，有着27年历史的汇源是消费者的餐桌“常客”，从某种意义上来说，汇源可以算是不少家庭逢年过节的“指定饮品”了。近年来，汇源春节期间的营销策略即不断强化这一点，将“有汇源才叫过年”引导为国人过春节的“新年俗”，不断强化与春节场景的强关联。

　　此次与北京卫视春晚的携手同样如此，例如春晚现场汇源年货架的设置，就将年货与汇源做了紧密“绑定”。同时，汇源也没有局限于北京卫视春晚节目本身的植入，而是以此为原点拓展了传播空间。有报道显示，紧跟春节市场需求与春晚传播节奏，汇源新春产品也在线下顺势铺开，以北京卫视春晚指定饮品腰封及礼盒等新元素吸引消费者购买。

　　与此同时，汇源多个版本的广告片也同步上线北京卫视，全天候覆盖受众，广告片均以“有汇源才叫过年”作为核心主题，并结合产品传达“百分之百的欢乐”“百分之百的努力”等理念，赋予“有汇源才叫过年”更多的内涵与外延。大年初一当天，紧跟北京卫视春晚播出，汇源在微博平台上发起#BTV春晚汇源时刻#互动活动，号召网友看春晚喝汇源、转微博赢果汁，将登陆北京卫视春晚的举措升级为品牌与受众的深度互动，一天之内吸引了近百万阅读量。